Google 首席执行官：搜索将在 2025 年发生深刻变化_

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在纽约时报 DealBook 峰会上接受了安德鲁·罗斯·索金（Andrew Ross Sorkin）的采访，他讨论了 2025 年谷歌搜索的预期，但也难以阐明谷歌对内容创作者的关注。

当被要求比较谷歌今天相对于行业其他公司的位置以及谷歌是否应该成为“默认赢家”时，皮查伊提醒采访者，这些是“深刻转变的最早阶段”，并强调谷歌是人工智能的领导者，而不是追随者。整个 AI 行业建立在 Google 的研究发现之上，这些发现后来被开源，尤其是变形金刚，没有它，AI 行业就不会像今天这样存在。

皮查伊回答说：

“看，这是这个行业一个如此充满活力的时刻。当我展望未来时，我们正处于深刻转变的最初阶段。我们对 AI 采取了如此深入的全栈方法。
...我们做世界一流的研究。我们是被引用最多的，当你看 gen AI 时，被引用最多的......机构，基础研究，我们构建 AI 基础设施，当我说 AI 基础设施从硅开始，我们正处于第六代 Tensor 处理单元中。您提到了我们的产品范围，我们有 15 种产品，拥有五亿用户，我们正在构建基础模型，并在内部使用它，我们将其提供给超过 300 万开发人员，这是一项深入的全栈投资。
我们正在为下一代模型做准备，我只是认为未来有很多创新，我们致力于在这个领域处于最先进的水平，我认为我们确实如此。今天，我们宣布了对创建 3D 场景的文本和图像提示的开创性研究。因此，前沿发展得非常快，所以请期待 2025 年。

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Blue Link 经济和 AI

采访者指出，谷歌是 AI 的先行者，但事实并非如此（指的是 OpenAI 在 2022 年的突破和随后的失控成功）。他问皮查伊，其中有多少是谷歌保护了“蓝色链接经济”，以免“伤害或蚕食那家价值数千亿美元的企业”。

Pichai 回答说，在 Google 的所有项目中，AI 在搜索中的应用最多，并指出 BERT、 MUM 和多模态搜索有助于缩小搜索质量方面的差距。搜索行业的一些人不理解的是，自 2012 年谷歌使用深度神经网络来识别图像和语音识别，以及 2014 年向世界引入序列到序列学习（ PDF ）来理解文本字符串以来，人工智能一直是谷歌的一部分。2015 年，谷歌推出了 RankBrain ，这是一个与搜索结果排名直接相关的人工智能系统。

皮查伊回答说：

“我们最积极地应用 AI 的领域，如果公司中有任何东西在搜索中，那么搜索质量的差距都是基于 Transformers 内部的。我们称之为 BERT 和 MUM，您知道，我们使搜索多模态，搜索质量得到改进，我们正在提高对搜索的语言理解。这就是我们在公司构建 Transformers 的原因。
所以，如果你看一下过去几年，我们的 AI 概览显示，仅搜索领域就有超过 10 亿用户使用 Gemini。

搜索将在 2025 年发生深刻变化

皮查伊继续回答，他直接表示，Google 搜索不仅会在 2025 年发生深刻变化，还会在 2025 年初发生深刻变化。他还表示，进步将变得更加困难，因为更容易创新的事情已经完成（唾手可得的果实）。

他说：

“我只是觉得我们才刚刚开始。搜索本身将在 2025 年继续发生深刻变化。我认为我们将能够解决比以往任何时候都更复杂的问题。你知道，我认为即使在 2025 年初，我们也会感到惊讶，与今天相比，搜索可以做这种更新的事情......“

皮查伊还表示，进步并不容易：

“我认为当我展望 2025 年时，进展会变得更加困难，唾手可得的果实已经消失了。
但我认为，需要突破的地方，需要区分的地方是你实现技术突破的能力，算法突破，你如何让系统工作，你知道，从规划或推理的角度来看，你如何让这些系统变得更好？这些都是未来的技术突破。

搜索会消失吗？

采访者问皮查伊谷歌是否足够依赖人工智能，并引用了一位作者的话，他认为谷歌的 “核心业务受到围攻”，因为人们越来越多地从人工智能和搜索以外的其他平台获得答案，而搜索的价值将 “恶化”，因为如此多的在线内容将是人工智能生成的。

他回答说，正是在互联网上充斥着不真实内容的情况下，搜索才变得更加有价值。

皮查伊回答说：

“在一个你被大量内容淹没的世界里......如果有的话，像 search 这样的东西变得更有价值。在一个被内容淹没的世界里，你试图找到值得信赖的内容，以一种可靠的方式对你有意义的内容，我认为它变得更有价值。
对于您之前的部分，那里有很多信息，人们以许多不同的方式获取这些信息。你看，信息是人类的本质。我们一直在信息上走曲线......当 Facebook 出现时，人们有了一种全新的信息获取方式，YouTube、Facebook、Tik......我可以继续前进。
...我认为很多这些结构的问题在于它们在内在的前景中是零和的。他们只是觉得人们以某种有限的方式消费信息，人们都在瓜分这些信息。但这不是人们正在做的事情的现实。“

皮查伊在关于对创作者的影响的问题上跌跌撞

接下来，采访者问内容是否被贬值了。他举了一个例子，一个人为一本书研究一个主题，阅读了 20 本书，在参考书目中引用了这些来源，然后出版了它。而 Google 会吸收所有内容，然后整天“吐出”内容，击败了早期会写书的人。

Andrew Ross Sorkin 说：

“你可以吐出一百万次。每天 100 万次。我只是想知道，对于一开始创造它的人来说，这种经济效益应该如何。

Sundar Pichai 为 Google 辩护说，Google 花费了大量时间思考对出版商 “生态系统” 的影响，以及它向他们发送了多少流量。采访者听了 Sundar 的回答，但没有提到房间里的大象，搜索结果中塞满了 Reddit 和广告，排挤了真正专家创建的内容，以及新闻内容的优先级降低，这对世界各地的新闻机构的流量产生了负面影响。

他回答说：

“你看，我......呃。。。这是一个...非常重要的问题...嗯......你看我......我。。。想。。。我认为比其他任何公司都多......你看，你知道的......我们长期以来...你知道的。。。无论是在搜索中确保......虽然它经常被争论，但我们花了很多时间思考我们发送到生态系统的流量。
即使是从那一刻到过去几年的过渡。这对我们来说是一个重要的优先事项。

皮查伊继续说道：