家具产业的幕后力量闯入前台,装饰纸、板材等辅料抢占主场!

家具产业的幕后力量闯入前台,装饰纸、板材等辅料抢占主场!
2023年03月30日 15:26 超明讲武堂

大材研究,泛家居老板经营内参,经理人每日读物,经销商店长生意参谋,导购实用攻略

受第51届中国家博会(广州)设备配料展的推动,以生产设备、五金、家具辅料等为主的家具产业幕后力量赢得了空前密集的关注。

这场将持续到3月31日的专业大展,云集了上千家生产设备、五金配件、家具辅料等赛道里的品牌。作为家具产业链上不可或缺的关键环节,他们深度影响家具成品的质量与竞争力强弱。

其中的家具辅料,虽然外界的关注度较低,但其重要性不容丝毫小视,产业链上的存在感极强,每年的新材料、新花色、新设计与新功能,都可能引发家具产品的新变局,也是企业把握家居消费趋势、孵化爆款的驱动力。

受益于中国家博会(广州)等顶流平台的助力,家具辅料正吸引越来越多的注意力。尤其是正在举办的设备配料展上,大量新成果涌现,又给行业带来广阔的想象空间。

数百辅料企业竞技

就家具辅料行业而言,大大小小的企业多达上千家,并形成了海绵、装饰纸、饰面板、家具膜、床垫布、床垫垫层等多个细分品类。

经历数十年的成长与洗牌,一些实力品牌浮出水面。

例如,装饰纸板块的帝龙、华旺、建丰、双峰、仙鹤、恒源、盛龙、永鑫达等。饰面板领域,则出现了红棉花、福庆、华立、福湘、天湘、千年舟、莫干山、华富立等主角。

中国市场的广阔空间吸引了一些国外品牌的布局,例如装饰纸领域的夏特、英特普莱特、LamiGraf拉米、IMPRESS、奥斯龙明士克等,成功进入众多家具大厂的供应链。

仅就此次参加中国家博会(广州)设备配料展的家具辅料品牌,也有数百家之多。

据公开信息,此次的家具辅料拥有专门的展区,聚合软体家具材料及板式家具材料产业链,品类覆盖床垫沙发辅料、饰面板辅料等,并分成国际馆、软体选材、定制质造、饰面甄材、设计源创等多个主题馆,用于不同材料品类的展示,满足不同的应用场景需求。

其中的一些家具辅料馆,用来展示软体家具配套的材料、技术与应用,尤其是床垫辅料回归C区,与其它软体辅料会师,成功实现软体家具辅料的全面覆盖。

一些主题馆则用来展示饰面、封边、化工等品类,提供定制家具的生产配材。另有一些馆,则涵盖装饰原纸、装饰纸、防火板、板材等产品,展出饰面板上下游的品牌。

其中一大变化是,饰面板题材的产品归于一体。

此外,中国家博会(广州)还引进了聚焦CMF(色彩、材料与表面处理)设计与趋势的主题特展,也即CMF趋势LAB,激发设计灵感火花,发现辅料的设计趋势。

一份来自官微的清单,列举了各个主题馆及品类的代表性企业。

例如,封边领域的德国瑞好、欧德雅等;装饰纸领域的瑞丽、帝龙、华旺科技、华彩普林、佳饰家、盛龙锦秀国际、南洋、齐峰新材等;饰面板行业的福人、靓时等;软体家具材料领域的爱德福、安然纺织科技、凯杰纺织、帛飞特等。

其中一些实力派已成为所在赛道的领跑者,以此次参展的华旺科技为例,据东方证券的研报,截至2022年底,华旺科技的装饰原纸设计产能达27万吨,位居全国第三。2022年,该公司营收34.36亿元,同比增长16.88%;归母净利润4.67亿元,同比增长4.18%。

其中一些家具辅料品牌,早已跳出单品类模式,发起多品类攻势,例如参展的千山板材,集生态板、颗粒板、阻燃板、欧松板、多层板、细木工板、印刷红、浸胶纸等材料产品为一体。

佳饰家的产品体系已覆盖装饰纸、PVC装饰彩膜、耐火板、水墨等。

来源:中国家博会(广州)

耀东华推出装饰板材、智能板、红棉芯等,旗下的红棉花同时经营家具饰面板、室内装饰板、墙体板,并能提供配套封边条、家具零部件等。

粤山新材的产品体系包括饰面板、墙板、家具异形部件、防火饰面板及防潮板等,满足家装、工装、医疗、半户外等场景需求。

此外中国家博会(广州)设备配料展上,家具辅料品牌清单里至少还有:

铨力、新华、田圃、恒富、申得美、龙泰、双锦、立信、凯美、卓雅、丹丹、达钻、伟美纺、腾崴、凯杰、锦中秀、联宏、华盛、鑫鸿、汇峰、坚利、力王、超力、博思特、优胜、盛世德、大伟、金洲、中鸿、易必固、志华、华美、锦秀、永威等。

多种新变化正在发生

与家具产业的繁荣几乎同步,辅料市场收获了数十年的稳健增长。

庞大的品牌军团出现,带来了市场的繁荣,也催生了更激烈的竞争与比拼,在原料、性能、色彩、技术等多个关键点上,竞争倒逼了材料的长期进化。

即使是受疫情影响的近三年中,产品升级并未懈怠。从此次设备配料展了解到的信息显示,主力品牌们的新成果具备颇多亮点。

以装饰纸为例,抗菌、净味、阻燃、无醛等作为功能卖点,引起了企业的高度重视,部分产品已明确在这些卖点下功夫。

受益于数码印刷技术的进步,一些数码打印装饰纸登上舞台,其色彩鲜艳饱满,遮盖性能与透气性都更好。

即使是封边条,作为板材断面的保护、装饰与美化材料,也蕴藏了越来越多的黑科技,产生了ABS封边条、铝合金封边条、异型封边条、肤感无痕封边条、抗菌防霉封边条、LED油墨封边条等各种产品,不断给市场带来惊喜。

总体而言,性能的迭代依然是家具辅料的主流,表现在耐晒、耐磨、稳定性、防火、耐腐蚀、耐老化、防潮等方面,其进步空间依然充满想象力。

当前所有变化中,无醛化对辅料行业的冲击增强。

包括欧派、索菲亚、百得胜、德尔、好莱客、林氏、掌上明珠等数以百计的家具企业,都在推无醛定制与无醛板,全力降低甲醛释放量。

相应的,家具辅料的无醛化上升为核心卖点,例如装饰纸的无醛化,就备受看好。

产品多元化、个性化亦是新的发力点,一二线品牌普遍加大研发投入,增加品类储备、提升生产工艺与流程,进而增强定制化批量生产能力。

一些主流品牌旗下,已有几百种产品,例如,华旺科技可批量生产的产品种类达400多种,并且能够基于客户的需求,在较短时间内完成新品开发与生产交付。

值得注意的是,经过多年的筛选与洗牌,主销产品结构逐渐成型

例如,装饰纸赛道里,可印刷、素色装饰原纸经过印刷浸渍后生产出的浸渍胶膜纸,具备耐磨性能高、耐高温、耐腐蚀、花纹美观、价格便宜等优势,成为当前饰面装饰纸领域的主流产品。

设计价值的突显,已成为家具辅料行业的一种风向标。

这种变化,在中国家博会(广州)设备配料展上得以充分体现。主办方投入重量级资源,聚焦表面原创设计、材质创新应用、功能革新升级等多层面发力,为空间及家居美学提供全方位上游解决方案,赋能成品企业引领家居消费潮流。

其中的一项重要举措是,搭建设计“源”创主题馆,集中展示一批致力于设计、创新与研发的优质供应商,孵化国际领先的材料品牌。

同时,中国家博会(广州)联手设计机构举办前沿论坛发布《2023-2024中国家居CMF设计趋势报告》、“色彩之旅23/24”等报告,找准辅料的设计变化,赋能企业研发。

伴随展期的推进,一些创新设计已浮出水面

例如,红棉花板材就重点突出纹艺焕新,原木本色、中式元素、意式设计,花色从同步对纹到极致木韵、从金石织物到千变万化的单色,将中国传统美学融入高定设计,为饰界带来全新体验。

帝龙的研发团队里,就包括平面设计师和后端产品应用设计师,后者的职责就是让客户看到应用场景与效果。此外,帝龙长期与国外的一些优秀设计机构保持合作,例如德国的萨瓦雷斯、瑞士的CD、美国的EDS等。

来源:中国家博会(广州)

此外,对新材质的重视,在本届中国家博会(广州)上亦有体现,CMF趋势LAB_2023特展增设「材料趋势系统化展区」,提升特展与新锐创新材料商的互动,让更多材料商、家具企业接触到全面的CMF趋势。

冲击更高质量作品的驱动力,以及家具辅料行业正在发生的变化,背后非常重要的影响因素来自于产业下游。

定制家居、床垫、沙发等赛道的竞争趋于白热化,产品质量与利润空间等都将影响经营成败。高性价比、高质量、高颜值的家具辅料,成为各方力量的需求。

并不仅是产品创新一浪高过一浪,市场格局的变化同样醒目,尤其是多家国产品牌崛起,重塑竞争格局。

很长一段时间里,在封边条、装饰纸等家具辅料行业,进口品牌占据优势份额。随着国内大中型企业的出现,格局发生了清晰的逆转。

据统计,到2021年时,中国具有一定规模的面层装饰原纸企业总销量已达115万吨,2011—2021的年均复合增速达 10%。

一些国产企业甚至打开了出口市场的局面,布局欧洲、美国、中亚、东南亚等市场,据统计,2021年、2022年中国装饰原纸出口量分别为12.08万吨、13.39万吨,同比分别增长28%、11%,可见势头之迅猛。

庞大的市场总量,成型的品牌军团,中国家博会(广州)等平台的助力,使得家具辅料成功闯入舞台中央,与其他品类一起,站上了产业链的主场。

可预期的是,经过未来一定时间的积累,家具辅料品牌的成长空间将进一步拓宽,部分国内品牌有实力在世界产业舞台上一展拳脚。

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