前几天，肯德基因遭到疯狂抢购而登上热搜，不过不是因为汉堡有多好吃，而是因为几个娃娃。
1月4日，新年工作日的第一天，肯德基和泡泡玛特联合推出盲盒，引发了粉丝们的狂热追捧。
根据规则，消费者在肯德基门店以99元购买指定的家庭桶套餐即可获得DIMOO盲盒一个。该系列在全国部分门店发售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隐藏款出现的概率是1：72，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。
想要集齐整套盲盒，保底需要6x99=594元，这并不是一个小数字。而更令人“震撼”的是，有人一口气买了106份套餐，花了近一万元。
想要集齐整套盲盒，至少需要购买6份套餐。吃不完套餐，怕浪费？于是在各大社交平台上衍生出了“代吃服务”：
当有的人还在苦恼吃不完套餐怎么办？这款套餐在肯德基门店早已经售罄。
不过不用着急，这款盲盒公仔二手平台早就炒卖得火热。比如在闲鱼上，一套肯德基盲盒公仔售价被爆炒至600元至800元不等，部分隐藏款单个售价就高达800多元，较原价上涨8倍。
在这疯狂的表象下，更像是盲盒营销的“饥饿游戏”。不少网友在肯德基官方微博下方留言，质疑DIMOO盲盒的情况。
1.
/ 比品牌联名还好用的“盲盒+”/
对于这次的盲盒活动，不少网友表示，肯德基终于找到了流量密码。因为盲盒在潜移默化中成了已经当今年轻人青睐的单品之一，也演变成了品牌营销的重要方向。
不少品牌也发现了“盲盒+”的魅力。比如瑞幸咖啡携手水杯品牌contigo推出限量鹿角随性吸管杯，一起上市的还有代言人刘昊然同名《遇见昊然》系列盲盒。
今年1月，RIO与模型玩具门户网站ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒，以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型，在喵星人两颊加上喝酒微醺后的红晕，引来网友抢购。
舍得酒业也推出了神魔白酒盲盒。在舍得酒业打造的盲盒中，除了游戏IP中的7款限定人物产品，最大的惊喜是终极BOSS隐藏限量款，同时为用户准备了专属卡牌与大量装备道具。
星巴克也曾推出圣诞盲盒，自主设计的7款小熊玩具，以小熊为原型，包括圣诞老人、麋鹿、狐狸、哈士奇、雪人等，看起来十分可爱,单价为108元，附赠到店消费的礼券。
知乎也出了“刘看山职人盲盒”，
如今盲盒营销是比品牌联盟更好用的营销方式，在吸引人眼球的同时，创造了一个品牌与年轻人沟通的契机，让一些传统品牌跨界出圈，为更多品牌实现年轻化提供了一个营销新模板。
同时图书盲盒、美妆盲盒、文具盲盒、生鲜盲盒接连出现，让人感到“万物皆可盲盒”。用“盲盒”这个商业模式，给商家们打开了全新的新世界，而背后的高溢价也让人望而生畏。
2.
/ 饥饿营销下的“物以稀为贵”/
不同系列的盲盒的价格因它们的热度、价格在一定范围内也是随时间而变化的。
像“Bob求婚”款盲盒原价89元，如今在二手交易平台的价格可达7000元。
还有泡泡玛特全球限量发售的Molly大号娃娃售价4999元，在二手平台上的标价曾可达89999元之高。
一些隐藏款、联名款，因为它们本身就是有稀缺性，所以会出现溢价的情况。而另外有一些专门“炒盒”的资金盘在里面， “黄牛”们大量购入盲盒，获得更多抽到隐藏款的机会，再以更高价卖出以谋取盈利。
据证券时报采访，肯德基盲盒如此疯狂也有饥饿营销的手段在里面：“一方面，肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受众群体本身就很多；另一方面，此次套餐供应有限，在供小于求的情况下，其在二手市场上的价格自然水涨船高。”
只不过，在这种饥饿营销下，喧嚣一时的盲盒经济已经略显疲态。
3.
/ 溢价数十倍，值得为盲盒买单吗？/
盲盒圈就像一个围城，刚玩的人想进来，玩够了的人想出去。越来越多的迹象表明，靠着炒作一路走高的盲盒经济，正在逐渐“退烧”。
在小红书上，开始出现了不少“退坑笔记”。在小红书上已经有8.7万人参与、1.5亿次浏览的盲盒专题中，现在除了晒娃、换娃和拆盒视频外，也开始出现了不少“退坑笔记”。
另外普通款盲盒在二级市场普遍供大于求。这不仅造成了盲盒二级市场普遍白菜价的局面，也使得炒盲盒的盈利空间日渐逼仄。
有玩家表示，“对于盲盒早期玩家来说，他们手中的老款的产量小，且做工更好，确实会有人愿意出高价收购。但是目前的玩家，他们手中的普通款即便收藏个三五年也不可能迎来大幅涨价，因为现在的盲盒市场已经不是一个小众市场了。”
作为盲盒第一股，泡泡玛特曾是投资界的香饽饽。但在2021年3月以后，泡泡玛特股价不断下跌，截止2022年1月10日，泡泡玛特股价报44.1港元每股，总市值618.45亿港元，相较巅峰时期市值，蒸发了近400亿港元。
现在很多普通玩家能更加冷静和理智地审视盲盒，浪潮退却之后，这个行业势必会回到正常的发展轨道。“一入盲盒深似海”，只不过这场炒作游戏的最后赢家，未必就是乐于营销的企业。
