在信用卡的江湖，一场看似疯狂的促销活动正在进行。前几年一些银行信用卡市场收缩预算，反而在近年重新回归：不少银行加大了发卡和活动促销的力度，并且急于互联网化。而超千万张的信用卡新增任务，让观察者惊呼“太疯狂”。
从送油到送扫地机器人
银行仍在跑马圈地
“您办一张信用卡吧，和您朋友一起办，我们就有礼品送给您，现在的礼品可比以前好多了。”一位国有银行信用卡推销员向市民吴女士推销着该行信用卡，而他发来的海报上显示，如果单月成功推送1人，则可以获得滤水壶；推送3人可以获得一台价值超过1000元的扫地机器人；如果推送6人则可获得近2000元的家庭影院。
而一家股份制银行则选择给新开卡用户赠送银行定制的、拥有支付功能的智能手环，用户开卡后既可在手环上绑定信用卡，用以在各个场景中支付。
实际上，办理信用卡送东西并不算新鲜事。早在十几年前信用卡在中国刚刚开始扩张的时候，办卡送礼的现象就普遍存在。不过，当时银行送的礼则略显寒酸，通常是杯子、油米等小礼物，价值也并不高。但当下不少银行开卡送的礼品却动辄超过千元，或是最为时尚的电子产品。
据了解，今年不少银行加大了针对信用卡的新增任务。一位业内之情人士直言，不少去年新增量才几百万张规模的银行，在今年定下的新增任务就超过1000万张，甚至有的到达一个了2000万张。
一位股份制银行业内人士表示，信用卡业务不同于如同业业务等其他业务，一旦将用户圈进来，后面只要用户刷卡消费，银行就能从中赚钱。但现在市场趋于饱和，获取新用户不得不送更加高端的礼品才行。
不过，我爱卡网主编、信用卡市场资深研究人士董峥直言，这样的任务规模“听起来太疯狂”。现银行仍处于跑马圈地的状态，但如果后续经营用户再跟不上，那么规模不一定会变为收益，反而会让成本急速增加。
信用卡纷纷转网
是被逼无奈还是主动应战？
在今年信用卡使用的权益中，多家银行推出了使用线上支付或者扫码等方式支付，能够获得更多积分、可享受更多优惠等活动越来越多。
广发信用卡近年来开始主打“线上广发日”，先后与滴滴出行、天天果园、百度外卖、本来生活、京东全球购、百度糯米、大众点评等线上互联网商户合作，并推出一送一或半价优惠活动。
而工商银行信用卡推出的“爱购扫码”活动，即在今年10月31日前，客户在中国工商银行“e支付”商户扫码支付，单笔满20元可享随机金额立减优惠，最高可达1000元。
中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇认为，随着互联网的发展，越来越多的交易都在线上进行，不可回避的是，支付宝、微信支付等新兴的支付方式，不断抢占了信用卡线下的支付功能，信用卡不得不主动出击，发展线上支付。
不过，一位银行业内人士则认为，无卡化支付是个大势所趋，而支付宝、微信对于信用卡的支付市场影响其实并不大，只是信用卡本身将向后方发展。“无论是支付宝还是微信支付，都需要绑定一张银行卡。银行要解决的问题是，如何让用户绑定你的卡。”
此外，银行与互联网平台的合作也逐渐增多。今年3月份，建行就与蚂蚁金服达成战略合作，双方将实现二维码支付的互认互扫。6月16日，工行则牵手京东，未来双方将在消费金融、个人联名账户等方面合作。无论是二维码支付，还是消费金融领域，业内人士认为，信用卡都将是重要的形式之一。
银行意在消费金融
未来场景化发展是关键
在楼市限购政策依然趋严的当下，去年带动银行业务快速发展的个人房贷业务在今年骤然下降。而消费金融则成了接棒个人房贷业务的重要阵地。
不少银行高管在今年3月份发布去年业绩报告就表示，今年仍将发力个人贷款业务，将支持合理的个人住房按揭贷款需求，同时大力发展其他个人贷款业务，这其中就包括了信用卡业务。
实际上，不少银行信用卡业务在银行体系内已经撑起了一片天。中信银行在2016年业绩报告中显示，信用卡非利息净收入168.86亿元，占零售银行非利息净收入的72.82%。而招商银行则表示，在所有贷款中，短期贷款平均收入高于中长期贷款平均收益，主要因为短期贷款中的信用卡透支以及小微贷款收益率较高。
“银行之所以仍然大力发展信用卡业务，主要还是看中了消费金融市场。”郭田勇表示，当下消费金融火热，信用卡则是消费金融中很重要的方面，它很容易与消费金融相结合。
董峥也表示，消费金融可以说就是从信用卡中演变而来，而信用卡就是消费的终端，银行也可以基于信用卡为用户提供大额的消费贷款。不过，董峥认为，现在银行还缺乏将场景嵌入其中，因为只有有了场景，才能够让用户将钱使用起来。
