掌握简洁明了的内容营销技巧

TL;DR：太久了，没读。当我还是一名作家时，这对我来说总是一个巨大的头痛。你如何在一篇文章中涵盖你想说的所有内容，同时知道不能保证有人会阅读它？

问题是，我们内容营销人员生活在一个信息过载的世界中，随着 AI 生成的内容接管，这只会变得越来越困难。我们如何消除噪音并让我们的信息坚持下去？

答案在于掌握简洁的艺术。

通过简洁的写作，您可以减少对读者注意力持续时间减少的担忧，并将其转化为机会。让我们来看看如何创建高效和有效的内容。

关键要点

• 人类的平均注意力持续时间现在只有 8.25 秒，低于 2000 年的 12 秒。
• 简洁的内容是关于减少不必要的单词和主题以有效地传递要点。
• 内容营销的简洁性可以提高读者的参与度、理解力和 SEO 性能。
• 营销人员应注重标题、社交媒体帖子、电子邮件主题行、元描述和 CTA 的简洁。
• 使用主动语态、简单的语言和集中的消息传递等技术自然地创建更简洁的内容。
• 在 Neil Patel 博客上，我们实施了关键要点、跳转链接和视觉内容等策略，以尊重读者的时间并提高内容的可访问性。
• 养成重新访问和修改旧内容的习惯，以确保它更简洁，因为现代读者喜欢更短、更易扫描的内容。

为什么简洁的内容很重要

那么，究竟什么是简洁的内容呢？把它想象成一种文字经济。任何你不需要的单词或你不需要涵盖的主题，你都可以删减或删减。节省一个单词就是为您的读者赢得的时间——很划算。作为内容营销人员，我们的主要目标是吸引我们的受众并有效地传达我们的信息。简洁的内容是实现这一目标的关键。

让我们更深入地了解一下原因。

注意力经济

我们生活在通常被称为“注意力经济”的时代，人类的注意力是一种稀缺且有价值的商品。人类的平均注意力持续时间现在只有 8.25 秒，低于 2000 年的 12 秒。每个字都需要计算。简洁的内容尊重读者的时间，并使他们更有可能与您的消息互动。

提高理解力

当您从内容中删除脂肪时，您会留下一个强大、易于理解的信息。简洁的写作迫使您将想法提炼到核心，使更广泛的受众能够理解复杂的概念。

移动友好

视觉效果很重要，尤其是在移动设备上。带有简洁信息的较短段落在较小的屏幕上更容易阅读。这可以改善用户体验并保持您的受众参与度。超过 54% 的全球流量来自移动设备，这使得这些可扫描内容比以往任何时候都更加重要。

SEO 的好处

AI 概述仍在不断发展，但相关查询的引用可以极大地提升您的页面。我亲眼见过！简洁、可读的内容更容易被搜索引擎选择，例如 AI 概述和特色引用。

不相信我？请看这个简单的项目符号列表：

这个简单的列表包含在这篇关于查找源代码的文章中，自 2023 年以来贡献了 50 多个精选摘要。为什么？因为它是文章的早期，所以以一种在所有平台上都易于阅读的方式组织起来，而且没有绒毛。只是基本说明。

快速给人们他们想要的东西是值得的。

此外，结果表明，简洁明了的内容可以将参与率提高多达 30%，这有助于 SEO 性能。

我们最需要内容简洁的地方

所以，我们已经讨论了简洁的写作可以为你的内容做些什么。但是你从哪里开始呢？在很多领域，你可能比你需要的要多。以下是一些关键示例，

标题和标题

您的标题通常是潜在读者首先（有时是唯一）看到的东西。简洁、引人注目的标题可以区分点击和滚动。尽量保持简短和切中要害，清楚地向读者传达价值主张。例如，请看这个博客标题：

这是一个特定的主题：与第三方 CRO 团队合作如何支持您的业务。在规划时我们知道，许多企业甚至不知道外包是一种选择。因此，我们没有使用可爱的点击诱饵风格的标题，而是更加直接。

社交媒体帖子

由于字符限制和用户的注意力持续时间短，社交媒体是为了简洁而生的。每个帖子都应该用尽可能少的文字传达一个完整的想法或号召性用语。

让我们看看 NP Digital 最近的一条推文：

AI 真的能发现 AI 吗？事实是......是的，也不是。Chad 在这里分解了其中的一些细微差别，因此请保存此内容以备下次内容审查之前参考——它可以为您节省一些时间。#AI #AIDetector #contentwriting #contentcreation #contentstrategy pic.twitter.com/Bq7L1O8EII

— NP Digital （@NPDigital） 2024 年 9 月 6 日

这是同时使用简洁和细节的一个很好的例子。第一部分快速提出一个问题，然后回答它。然后，我们简要地解释了视频如何为该答案提供更多背景信息。这里的文案尊重读者的时间，同时也指导他们如何做更多的事情。

电子邮件主题行

与标题一样，电子邮件主题行需要快速吸引注意力。简洁的主题行可以显著提高打开率。看看 Neil 最近的这封电子邮件：

如果您熟悉 SearchGPT，此主题行可让您快速知道该电子邮件将为您提供更多见解。如果你不是，这会立即让你知道它很重要。这是两个不同的受众群体，用 6 个词来吸引 – 良好的效率。

元描述

有效的元描述应该传达页面的内容并吸引点击，所有这些都在有限的字符数内。

还记得我之前提到的那篇源代码文章吗？这个元描述清楚地表明了你可以学到什么，并且你可以快速完成它。

保持你的元描述简短还有一个实际的原因。如果他们超过 155 个字符，他们将被截断。

号召性用语 （CTA）

无论是在电子邮件中、登录页面上还是在博客文章中，CTA 都应该清晰、简洁且引人注目。

我们的广告评分工具的 CTA 就是一个很好的例子。简单来说，这个 CTA 定义了受众（任何使用 Google Ads 的人）并提供了一个价值主张（节省时间并在您的广告中寻找新的潜力）。这里不需要啰嗦。

执行摘要

对于较长的报告或白皮书，执行摘要对于帮助读者快速掌握关键点至关重要。让我们看看我们最近的网站迁移最佳实践报告：

此副本比我们介绍的其他示例要长一些，但对于更大、更深入的报告，这是有道理的。尽管如此，还有一个简单的重点。首先，对白皮书将涵盖的内容进行基本细分，并为想要获得见解但时间紧迫的人提供一些主要收获。

简明的内容营销技巧

既然您已经了解了简洁的价值，并且对哪些内容需要您关注有一些想法，那么您应该怎么做呢？这里有一个提示列表，可以帮助你开始简洁地思考和写作。

• 从明确的目标开始： 这看起来很简单，但它可以产生天壤之别。你想传达的一个关键信息是什么？在整个写作过程中牢记这个目标，你会很快找到不相关的内容。
• 使用主动语态：主动语态本质上更简洁，它使您的写作更直接、更容易理解。主动语态：猫追老鼠。被动语态：老鼠被猫追赶。
• 消除冗余： 我们有时会在写作中执着于某些实际上并不必要的短语。这方面的好例子是重复信息或只使用比你需要的更多的单词的表达式。例如，“at this point in time” 通常可以替换为 “now”。
• 简化你的语言：总是有那种展示词汇肌肉的诱惑，但除非你为特定的、专业的利基市场写作，否则内容不是它的地方。想办法尽可能用更简单的替代词替换复杂的词。这并不是要降低您的内容，而是使其更易于访问。如果读者需要停下来进行快速的 Google 搜索，他们可能无法找到您的要点或 CTA。
• 使用项目符号和列表：我喜欢这些，尤其是在提出多个想法或步骤时。它们更容易浏览，并且通常比完整的段落更简洁。
• 开始然后大量编辑： 一开始尝试进入简洁的心态可能会令人生畏。没关系。像往常一样开始写你的初稿。写完初稿后，挑战每一个单词和句子。问问自己，“这是传达我的主要观点所必需的吗？如果没有，请考虑剪掉它。
• 利用空白：“文本墙”已死。用简短的段落、副标题和图像将您的内容分开，使其更易于浏览。
• 使用具体示例：描述您在度假时看到的很酷的东西或分享照片更容易吗？有时，与其冗长的解释，不如最好选择一个精心挑选的例子来表达你的观点。
• 利用工具：这可能有点热门，但 AI 革命可能会对简洁有所帮助。使用海明威应用程序等可读性工具找到可以提高简洁性的地方。即使通过 ChatGPT 或 Gemini 运行您的副本也可能有助于获得一些建议。话虽如此，请务必在使用或展示任何类型的 AI 输出之前对其进行审查。

Neil Patel 博客如何使用简洁的写作

这些提示在实际应用中是什么样的？我给你看。在 Neil Patel 博客上，我们的目标不仅是提供一流的数字营销洞察，而且还要满足读者的需求。

忙碌的数字营销人员正在寻找重要的行业洞察、良好的价值实现时间以及在需要时进行深入研究的选择。

就简洁而言，Neil 的对话式、平易近人的语气本身就是一种资产。他擅长说出重要的事情。话虽如此，我们的团队还进行了一些其他调整，以使我们的内容更加简洁。

关键要点

有时，您需要拥抱一种趋势，而不是试图反对它。因此，当我们的团队注意到 TL：DR 思维模式的出现时，我们决定领先一步。我们的想法是在我们的博客介绍之后添加一个部分，涵盖该博客中的所有基本项目。

这对于 AI 概述以及想要在进一步阅读之前快速扫描一篇文章的人来说非常有用。

目录的跳转链接

我们最近在我们的博客上做了一些热图研究，发现有相当多的用户在早期部分之后流失了。

为了解决这个问题，我们实施了目录，其中包含指向每篇文章不同部分的可点击链接。

最初，我们只对较长的内容执行此操作。但是，无论你的文章是 5,000 字还是 2,000 字，让读者专注于他们最看重的内容部分都是有益的。

更多视觉内容

我们一直使用图像、信息图表和屏幕截图来快速传达信息，从而减少对冗长解释的需求。通过寻找更多机会来创建信息图表之类的内容，我们可以削减或剪切整个文本部分。这节省了读者的时间，并创建了我们可以在社交媒体等其他渠道上分享的资产。

写下这些要点会使读者更难理解这些数据点是什么以及它们的含义。

合并/缩短博客

SEO 和内容营销是正在进行的任务，确保我们的博客内容得到重新优化和更新是我们在 Neil Patel 博客幕后工作的重要组成部分。

正如我之前提到的，曾经有一段时间，长篇内容很流行。在 SEO 和数字营销的早期，更长的内容意味着您拥有更大的价值和更多的关键字机会。但时代在变化，充满关键词的蓬松内容对读者或 Google 的算法没有吸引力。

因此，当我们刷新和修改博客上的旧内容时，我们的主要关注领域之一是寻找可以缩短读者价值实现时间的方法。

让我们看看我们最受欢迎的帖子之一的前后对比：什么是 SEO？：

这个原始版本写得很好，但在真正回答 “什么是 SEO” 之前需要很多时间。

这个新版本立即定义了 SEO 并描述了文章的目的和价值，然后让你选择点击你想要的任何部分。这种方式实现价值的时间要短得多。

结论

有效的内容营销可以满足受众的需求，而现代受众需要节省时间。简洁的内容尊重受众的时间，同时有效地提供价值。请记住，简洁并不意味着牺牲深度，而是要更有效地交流想法。

要始终记住的一件好事是你的听众真正需要什么，以及你的内容中什么可能会阻止他们得到它。那个华丽的介绍可能写起来令人兴奋，但它会立即提供价值吗？一旦你有了这种心态，你就可以找到将内容精简到那些关键要素的方法。

通过对你的内容营销策略进行简洁处理，你可能会看到读者参与度、转化率和整体内容表现的提高。今天就开始实施这些简洁的写作技巧，并确保你的内容能消除数字噪音。