理塘能有丁真是幸运的，丁真遇到理塘同样幸运。丁真之所以能成为持续爆火文化现象的主角，背后是基层干部们多年来的努力与坚守。
文 | 席越
来源｜遇言不止（ID：Yuyantalks）
丁真弟弟火了。
不仅连续多日登顶热搜，引发全国各省抢人大战，外交部也为他连连打call。
丁真之前，理塘的上一个大IP，是那位24岁英年圆寂，留下多首情诗的活佛——仓央嘉措。
丁真的火让大家喜闻乐见。
这是一场罕见的、没有输家(除了情绪不稳定的黄子韬)的营销。
他的家乡理塘县，是海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的地区之一。
今年二月刚刚摘下贫困县帽子的理塘，太需要“流量变现”来帮助巩固脱贫成果。
说丁真弟弟是家乡的天降紫微星也不为过。
目前，甘孜的酒店预定量较去年同期增长89%，两个机场的订单量同比去年增长近2成，理塘的搜索指数上涨620%。
当地旅游局即时开放67个A级景区为期3个月的门票全免政策。不仅反应及时，优惠落地到位，而且富有远见。
丁真弟弟的故事不需多说了。
厌倦了资本强喂的明星，不想再被网红审美绑架，一个原生态小哥哥的席卷是偶然也是必然。
这一次的丁真走红事件中，令遇言姐特别注意到的是，当地干部反应之迅速、动作之精准。
颜值、小马、入编、抢人……
每一个话题节点都刚刚好，网感尺度拿捏得非常精准。
11月11日，一条4秒钟的视频在抖音上发酵。
11月12日，理塘文旅的工作人员连夜商量应对方案，此后两周，大家为了抓住这次机遇，天天加班到凌晨3点钟。
11月17日，丁真成为理塘旅游形象大使。
上午，他与理塘县文旅体投资发展公司签约。晚上，完整的合同细节已经在网上公布出来。
签约国企，月薪3,500，又是一波热搜走起来。
那时，仅仅是丁真成为网红的第6天。
11月19日，丁真用自己的账号发出第一条抖音。
11月21日，“理塘丁真”发出第一条营业微博，宣布入职。
期间，理塘文旅谢绝多个综艺和网红公司，也没通过地方电视台这种传统机构，而是对接了优质视频公众号，连夜从北京赶来拍摄宣传片。
11月25日，宣传片《丁真的世界》发布，拍摄效果赢得全网点赞。
快、稳、准，每一步都踩在宣传时机的节点，一通操作堪比一流MCN公司。
理塘这么一个贫困而偏僻的地区，当地干部与互联网思维严丝合缝，真真令人称奇。
这件事让遇言姐发现，理塘有一批年轻的基层干部，他们不仅仅是为了完成政绩而留在这里，更是真心热爱着甘孜地区的文化和人民，一心一意将青春与热血投洒在这片海拔4,000米的高原上。
套一句烂大街的鸡汤——机会只留给有准备的人。
这一次，丁真之所以能成为持续爆火文化现象的主角，背后是基层干部们多年来的努力与坚守。
为了这一天的到来，理塘县等待了很久。
1.
/ 这届年轻干部太潮啦
什么招儿都放出来了 /
今年6·18，桑格格发了个扶贫助农微博。
她说——
自己的私信总是一年四季都收到一位读者发来的风景照片，熟络后，这位读者又寄来牦牛肉、绿萝花、黑枸杞、藏香、雪菊、贝母等一大批高原特产。
送来这份厚礼的人是在理塘县一个贫困村工作的年轻妹子，名叫任敏。
92年出生在康定一个山村的她，师范毕业后先是考入甘孜州司法局，后被选派到对口扶贫的村子任书记，成为驻村工作队队长。
如今28岁的任敏已经在半农半牧的贫困村做了3年村书记。
任敏告诉桑格格，高原苦于闭塞，东西真的很好，只是知道的人不多。
这些寄给桑格格的特产，包装设计不输大牌水准，都是任敏书记找人做的，非常有年轻人的眼光和朝气。
把野生蒲公英做成产业，向游客进行明信片义卖，也都是她想出来的。
▲因为人手不够，理塘特产的网店当时还没有做好，这回借着丁真的热度可以搞起来了。真为他们感到开心
说到桑格格，文艺青年们都很熟悉了。
成都长大的作家，藏族名字是格桑。
她那本用四川话写就的回忆录《小时候》，豆瓣评分8.2，每次读来都让我一边大笑一边掉眼泪。
任敏不搞直播，不找明星，而是找到小众的桑格格帮她“带货”，可见任敏本人就是个文艺青年啊。
在理塘县政府公众号上，有一些关于任敏的报导。
她驻扎的村子有100户藏民，地理位置靠近省道，比丁真家便利一些。
（丁真家那个村子我在卫星图上看了半天，也没看出来究竟这山路是怎么绕出来的。太难走了，难怪丁真弟弟最远只去过理塘县城。）
任敏每天的工作时间是从早晨8点到晚上10点。
基层扶贫工作琐碎而细致。
帮助牧民购买装修用的木材，给贫困生发放文具和衣物，为村幼儿园募捐图书和玩具，教村民使用柜员机存钱取钱，给卧床老人读报纸，在农牧民夜校扫盲，给孩子们上英语课，带头示范采挖、晾晒、包装蒲公英茶……
都是任敏书记的工作内容。
她走到哪儿都背一个双肩包，包里装着贫困户的资料、双语便民联系卡、藏文学习笔记本，还有给小朋友们准备的糖果。
除此之外，扶贫干部还要想出各种办法拉订单创收、搞对外宣传。
卖一季蒲公英茶，人均分得400块，兜售一次明信片，村里收入757块。
抖音上有一个任敏作词的Rap——
“来圣地理塘，到祥瑞濯桑……半墨半卷半日闲，半梦半醒半稚言……”
遇言姐说，这届年轻干部太潮啦，为了扶贫工作，什么招儿都放出来了。
几个月前，任敏还在跟桑格格说，高原的脱贫工作千头万绪，缺乏人手，邮费又贵，特产的网购渠道还没做好。
这回借着丁真的热度都可以搞起来了，真为他们感到开心。
▲图为任敏在兜售公益明信片，收入作为助学金发给贫困生2.
/ 这是一个用生命爱着理塘的人啊 /
丁真事件中，还有另一位神人干部被大家注意到了。
他就是跟丁真签约的，被称为年度最强经纪人的，理塘文旅杜冬总经理。
遇言姐关注到杜冬，是因为他大气而周到的表态，一边保护丁真，一边宣传地方，工作做得滴水不漏严丝合缝。
丁真在抖音爆火的第二天，意识到事件发酵的杜冬，已经焦虑得睡不着觉，一直在刷豆瓣小组的帖子（有请杜总出来走两步，原来你是潜伏的组鹅）。
他担心过度消费会毁了孩子，又担心网上的热点稍纵即逝，小县城能红一次不容易，如果把上门的媒体全拒绝掉，会错过得之不易的宣传机会。
尽管拍摄团队已经到了理塘，杜冬仍然没有让他们见丁真。
虽然担着发展当地旅游业的责任，杜冬仍然坚持片子要避免商业化——
“不拍摄旅游宣传片，不需要表演， 要看见真诚与真实。”
“丁真怎么想的、与谁一起生活、平时去哪里，做些什么，就拍什么。”杜冬说。
事实证明，这条视频的格调好极了。
神来之笔——“小马珍珠是父亲用最好的马换来的”，来自丁真的临场发挥。
片子中的他那么快乐、那么朴实，有种发乎天然的、感动人心的力量。
▲杜冬说，失去原有的自信，或是助长他的虚荣，都对丁真不好。他的价值观还没怎么形成，签约单位会帮他筛选一些公益性质的活动去参加
杜冬代表理塘文旅体投资发展有限公司与丁真签约后，似乎一早料到网友会对签约怀有戒心，《四川观察》旗下的视频账号立刻在B站发布签约细节。
杜冬表示，理塘文旅是国企，丁真的工作地点是博物馆。
如果丁真不想做了，还可以提前解约。
此外，杜冬和丁真还签了一份代理合同——
由理塘旅投为丁真过滤合作对象，丁真参与的商业行为，理塘旅投不拿一分钱。
言下之意，请网友们放心，丁真不会走偏，我们保护他不成为资本的工具人。
手段碾压娱乐圈经纪人，还知道在豆瓣小组潜伏，这位贫困县的干部也是令人讶异呢。
直到弹幕有人刷“康巴情书”，遇言姐才忽然间恍然大悟——
原来是他啊，难怪了。
▲论全知全能的网友
几年前，遇言姐在微博上读过这位杜冬先生写的札记。
杜冬出生在南京，毕业于河海大学水利工程系，曾是宝钢的翻译，曾经为全球第一的旅行指南《孤独星球》撰写过西藏卷。
2007年，杜冬途经理塘时遇到了一位惊艳的康巴姑娘曲西，于是驻扎下来，在这里翻译小说和艺术史，并写下了15万字的札记——《康巴情书》。
在书中，杜冬写到——
“那时候，我就坐在中国温暖的腹地上，知道自己找到了一生，找到了你。”
遇言姐说，这真是一个浪漫的人啊。
▲曲西姑娘结婚时的照片，真的是非常漂亮啊，然而新郎不是杜冬。可惜啊，这场长达6年的追求没有结果。
我一直以为杜冬已经回去上海或是南京了，没想到他居然一直住在理塘没走，如今藏语流利到跟当地人没有分别，这是一个用生命爱着理塘的人啊。
不仅如此，杜冬这些年来，为推广理塘的旅游文化一直在努力。
由于理塘海拔高，缺少文化体验点，停留的游客不是很多。
为此，杜冬开发了一系列微型博物馆。
除了丁真就职的仓央嘉措微型博物馆，还有刚开放的318旅行记忆微博物馆。
这栋由百年藏屋改建的博物馆，位于318国道边，理念来自于诺奖作家帕慕克在伊斯坦布尔的那座纯真博物馆——
一张车票、一双旧鞋、一张地图、一个氧气瓶、一个登山包，甚至是一种气味……
发起者以自己的经历和故事为案例，以个人故事替代宏伟历史，收集普通的私人物品，传递一种记忆即生命的内在价值观。
这样的素养、这样的热忱、这样的情怀，难怪杜冬能把丁真的事情处理得这么完美。
3.
/ 热搜的背后
是文青基层干部们的赤诚与浪漫 /
丁真走红后一系列操作，速度之快，质量之高，真想为当地鼓掌，干得也太漂亮了。
丁真的爸爸说，自己激动得整晚整晚睡不着，高兴啊，想起都跟做梦一样。不只丁真自己好，也能把全村带好。
遇言姐想，理塘的扶贫工作组也是一样的激动吧，大家努力了这么些年，终于等到了这样一天。
感谢这些把川藏当成故乡的年轻人，甘孜理塘真的是一个特别棒的地方。
理塘能有丁真是幸运的，丁真遇到理塘同样幸运。
这里值得一个机会。
任敏与杜冬，是我国千千万万扶贫干部的缩影。
感谢这些同龄的人们，虽然我们没见过他们，但我们知道，他们从不曾停止努力。
祝福理塘，祝福丁真。
热搜的背后是文青基层干部们的赤诚与浪漫。
