Google 测试 IP 代理：这意味着什么以及您可能会受到什么影响

谷歌为满足隐私问题和法规（IP 代理）而做出的最新尝试引起了不小的轰动。

感谢阿努·阿德博拉 (Anu Adegbola) 的调查研究，初步计划得以揭晓。现在我们已经完成了一些处理，我们将深入探讨：

• Google 打算做什么（根据他们的GitHub）？
• 它将影响谁？
• 你可以做哪些准备？

在我们深入研究之前，定义所有正在发挥作用的部分很重要：

• 互联网协议 (IP) 地址：分配给连接到互联网的设备的唯一编号。您可以通过这些方式访问互联网上的信息并充当“名片”。
• 点击欺诈防护：旨在阻止恶意 IP 地址（机器人）与广告/网站互动的工具。他们能够识别并阻止导致问题的根 IP 地址。
• 位置定位：一种 PPC 策略，允许您向位于、经常访问或对给定位置表现出兴趣的用户投放广告。
• 排除：告诉广告平台您不希望来自某个地点、受众群体、网站展示位置或在查询中使用指定单词的人（否定）的流量的行为。

最后一点：该功能正在积极开发中，谷歌尚未就如何应用它做出明确的声明。

当我们预计搜索巨头将就此发布更具体的公告时，预计这篇文章将在 Google Marketing Live 前后更新。

谷歌打算做什么？

谷歌提议​​使用两个代理来屏蔽 IP 地址。

这意味着 IP 地址将调用网站获取信息（包括 Google 搜索），并且该 IP 将转换为随机分配的不同 IP。

然后，随机分配的唯一 IP 将转换为第三个 IP 地址。这样，用户就可以访问网站的所有信息。然而，他们的个人IP地址将被屏蔽。

在实际操作中，流程将如下所示：

• 我使用我的真实 IP 在 Chrome 浏览器中访问 Google 的搜索结果来搜索 [在冰岛要做的事情]。
• 我的IP与Google的系统连接并将转换为代理IP。该代理 IP 将是实际发出请求的 IP。
• Google 将为我提供一个漂亮的搜索引擎结果页面 (SERP)，其中包含视频、图像和链接（付费/有机），供我获取想法。
• 我点击了“霜与火”的链接（我们在冰岛最喜欢的酒店，我们在那里度蜜月）。
• 我的代理 IP 与 Frost and Fire 的 DNS 交互并转换为第二个代理。这意味着冰霜与火焰只会接收第二个代理的跟踪信息。
• 我查看该网站并选择是否同意跟踪（无论如何 – 截至本报告，我的实际 IP 仍然处于隐藏状态）。

谷歌建议使用群组来帮助处理地理元素，重点关注具有某些州/次国家/地区目标的国家。

不过，它也承认它不可能100%准确。目前，群组考虑的门槛是两周内 100 万个独特的网络 cookie。

HubSpot 发现，只有31%的网站每月拥有超过 50,000 名独立访问者。 Research Gate 2018 年的一项研究发现，域名只有10 个cookie（中位数）。

屏幕截图来自 Researchgate.net，2024 年 4 月

谷歌确实有可能需要合并兴趣/位置群组来满足最低要求。目前还没有关于排除是否会受到地理位置定位影响的消息。

它将影响谁？

从理论上讲，这对于隐私来说是一个巨大的收益，因为您可以访问所有互联网财产，而无需任何公司知道您是谁或在哪里。

另一方面，如果品牌不确定您是谁，他们可能会向您提供完全不相关的广告，或者需要提醒您的偏好。

位置定位

人们担心这一点的原因之一是位置定位问题（以及缺乏透明度）。

正如您所看到的，这些建议的位置群组比传统的位置定位要大得多。习惯于以某些城市或指定市场区域 (DMA) 为目标市场的品牌，因为它们比其他城市或指定市场区域 (DMA) 更有利可图，因此可能需要以州为目标市场。

这对于世界上搜索量低的行业和人口少的地区尤其重要。

例如，波士顿（一个相当大的城市）约有 651,000 人。虽然波士顿地区的许多人居住在周边城市或从州外通勤，但一些企业可能希望专门针对波士顿。

有了这项新规则，很可能不再可能以波士顿（城市）为目标——即使它是一个互联网使用率很高的大学城。

另一方面，罗德岛州全州人口刚刚超过 100 万。虽然很多企业主观上都距离很近，但罗德岛州的人们往往不想去超过 15 分钟的车程。

此外，罗德岛州近30%的地区没有互联网。这意味着罗德岛州的许多用户可能会被吸收到其他州的群体中，或者会被集中在一个全州范围内的目标中。

谷歌产品联络员金妮·马文 (Ginny Marvin) 证实，位置阈值并不是什么新鲜事。

屏幕截图来自 X（Twitter），2024 年 4 月

点击欺诈

另一个主要考虑因素是点击欺诈技术。多年来，品牌一直感激地利用点击欺诈服务来阻止恶意 IP 地址。

如果原始 IP 地址在 Google 和最终站点中都被隐藏，那么就很难真正防范这些机器人。

正如 Google 在GitHub 帖子中所说：

• 目标源看不到客户端的原始 IP 地址。
• Google 无法看到客户端交互的来源。
• 没有任何一个代理可以看到客户端交互的来源以及客户端的原始 IP 地址。
• 代理的 IP 地址不能用作稳定的标识符。
• 我们使用基于列表的方法，只有第三方上下文中列表中的域才会受到影响。更多信息如下。

我预计点击欺诈技术需要适应建模的工作流程。

他们是否选择根据列表机制预测性地阻止 IP 还是使用其他信号还有待观察。

然而，就目前情况而言，谷歌将取消网站防范恶意机器人的能力，这会影响付费和有机网站。

用户体验

值得承认的是它对用户体验的影响以及人们会以隐私的名义放弃什么。

就目前而言，广告平台尽最大努力向相关用户投放相关广告。如果品牌无法了解其用户是谁（包括现有客户），就无法避免向现有客户投放广告。

可取之处在于，这是选择加入并要求用户登录。虽然有些人可能因为喜欢完美隐私的想法而选择加入，但如果用户保留该设置，我会感到非常惊讶。

原因如下：

• 人们喜欢安逸的生活。必须重新确认信息并提醒品牌他们的偏好很快就会过时。我并不是说人们不会发现积极的一面多于消极的一面，但我预计如果人们选择完美的隐私，他们会得到一个粗鲁的惊喜。
• 对于当今的许多人来说，从已经有业务往来的品牌获取广告一直是一件令人沮丧的事情。如果品牌失去保护现有客户的能力，情况只会变得更糟。 Google 的目标客户匹配和效果最大化广告系列措辞中包含一个条款，即由于技术原因，他们可能无法完全保护用户。

您可以做哪些准备？

最重要的是准备好您的排除项。截至目前，任何文档中都没有关于受到影响的排除项的内容。

Google 排除允许您排除指定位置的人员或对指定位置表现出兴趣的人员。您始终能够排除目标位置内的位置。在这种情况消失之前，这是确保您成功设定预算的最简单方法。

但是，请留意您的状态栏。当谷歌和广告商弄清楚他们可以如何排除排除时，我预计会出现很多“合格：配置错误”的情况。

另一个非常重要的步骤是与您的客户就这一变化进行沟通。知情的用户是有同理心的用户。

您可以通过承认这是对您将现有客户从营销活动中隔离出来的能力的潜在技术限制来避免许多摩擦时刻。

阅读完整的 GitHub 文档并提供反馈。谷歌需要了解这将如何影响我们以及它是否会达到预期的结果（平衡隐私与实用性）。

对您的主要市场及其互联网使用情况进行一些研究。像BroadbandSearch.net这样的工具非常适合让您了解自己被归入专注或混乱群体的可能性有多大。

最后的想法

我认为这并不是一件坏事，直到它实现并且我们看到最终版本中包含哪些功能。

我对位置定位部分感到紧张吗（特别是对于利基行业和人口较少的地区）？绝对地。

我是否认为我的所有 Google Ads（以及在 Chrome 上运行的其他广告网络）都会崩溃？不。

归根结底，我们还是有创意的，在建模技术上投入了大量的精力。

我们只需要更好地说服客户同意数据共享和信任建模。