2024年值得关注的6个SEO趋势

数字景观最近经历了巨大的转变，新技术和趋势每天都在涌现。展望 2024 年，企业和内容创作者需要保持行业领先地位。在本文中，我们将探讨 2024 年需要关注的六大趋势，并提供有关优化内容以利用这些趋势的见解。

1. 人工智能（AI）

人工智能重塑了网络格局。借助Google 新的搜索生成体验(SGE)，搜索引擎可以使用复杂的算法来理解用户意图、内容和相关性。

此外，人工智能在 2023 年将成为最重要的内容营销工具之一。由于这两个新因素在 SEO 中发挥着不可或缺的作用，因此了解它们的工作原理以及如何利用它们为您带来优势至关重要。

搜索生成体验（SGE）

SGE 是 Google 对人工智能驱动的搜索结果的实验​​。它为用户提供了一种简洁、交互式的方式，通过从各种在线资源中获取查询的答案，显示图片、视频、链接和进一步探索的提示。

SGE 使用复杂的算法从 Google 认为相关的网站检索信息，确保答案准确且最新。与在 SERP 上显示链接列表的传统搜索引擎不同，SGE 旨在与用户对话，预测他们的需求，并随着对话的进展实时提供相关信息。

借助 SGE，用户现在可以采用更自然、更高效的方式来搜索信息，而无需筛选多页搜索结果。搜索技术的这一新趋势正在改变我们与搜索引擎交互的方式，使查找我们需要的信息变得更加简单、快捷。

那么，您如何对其进行优化呢？

目前不建议针对 SGE 优化内容，因为它仍然是一项新技术。然而，值得一提的是，SGE 使用基于核心搜索排名和质量系统的 Google 搜索质量系统进行运营。通过分析这些系统，我们可以深入了解如何对内容进行排名。

幸运的是，谷歌仍然专注于引导用户访问网络内容，一如既往地优先考虑高质量内容。如果您希望您的内容出现在 SGE 中，请确保其符合EEAT（专业知识、权威性和可信度）。

人工智能生成的内容

人工智能生成的内容让人又爱又恨。当人工智能首次出现时，谷歌对其采取了强硬立场，将此类内容标记为垃圾邮件。然而，随着越来越多的人开始使用人工智能来提高时间效率，谷歌将重点转向奖励高质量的内容，无论它是如何创建的。他们澄清说，使用自动化来操纵搜索排名违反了他们的垃圾邮件政策。

展望 2024 年，我们预计 SERP 中将出现更多由人工智能生成的内容。然而，这并不意味着我们应该就此止步。

Google 建议内容创建者使用其“创建有用内容”帮助页面来确保高质量的内容。为确保您的内容符合 Google 标准，请问自己以下问题：

• 您的内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？
• 它是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？
• 它是否提供了超越显而易见的深刻分析或有趣信息？
• 如果您的内容借鉴了其他来源，是否可以避免简单地复制或重写这些来源？它是否提供了大量的附加价值和原创性？
• 主标题或页面标题是否提供了描述性的、有用的内容摘要？
• 它是否避免了夸大或令人震惊的性质？
• 这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的页面吗？
• 您希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到或引用此内容吗？
• 与搜索结果中的其他页面相比，该内容是否具有实质性价值？
• 它有任何拼写或风格问题吗？
• 内容制作得好还是显得草率或仓促？
• 内容是否由大量创作者批量制作或外包给大量创作者，或者散布在大型网站网络中，从而使单个页面或网站不会得到同样多的关注或关心？

值得注意的是，谷歌可以区分坏内容和好内容。仅仅使用人工智能来创建内容可能会降低网站的排名。

2. 语音搜索优化

随着语音激活设备的不断增加，优化语音搜索内容比以往任何时候都更加重要。据预测，到 2026 年，全球将有大约 5 亿语音助手用户。鉴于这种增长，了解如何定制内容以匹配语音查询的对话性质至关重要。

值得注意的是，语音搜索通常比打字搜索更具对话性。因此，您应该专注于使用长尾关键字、基于问题的查询和自然语言优化，以使您的内容更适合语音搜索。这有助于改进语音搜索优化并确保您的内容易于被发现。

您可以用来优化语音搜索的其他策略包括：

• 旨在保护相关查询的特色片段。语音助手通常从特色片段中提取信息，以提供简洁而直接的答案。
• 针对本地搜索进行优化，因为许多语音搜索都是基于位置的。确保在线名录和“Google 我的商家”中您的商家信息准确且最新。
• 提高网站的加载速度。语音搜索用户经常寻求快速答案，搜索引擎可能会优先考虑加载速度更快的页面。
• 确保您的网站适合移动设备。语音搜索经常在移动设备上进行，适合移动设备的设计有助于提供更好的用户体验。
• 使用结构化数据标记向搜索引擎提供有关您的内容的上下文。这可以帮助搜索引擎获取内容背后的上下文，并为语音查询提供更准确的结果。
• 开发 FAQ（常见问题）页面。语音搜索通常采用问题的形式，并且拥有专门的常见问题解答部分可以增加您的内容被用作语音搜索结果的机会。

通过实施这些技巧，您可以提高网站的可见性和语音搜索性能，以满足用户不断变化的搜索习惯。

3.视频搜索引擎优化

搜索者喜欢视频。

视频内容易于理解，创造引人入胜的故事，并提供更多的可访问性。数字观众数量将持续增长，到 2023 年底将达到近 35 亿。此外，在 2023年视频营销统计报告中指出：

• 96% 的人观看了讲解视频以了解有关产品或服务的更多信息。
• 89% 的人表示观看视频说服了他们购买产品或服务。
• 79% 的人表示观看视频说服了他们购买软件或应用程序。
• 91% 的人表示希望在 2023 年看到更多品牌的在线视频。

谷歌注意到视频内容消费的增长，并开始在搜索结果中展示视频。此外，谷歌还优先考虑视频丰富的页面。

如何利用视频 SEO？

首先使用 YouTube 的研究工具研究关键字并查找相关主题。将这些关键字应用到您的视频标题、描述、文字记录和标签中以提高可见性。然后，为视频实施架构标记，为搜索引擎提供额外的上下文，从而增强视频内容在搜索结果中的可见性。

4. 零点击搜索

零点击搜索是用户不点击搜索结果的搜索器。发生这种情况的原因有多种，包括：

• 人们正在搜索本地商业信息，这些信息由 Google 在 SERP 中提供。
• 人们正在寻找快速转换或计算的工具——SERP 中提供的工具。
• 人们正在搜索公共信息，这些信息可以显示在右侧 SERP 的知识面板中。

借助 Google 增强的 SERP 功能，搜索者不再需要单击网站即可接收定义和信息查询的答案。

解决零点击搜索的一种方法是瞄准特色片段。虽然这种策略不一定会给您带来更多的网站流量，但它将有助于提高目标受众的品牌认知度。

要优化特色片段，请务必：

• 创建直接回答搜索查询的独特信息内容。
• 在内容中使用列表以使其更具可读性。
• 实施结构化数据标记，为搜索引擎提供结构化信息。

没有保证可以优化特色片段的方法。然而，遵循前面提到的提示可以增加您被推荐的机会。

5. 话题权威

主题权威是全面涵盖某个主题并满足搜索者需求的信息源。根据谷歌的说法，权威是经验、专业知识、权威和可信度（EEAT）的结合。一个网站必须具备所有这四个特征才能成为话题权威。

建立特定主题的权威可能具有挑战性，但在支柱页面策略的帮助下，可以有效地做到这一点。该策略涉及选择一个广泛的主题并创建支持它的内容，让您的读者全面理解该主题。

为了说明这一点，我们以内容营销为例。创建有关内容营销的详细指南可以作为您的支柱页面。从那里，您可以制作链接回支柱页面的补充内容，涵盖不同的支持主题，例如社交媒体、内容创建和图形设计。

每个支持主题还可以被视为自己的支柱页面，可以进一步分为更细粒度的子主题，使用户更容易找到所需的信息。但仅仅创建内容是不够的；编写每一条内容以满足搜索者的意图，为读者提供价值并建立您在该主题上的权威是至关重要的。

利用支柱页面策略可以有效地建立特定主题的权威。通过创建全面且权威的内容，您可以为读者提供价值，并将自己定位为所在领域的思想领袖。

6. 上下文搜索功能

2023 年，Google 进行了一项实验，通过添加上下文来增强其搜索引擎结果页面(SERP)。这家搜索巨头推出了新功能，例如观点、注释以及论坛和个人资料的结构化数据。这些 SERP 功能显示搜索者对特定网页和主题的观点，提供对内容的更全面的理解。

最近的更新使内容创建者和搜索者能够更好地控制网页在 SERP 中的显示方式。以前，人们认为首先出现在 SERP 中的网站是最可靠的，但现在搜索者可以在点击之前查看网页体验的第一手资料。

网站所有者必须密切关注用户体验，以确保积极的在线形象。这包括关注网站速度优化、创建便于轻松导航的直观网站结构，以及生成满足搜索者意图的全面、高质量的内容。此外，网站所有者应定期监控用户反馈和分析数据，以进行改进和调整，以增强整体用户体验。通过优先考虑这些关键要素，网站所有者可以建立强大的在线声誉并提高其在数字世界中的品牌形象。

迈入 2024 年，用户体验、人工智能和战略内容创建是成功的关键。通过及时了解情况并调整策略以适应这些趋势，您将提高网站在搜索结果中的可见度，并为长期的数字成功奠定坚实的基础。SEO 是一个持续的旅程，保持领先趋势需要致力于持续学习和适应。