当理性消费成为主流的时候，一场消费者和零售平台的双方奔赴正在上演。
大家对性价比变得更加重视，衡量一件商品价值的关键因素当中，既包含了“低价”，也包括了“好货”。
新一代年轻人要的就是“鱼和熊掌兼得”。和以前相比，年轻人对于商品的品质要求更高，大家不愿意用低价购买那些廉价劣质产品，不愿意降低自己的生活品质。
于是，折扣零售顺应时代的潮流，进入了年轻人的视线。一个很明显的现象是，奥莱、costco等折扣门店变得拥挤起来，尤其是奥莱，接地气的品牌折扣模式吸引了大量年轻人的到来。
过去一年时间，奥莱在国内新开业的业态达到了17家，而这些大部分位于郊区的奥莱，让很多年轻人不辞辛苦大老远专门过来购物。
“年轻人在奥莱人挤人”、“耐克门店排队三小时”，追求性价比的年轻人，不是不消费，而是只认准了性价比消费。
2023年，奥莱业绩跑出了一条向上曲线。一年时间创造了高达1600亿元的销售额，同比去年增长了两位数。
奥莱有多火呢？有网友表示：“早上九点开车到奥莱，没想到停车场已经停满了，排了一个小时才把车停好，后来在奥莱里面，不是在排队就是在排队的路上。”
年轻人对性价比的热衷，并不局限于线下，线上奥莱唯品会也涌入了“理性客”。2023年，唯品会上国际高端品牌的销售额同比增长了24%，平台的GMV首次突破了2000亿，增速高达18.7%，活跃用户数更是达到了8740万。
“不是原价买不起，而是唯品会更有性价比”、“早知道在唯品会折扣力度这么大，之前我还花那么多冤枉钱干嘛”，年轻人对线上特卖的热爱，一点也不比奥莱来得少。
事实上，折扣零售能够在最近几年风生水起，年轻人的追捧是一方面，另一方面也和折扣零售自身的“给力”有很大关系。
就拿唯品会来说，看似声量不大，但在供应链上也有很深的研究。其拥有遍布全球的买手团队，通过直连品牌方和一级经销商的方式，从源头降低商品成本。另外它还获得AEO认证的企业，能够在通关中获得减少查验、优先办理、指定联络员服务等多项便利，相当于获得了全球贸易的一张“绿色通行证”。
整体看下来，消费者的改变是折扣零售兴起的关键因素，但是折扣零售的供应链在这当中同样功不可没，是一场名副其实的双方奔赴。
