手握800营销号、养着无数水军,没想到这是基金圈?

手握800营销号、养着无数水军,没想到这是基金圈?
2019年09月22日 11:10 金融八卦女

文|陈嘉懿

编辑|廖莎

来源 | 资事堂(ID:Fund2019)

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“手握八百营销号”、“养着无数水军”、“吹捧自己、贬低竞争对手”······娱乐圈惯用的炒作伎俩,已渗透到了基金圈。

这是一条“隐蔽战线”:与严格合规的公募基金信息披露不同,这条战线无须经过公募公司的合规审核流程,也没有明确的法规约束。

一些参与其中的机构小心翼翼的隐蔽在背后,操弄着“舆情”。

这也是一条正在升温的“热战场”。同时期发行的公募产品,正在营销的私募大佬们,细分产品的行业前三名之间,在讨论区和基金吧里互掷“水包”,或明或暗PK的场面也不鲜见。

1.

/ 讨论区“魅影”/

暗战最激烈的区域是第三方销售公司的网络平台上。

通常,在三方公司的网站和APP上,投资者可以查询基金产品净值、业绩、组合报告、基金排名等信息。

此外,三方平台通常还有投资者交流区,比如——基金吧。这样的社区中,常规功能是供投资者交流经验、感受或是吐槽、建议等等。

如今,这也成了最容易闪现水军“魅影”的地方。

比如上图,在一个分级基金的讨论区里,就出现了一篇长篇大作。大作主要是讨论选择基金的技巧,而最后,它推荐了两只指数基金。

在分级基金的讨论区里讨论指数基金,非常类似于在素食店里讨论羊肉哪儿好吃。

更有趣是的,查阅该位网友的发稿和评论记录可以发现,从2018年4月开始,该网友绝大多数讨论的都是一家公司的产品,且都是正面肯定的措辞。

这位网友除了混迹于基金产品讨论区,还跑到了部分股票的讨论区。他不时长篇大论唱好同一家公募机构的产品,足见其对这家基金公司“忠心耿耿”。

类似的“有态度”的网友其实不少,追捧的公司或产品也各个不同。行内称之为“职业水军”。

2.

/ 娱乐圈式炒作,注入基金行业 /

“职业水军”是伴随着,公募基金网络销售规模扩大而出现的。而且随着上万亿的销售额开始在线上出现,第三方销售平台的讨论区也日益成为“战场”。

娱乐圈,各类明星争奇斗艳,卖力刷存在感。在新媒体时代,各类娱乐业公关制造职业假粉——“水军”,专门在各类平台假扮粉丝为明星加油打气,为明星营造出一种很红的状态。

这种操作模式——雇佣网络写手或团队,在网络中针对特定内容发布特定信息的——也被应用在基金业中。

资事堂调查发现,在主流的各类基金讨论区里,常见顶着一段乱码的名字,但却发言统一,目的明确的,卖力宣传基金产品的网民。

业内人士称,这类“网友”往往是基金水军中的“雇佣军”。

他们多数是职业团队,通过“接单”后,重点在网上宣传某类基金。他们通常会扮成普通投资者,在讨论区里发贴:或是发布体验式文字,或是通过回复一些热门帖子等方式捎带着发布观点,以达到对投资者潜移默化影响的效果。

3.

/ 招数”调查:配合默契,反露马脚 /

资事堂调查发现,在各大讨论区或微信群里,具备“水军”风范的账号,通常有三大特征:话术接近、利益导向、配合默契。

1、话术接近

抓取几位网友的帖子来看,他们在推荐基金时,表现出一定的专业性,同时说法颇为接近。

他们在提到沪深300指数增强选哪只时,一直在强调增强收益。

不过,在ETF联接产品后,强调指数增强型产品增强收益更高,这样对比,颇有点“剑走偏锋”了。

在介绍普通的指数基金时,他们又会强调普通投资者难以发现的点——各家基金费率的差异。

2、只夸一家公司的产品

有着“水军”风范的账号,不仅在“自家”讨论区卖力吹捧,还跑去其他家基金公司的讨论区里“砸场子”。

从不少热门基金的讨论区点进去,会发现投资者是持续评论某几个自选基金,给出自己的想法意见。但很少会见到主动四处宣传的操作。

3、配合默契

部分活跃的账号还能“返老还童”!

有时候,一个账号表现得十分专业,发着“真知灼见”的帖子,如“老司机”一般,号召大家多关注某个产品;

过一阵,同一个账号又在评论区如“萌新”(萌萌的新人)般提出“小白”一样的问题。

于是,这种“逗哏”与“捧哏”兼任的账号,容易出现一个问题:为了扮好“捧哏”,表现得颇为“分裂”。

例如,某账号8月26日刚说已经“真金白银支持”某ETF,到了9月1日又说,“XXETF最近表现这么好嘛?!都没注意到,现在还来得及吗?”,前后矛盾。

招数

4.

/ 留给投资者“片面的真相”/

诚然基金讨论区的“水军”,为投资者提示不同产品间持有成本的差异,展示“自家”产品费率优势,这的确能对基民做到理性提示。

然而,“水军”灌进基金销售平台,产生的消极影响则是“片面的真相”。

例如:这类账号宣传某沪深300指数增强基金的超额收益,且不说也有其他沪深300指数增强基金在同区间收益十分接近;该基金近一年最大回撤幅度在同类基金中属于中等。

此外,其在各种基金讨论区介绍产品时,将行业ETF与各种宽基ETF作短时间的业绩对比(单日业绩对比),其合理性存在显然的问题。

同时,和宽基比持股集中的同时,其他细分指数也逃不过,又和其他更细分的指数比波动率。

甚至,在面对同一行业指数基金对比时,确实会去指出其他ETF联接基金等产品场内的份额规模比起其推荐的要小,流动性处于劣势。

但若是真考虑场内流动性,场内规模最大的相关行业ETF也并非其推荐的产品。

只谈收益、少谈风险,或许正是因为背后利益的推动。但这样的局面,谁又会来管一下呢?

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