对2025年新闻SEO的预测，第1部分

您好，欢迎回来。Jessie 和 Shelby 在这里，回到我们 2024 年的最后两期。Jessie 度过了一个漫长的长周末（必须用完 PTO！）回来，扔了最后几块陶器，并观看了精彩的 A Real Pain。 谢尔比睡得相当于一只冬眠的熊，花了大量时间看着她的柯基犬享受他的第一场降雪。在小狗在雪地里发现树枝的眼睛里发现了喜悦。

本周：2025 年的新闻 SEO 预测！现在是时候以某种方式预测明年 Google、新闻 SEO 等的内容了。以下是八位专家的评价。

下周，我们将分享更多专家认为会发生什么。请务必参考 2024 年和 2023 年来判断我们之前猜测的准确性。

这是一种非常不符合 2025 年的新闻消费方式。照片由 罗曼·克拉夫特 on Unsplash

专家

亚历克西娅·拉法塔

我认为 SERP 将继续看到影响出版商知名度的新功能。这当然包括 AI 概述 ，但也包括新的 People Also Ask 类型的部分、社交媒体轮播、讨论和论坛以及其他来来去去的 Google 制造的产品。

对我来说，这表明 Google 正在进行大量测试，这对出版商来说是非常具有破坏性的。我更善解人意的一面认为这是一个迹象，表明人们在搜索时不仅仅想要一件事，谷歌正在努力更好地为其用户群服务。这是有道理的：如果您正在研究最好的工作手提包，您可能想回顾一下时尚专家的想法，但您也听说过普通人在地铁上带包的经历。然后，您可能想观看某人在办公室打包一天的视频。

然而，这给出版商带来了一个具有挑战性的局面。我们在 SERP 中处于什么位置？我们应该是专家，所以我们不能在为“普通人”保留的位置上竞争。SERP 的平衡并不意味着 Google 正在像我们希望的那样优先考虑出版商。

将 AIO（既没有专业知识也没有经验）加入到这种组合中，感觉与 Google 过去几年的成功建议相悖。

作为 SEO，我们必须了解我们可以控制什么，不能控制什么。我们 2025 年最大的挑战将是与我们的新闻编辑室沟通，我们总有办法可以提高我们的搜索排名，并且SERP 会波动，而不会让后者阻止我们做前者。归根结底，出版商需要灵活并适应这些变化带来的机遇变化。

Alexia 是 Vox Media 的高级 SEO 经理。

凯特琳·海瑟薇

2025 年将是出版商大规模投资以减少对 Google 的流量依赖的一年，因为需要更好地防止其 算法更新 。出版商将积极探索在新平台上建立强大影响力的方法，专注于尝试能够真正与受众建立联系并吸引受众的新内容。

他们将对新兴格式进行更多有意识的投资，特别强调基于视频和音频的内容，以在其他平台上建立影响力。这种转变也为内容再利用的实验提供了机会 content repurposing。出版商将测试全新的信息呈现方式，将现有内容转化为更具吸引力的格式，与难以触达的受众群体产生共鸣。

Caitlin 是 Forbes Advisor 的高级 SEO 策略师。

艾拉·吉纳杜

2024 年对于联盟出版来说仍然是动荡的一年。许多网站都感受到了 Google 新的（然后是更新的）网站声誉滥用政策、大量算法更新以及 Reddit 和 Quora 等论坛的巨大知名度激增的愤怒。我怀疑 Google 还没有完成清理 联属网络营销的工作 ，我们仍在等待网站声誉滥用的算法部分推出——如果它真的推出的话。

与几年来的情况一样，在 2025 年搜索领域取得成功将取决于创建与核心受众互动的高质量内容，并有选择性地选择您追求的机会。创建出色的联盟评论需要时间和精力，而投入大量工作来展示其专业知识的网站将表现最好。即便如此，随着 Google 继续重新定义联盟发布的规则，那些处于最有利地位的将是那些拥有在多个平台上连接的产品，而不仅仅是搜索的人。

我认为 2025 年（及以后）的关键将是建立您的社区 — 无论是在现场还是场外。

建立社区意味着拥有独特的声音——因为所有“通用”的东西都会继续被 AI 吃掉——并直接与你的受众互动。消息传递需要量身定制以引起特定受众的共鸣——让他们感到被关注，就像你在专门和直接地与他们交谈，他们会选择阅读你的话而不是其他人的话。

为了成功地做到这一点，对你正在写作的主题有更深入和最新的理解比以往任何时候都更加重要。

Ella 是 The Guardian 的 The Filter 的受众编辑。

杰西·威廉姆斯

出版商在 2024 年面临巨大挑战：算法波动、Reddit 激增、人工智能以及 SERP 上出版商内容空间的缩小。虽然这些是令人担忧的原因，但它们也是加倍关注受众基本面的动力。围绕专家撰写的关于我们编辑使命核心主题的内容与读者建立直接、牢固的关系将是一个成功的策略。

随着 Google 在其结果中添加更多内容类型（视频、论坛等），出版商在搜索中的空间（传统的蓝色链接）可能会进一步缩小。出版商应考虑在这些位置尝试新的格式，同时创造一种感觉像目的地并让读者回头客的现场体验。

要脱颖而出，请关注让你的新闻与众不同的地方 — 你的报道的声音、经验和权威。任何人都可以从 TikTok 和 Google Trends 撰写有关热门话题的文章。出版商应该优先考虑他们可以 擅长的事情。在你加入报道合唱的地方，找到一个独特且能反映你优势的角度。生成式 AI 只能反刍它已经知道的东西。为了超越噪音，为读者提供真正有价值和有意义的内容。

随着人们看到更多的 AI 漏洞，具有明确 E.E.A.T 策略的出版商更有可能成功。为此，为您的作者在现场和非现场传达强大的作者身份，在文章中展示您的专业知识和经验，并过度传达您的组织值得信赖的原因。整体方法意味着在您的内容中考虑allE.E.A.T 的所有方面。

今年，谷歌的品牌出现了真正的裂缝——反垄断案、AIO 的推出、欧盟市场份额的下降、Helpful Content Update 的持续影响——很明显，该公司需要改进其产品。未来一年，随着搜索的持续快速发展，预计波动性将成为常态。

Jessie 是 WTF is SEO？的联合创始人，并且是 The Guardian 的 SEO 编辑。

凯文·英迪格

Google 将改进 AI Overview 格式。由于 AI 主题的压力以及展示其肌肉，我预计 AI 概述至少会发生一次重大变化。它可以是更多的个性化、视频答案或与 NotebookLM 的集成。我不认为我们看到的是最终的形式。结果是来自显示 AI 概览的 SERP 的流量波动更大。

Google 将杀死购物标签。购物选项卡中新的 AI 个性化体验预示着即将发生的事情。目前，Google 为与购物相关的查询展示了一个独特的布局。那么，为什么还要有购物标签呢？这是一个 beta 环境，隐藏在众目睽睽之下。一旦 Google 对新体验的卓越性有足够的信心（我预计会如此），它就会推出到默认选项卡，而购物选项卡就会消失。这对出版商来说可能是积极的影响，因为指向时事内容的链接通常出现在新购物体验的顶部。

Google 将失去独家分销协议。随着美国司法部 （Department of Justice ） 对该公司的反垄断诉讼 的预期 8 月将做出补救措施裁决，谷歌很有可能不会再成为 Apple 设备上的默认搜索引擎了。从长远来看，我预计 Apple 将被迫提供 choice screen 像欧盟一样的选择屏幕。不过，在短期内，Apple 将通过 AI 驱动的 Siri 改进自己的搜索功能，这将减少来自 Apple 设备在 Google 上的搜索数量。

Kevin 是一名有机增长顾问，也是 Growth Memo 时事通讯

马修·贝恩

2025 年将是联盟出版商的岔路口。有些人会适应并生存下来，而另一些人将继续挣扎。这将归结为 Google Discover 。

我相信，受 AI 收购打击最严重的群体是附属公司。这些网站已经是最容易受到有用内容更新影响的网站之一，因为 — 说实话 — 它们正在向用户推送产品。那是出于利益的动机，而不是出于帮助的动机。现在，AI 在 Google 中日益增长的影响力使他们的处境更加糟糕。

我在美国最大的在线赌博联盟网络之一担任了两年的内容总监。我们几乎所有的流量都来自 Google。对于我们和我们的竞争对手来说，这是一场在 Google 上排名靠前的竞赛。现在，联盟网站的收入正在萎缩。他们正在经历一轮又一轮的裁员。

聪明的附属公司会改变它。他们将研究 Google Discover 并制定策略以在那里排名。这将是一个节奏的变化，因为 Google Discover 并不是附属公司的天然流量来源。他们的主要受众是 高意向 用户。与此同时，Google Discover 更像是一个 “嘿，这是你的世界和感兴趣的领域正在发生的事情 ”的平台，其意图并不那么相关。

Google Discover 内容上的联属链接点击可能更偶然 — “我偶然发现了这个产品，发现它很有趣，让我掏出钱包。没关系。这一切都是为了多样化流量来源。

可能值得花时间（甚至一年）来创建没有在 Discover 上排名的附属链接的内容，然后担心如何在不激怒 Google 的情况下编织链接。

无论哪种方式，附属公司都需要将目光投向自然搜索之外，才能长期生存。

他们将在 2025 年成群结队地前往 Google Discover。

Matthew 是 Marfeel 的客户成功经理。

Ryan 不得不

今年我一直在研究创作者记者（也被称为新闻影响者）的转变，我与任何人就该主题进行的对话通常是这样的：“哦，我在 [插入社交平台] 上关注了这个很棒的 [插入话题] 人。记不清名字了，但它出现在我的提要上。爱他们！

多么有帮助！🙄但是不，真的 — 我怎么能找到那个创作者/人呢？

这种情况是我们的社交媒体和 SEO 未来的交汇点：以牢牢扎根于社交媒体领域而闻名的创作者正在被拖入 SEO，因为狭隘的、有意识的搜索在将他们与高意向受众联系起来方面很重要。

在创作者方面，事情是这样的：他们首先意识到他们需要针对关键词优化他们的 Instagram、YouTube 或 TikTok 个人简介。然后，当他们通过受众获利时，他们会抢占自己的域名。然后他们扩展到另一个社交平台，可能会添加一个 Substack 来获取一些电子邮件地址。也许他们添加了一个自己的品牌，与他们的名字分开，从而使事情变得更加混乱。写一本书？在 Amazon 和您的图书出版商处创建的另一个实体。名单还在继续。

从出版商的角度来看，这些似乎都不像 SEO，但它是相关的：跨域和平台进行优化，其中大部分您并不拥有，这与伟大的作者 SEO 没有什么不同。您需要一个强大且一致的简历，其中包含您涵盖的内容、证书和链接都指向一个地方。哦——把你的头像和维基百科条目整理好。

创作者很可能只用几个几乎没有描述性的词来搜索。没有一个长期的域名和品牌名称可以依赖，创作者甚至在设计他们的实际内容之前就必须像 SEO 一样思考。

Ryan 是哈佛大学新闻创新的 Nieman-Berkman Klein 研究员。

史蒂夫·威尔逊-比尔斯

如果您认为 2024 年是一个挑战，那么请准备好迎接更具挑战性的 2025 年吧。我认为从 Google 到出版商的流量百分比将进一步下降，尽管 Google Discover 偶尔会飙升，这有时会分散对整体同比下降的注意力。

也就是说，这并不意味着我们应该放弃。了解受众的用户意图和他们使用的关键词比以往任何时候都更加重要，因为出版商会相应地适应这种社交/搜索流量不足。放弃就等于回到了数据驱动决策之前的时代，编辑团队的方向是由那些最响亮的拳头驱动着的。

所以是的——AI 概述将更多地侵占新闻查询，AI 搜索将窃取您的更多内容，Google Discover 将被高级领导者视为（新的）圣杯，您将收到更多关于 生成式引擎优化 （GEO） 的问题作为另一个可能的救世主。但这也是一个激动人心的时刻，因为 SEO 可以了解你的敌人——使用 ChatGPT，掌握 Python，花时间看看为什么你的竞争对手会出现在 Perplexity 等。目前可能无法保证 Google 搜索的质量会提高，因此现在是时候粉碎这些沟通技巧并在您的团队未来的内容策略方向中发挥主导作用了。

史蒂夫是全球搜索引擎优化和编辑产品的负责人。