SEO vs. GEO。AI模式扩展。AI概览扼杀点击量。再见，num=100。这些是2025年最热门、影响最大的SEO新闻。
又一年搜索行业悄然过去，谷歌称之为为期十年的平台转型计划的第三年。到2025年，这一转型将变得不容忽视。人工智能不再局限于实验和预览阶段，而是真正融入到搜索的核心运作之中。
以下是 Search Engine Land 网站上 2025 年最重要的 SEO 新闻报道。
10. 困惑度排序因素和系统
独立研究员梅特汉·耶西尤尔特（Metehan Yesilyurt）分析了浏览器层面的交互，揭示了Perplexity如何对内容进行评分、重新排名，以及有时如何删除内容。他发现了一个三层机器学习重排序器，该重排序器用于实体搜索、手动权威白名单以及数十种互动和相关性信号。
Yesilyurt 的研究还发现，权威域名、早期表现强劲的内容以及围绕科技和人工智能的主题都能提升排名。排名还反映了时间衰减、相互关联的内容集群以及 YouTube 同步趋势，这些因素共同提升了跨平台曝光度。
9. Google Search Console 查询组
Google 在 Search Console Insights 报告中新增了查询分组功能。该功能利用人工智能将相似的搜索查询聚类成清晰的受众主题，且不会影响排名。它已逐步推广至访问量较大的网站，并将冗长的查询列表替换为主题级别的分组，从而使用户更容易发现性能变化。
8. HubSpot的SEO崩溃
HubSpot的自然流量在一个月内从1350万骤降至860万，其中大部分损失来自其博客。此次流量下滑发生在谷歌多次算法更新之后，SEO专家公开指出，HubSpot博客内容单薄、偏离主题，且为了追求流量而不择手段，严重偏离了其核心专长。
7. SEO 与 GEO 的比较
SEO身份危机持续发酵，谷歌驳斥了GEO（生成式引擎优化）和AEO（答案引擎优化）等新缩写词，认为好的SEO就是好的GEO，并且AI概览排名也遵循同样的基本原理。
这一立场与谷歌自己承认的搜索流量下降不可避免的说法相冲突，尽管传统搜索仍然在大规模上主导着信息发现。
然而，搜索行为正在分化：用户转向人工智能寻求快速答案，转向谷歌进行更深入的研究，这促使品牌优化的是曝光度，而不仅仅是流量。
6. 谷歌人工智能模式
谷歌迅速将AI模式从一项可选实验扩展为广泛可用、甚至可能很快成为默认的搜索体验。它增加了更深入的搜索、智能体操作、个性化功能以及Gemini 2.5，预示着用户搜索行为将变得更加持久和复杂。
与此同时，AI模式暴露了严重的透明度缺陷。它最初破坏了引荐追踪功能，并且至今仍将效果数据混入标准的Search Console报告中，这引发了人们对可见性、归因以及随着AI在搜索领域扮演越来越重要的角色，SEO将走向何方的担忧。
5. Cloudflare 与 Google
Cloudflare 首席执行官马修·普林斯表示，人工智能正在打破以搜索为主导的网络商业模式。他指出，由于零点击搜索结果的存在，谷歌抓取的内容数量远超以往，但返回的流量却少得多。他还补充说，人工智能公司消耗大量内容，却几乎不给创作者带来任何回报，这加剧了这种不平衡，除非经济模式发生改变，否则原创内容的出版将面临风险。
4. 谷歌搜索市场份额下降
Statcounter数据显示，谷歌的全球搜索市场份额在2024年10月、11月和12月均跌破90%，这是自2015年初以来其市场份额首次低于90%。此次下滑主要受亚洲市场影响，此外，12月美国市场份额也下滑至87.39%。必应、Yandex和雅虎等搜索引擎抢占了大部分流失的市场份额。
3. 人工智能生成的内容
谷歌收紧了对人工智能生成内容的监管，要求质量评估员对那些主要内容大多由自动或人工智能生成、缺乏原创性和附加值的页面给予最低评分。此外，谷歌还扩大了垃圾信息的定义范围，以打击大规模、低成本的人工智能应用。
与此同时，谷歌测试了人工智能生成的搜索摘要和人工智能总结的搜索摘要，这表明未来人工智能不仅会更严格地评判内容，而且会越来越多地控制内容在搜索结果中的显示方式。
2. Google AI概览对点击量的影响
Seer、Ahrefs、Amsive 和 BrightEdge 的分析结果均显示出相同的趋势。谷歌搜索的展示次数和 AI 概览的可见度均有所提升，但点击量却有所下降。在非品牌信息类搜索查询中，这种下降趋势最为显著，AI 概览将传统搜索结果挤到了后面，导致点击率大幅下滑。
研究还发现存在一种赢家通吃的局面。在人工智能概览中被提及的品牌获得了更高的付费和自然点击率，而那些被忽略的品牌则落后了，这表明人工智能的可见性正日益成为提升业绩的关键因素。
1. 安息吧，编号=100
谷歌移除这一长期使用的&num=100搜索参数，扰乱了整个行业的SEO数据。它导致排名追踪工具失效，并伴随着谷歌搜索控制台展示次数和查询次数的急剧下降。
早期分析显示，大多数网站的排名可见度下降，尤其是在第一页之后。这一变化表明，多年来网站数据抓取工具造成的指标虚高，而现在人们开始以新的、可能更准确的方式来看待自然搜索表现。
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