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换新浪潮的席卷之下，家居家电消费迎来一抹亮色。
近期，陆续有家居家电的市场数据公开，表现堪称出色，给市场带来了向上的希望与信心。
据国家税务总局公布的增值税发票数据显示，2024年国庆假期，居民消费市场展现较强活力，家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售快速增长，同比分别增长35.7%、12.9%、26.2%。
宏观数据背后，是来自企业与消费者的贡献。具体到企业，一些战报底气十足，让外界看到了家居市场的巨大能量。
据最新资料，四川家居家装消费券第一轮发放期间，用户在富森美家居核销10036单，为消费者省钱1300多万。
超万单消费券的核销，一定程度上反映出四川用户对消费券的热情，从中也能感受到四川几大核心城市蕴含的家居消费潜力值得深入挖掘。
值得一提的是，富森美配套落实的一系列举措，包括免费领红旗购物卡、满5000送500等补贴追加，大幅度拉升了市场热度。
引发深思的“富森美现象”
超万单消费券的核销，放到四川范围来看，这个数据是非常出色的。
对比第一轮四川发放的家居家装消费券情况，预计用户到富森美核销的数量能够占到比较可观的比例。
而这一成绩，仅是9月以来富森美一系列经营收获中的部分构成，从该卖场平台上3500家商户联合发起平价营销到空前大活动的上场，从上万款空前低价的工厂爆款到满5000减500元的优惠加持，从免费领100元红旗卡到消费券的承接核销，富森美成功掀起了家居家装市场的一次消费热浪。
成绩的取得，并非一朝一夕之功。
长期以来，在成都家居家装市场上，富森美具备非常强的品牌效应，属于成都的家居消费中心，自带一定的流量。即使整体市场受到冲击的环境下，这家卖场依然能够最大程度地吸引客户资源。
更重要的是，消费券投放之前，富森美事先做足了功课。
据公开信息，早在四川省启动消费券领用之前，富森美就投放了一揽子优惠，重点包括：以购房凭证领取红旗购物卡、满5000减500元等。
并面向全成都展开流量覆盖与锁定，涉及成都5000+楼盘、电台广播每天132次播放、500+达人发声、小红书+抖音覆盖300万人等，一套组合拳打下来，获得了数量可观的客户资源，与潜在客户提前建立起连接，带动家居消费市场的热度。
其中，红旗购物卡的免费发放，一度引发众多市民前往商场排队。
对此，成都本地自媒体大号“见成都”做了精彩的描写，其中写到：
上午10点，排队的人数超过两百，商场大门终于开了。很难说那扇门究竟是被工作人员拉开的，还是被排队的人挤开的。大家冲啊跑啊，朝着某个地方狂奔。
当政府支持的消费券发放后，大量持币待购的客户水到渠道成地走进了富森美旗下商场。
再者，快速响应的举措，是赢得用户的重要一步。
据了解，富森美较早就公布了承接四川消费券的措施，所有人在支付宝、云闪付领券后，都可以到富森美直接抵用，再叠加富森美满5000减500的优惠。消费券核销首日，就有近百顾客在富森美家居购物和核销，最高省钱4000元。
另一个重要前提是，成都市场的广阔舞台，为家居消费的韧性与繁荣创造了条件，也为富森美及平台上3500多家商户提供施展空间。
据了解，2023年，成都房产交易量超36万套，位居全国第一，其中新房成交量达14万余套，同比增长9.7%；二手房成交量约22万套，同比增长68%。这些买房的业主，今年大多会安排装修或者置办家具家电。
到2024上半年，成都房地产交易量继续领跑，新房与二手房加总超15万套，无疑为家居家装家电消费输送了更多新需求，进而为企业经营注入动力。而富森美的全线跟进与快速布局，成功抓住一波接一波的机会。
此前，大材研究曾提出“领跑者品牌精神”，认为真正的领跑者品牌，它不仅是规模大、财务健康、业务具备成长性，同时，还要拥有敢为天下先的精神，开创潮流、引领潮流、勇闯无人区，敢于冲击新高度，追求卓越。
即使在不利的市场环境下，领跑者品牌要具备应对市场变化的较强韧性，还能保持昂扬的斗志，从迷雾中寻找出路，破解一个又一个障碍，为产业提供示范。
这样的角色，才称得上产业领跑者、市场领跑者，甚至是国民经济领跑者。
而富森美，正成为这样的领跑者品牌，在家居产业与流通领域树起一面旗帜。
一大鲜明的体现是，2024年9月，由商务部、中央广播电视总台、四川省人民政府联合主办的“双智新品 供需适配”对接交流暨第三届中国（四川）国际熊猫消费节启动，富森美董事长刘兵代表四川流通企业，登台宣读促进消费的决心与举措。
这场消费节的启动仪式上，四川省委书记、省人大常委会主任王晓晖，四川省委副书记、省长施小琳，中央广播电视总台副总编辑范昀，四川省委常委、成都市委书记曹立军，四川省委常委、省委秘书长陈炜，四川省副省长左永祥，成都市委副书记、市长王凤朝，商务部流通发展司副司长吴凤武，联合国工业发展组织投资和技术促进办公室（中国·北京）主任武雅斌等出席。
据富森美官微的信息，本次消费节“美好生活·蜀里安逸”环节，富森美全川商场承接四川家居家装消费券，将政府补贴和美好家居送到千家万户。
同时，富森美联动全球和全国数千家具、建材、家电、智能家居、适老家居品牌总部，携手3500家在地服务商，通过爆品、满减、送券、补贴、抽奖等多种形式，推出前所未有的福利礼包，用好产品、好优惠、好内容、好服务提振消费，满足四川人民关于美好家居生活的梦想。
家居消费迎来一轮增长
富森美现象的发生，并非家居家电市场上孤立的个案。
2024年以来，肉眼可见的是，从政府到企业，从工厂到终端，各方围绕家居家装消费的促进付出极大的努力。
尤其是存量房市场的需求激活，成为重中之重的工作。
综合目前的公开数据看，成果陆续显现，家居消费出现了一定程度的回暖，部分锐意进取的企业逐渐收获成果。
一个重要的细节是，各省市支持以旧换新的政策进入实际行动阶段，家装家居消费补贴陆续落地。一些省市开放了补贴的领取渠道，普遍以消费券的形式予以发放。
“蜀里安逸·焕新生活”家居家装消费券覆盖品类
具体来看，各省市一般都是按产品销售价格的15%、20%或者其他比例进行补贴，并设置金额上限，可能是1500元、3000元或者其他金额；还有按照满减的办法进行补贴，例如四川的满2000减600元、满3000减900元、满5000减1500元、满1万元减2000元、满2万元减4000元等。
对于消费者来讲，本来已经跟商家谈妥价格与优惠。然后从平台上领到消费券，再去商场核销，无疑使得整个购买价格继续降低，省钱力度明显加大。
受实惠的刺激下，消费者以旧换新、购置新家具家电，甚至翻新装修的需求将变得更加强烈，更多潜在需求可能被激活。
调研中发现，一些本来犹豫是否翻新房子或置办新家居家电的业主，可能因为领到一定数额的消费券，感觉很值，而选择提前拆旧换新。
一些本来延缓翻新或换新的居民，也可能受到消费券的刺激，加快消费的步伐。
一些正在购买家居家电产品的用户，拿到消费券后，则可能购买更多。
企业的积极性表现得非常高，除富森美早有布局之外，百得胜、梦天、德尔、九牧、恒洁、金致尚品门窗、东鹏、九牧、顾家、金牌等众多知名公司也已入场，发布以旧换新行动，甚至组建换新联盟，持续发起存量市场的深耕行动。
富森美取得的超万单消费券核销，以及空前大活动的成效，就是在这样的大背景下释放出巨大能量。
大材研究认为，政府资金支持与补贴实际发放、众多一二梯队家居品牌热情参与并配套多种优惠福利、消费者的认可与参与，全产业链的互动，多种效应叠加后，数百亿家居家装家电需求激活是有可能的。
可预期的是，这种向好的势头还将持续一段时间，市场积极信号释放，消费者得到实惠，企业也找到一种有效的经营之路，信心得到提振，产业新亮点正在形成。
