“一口就是一套房”,天价茅台拍卖闹剧,又想忽悠谁?

“一口就是一套房”,天价茅台拍卖闹剧,又想忽悠谁?
2022年05月20日 12:00 金融八卦女

在近30年时间里,汉帝茅台酒的拍卖价格上涨了45倍。在频繁的拍卖下,茅台等稀缺型老酒更像是有金融属性的产品。而有些人买了茅台酒就是为了待价而沽,等到市场价抬高的时候再出手,茅台酒已经间接地成为了一种投资品。

5月16日,一瓶产于1992年的汉帝茅台酒在阿里拍卖平台上引发竞拍人“狂欢”,起拍价3999万元,最终报价距离100亿元只差100元!

当天22:13左右,面对疯狂涌入的竞拍人和“窜天猴”式的报价,该拍品被紧急下架。

一瓶“百亿茅台”真的可以称得上是琼浆玉液了。

1.

/“百亿茅台”拍卖乌龙 /

此酒起拍价高达3999万元,但参与竞拍保证金只需要2000元,而关注商家“中致酒谱老酒馆”店铺,还可免缴保证金。

大家都知道缴纳保证金就是防止各种恶意竞拍,东西越贵要缴纳的保证金越高。

而这场拍卖满足一定条件还能免缴纳保证金,意思就是不缴保证金便可以参加竞拍,因此即便竞拍成功后拒绝付款,也没有损失。

在这样的规则下,一场拍卖闹剧就上演了。

对于该瓶“汉帝茅台酒”被“恶意竞拍”,商家表达了歉意,“当时上这款产品的初衷是让喜欢茅台的藏友一起欣赏交流,有意向的参与竞价,但没有想到会发生远远超出估值的竞拍价,对于此事,非常的抱歉。”

5月17日下午,此瓶“汉帝茅台酒”又被重新上拍了,起拍价仍有3999万元,但商家对竞拍规则做了一些调整。“把保证金从2000元调整到了5万元,欢迎大家积极参与,理性竞拍。”

对于此次的拍卖乌龙有客服人员表示,“有人恶意加价,当成一个笑话看就可以了。”而有白酒业内人士表示,“这有可能是商家自导自演的噱头炒作,属于事件营销的一种,但风险偏大。”

21世纪经济报道记者就此事致电贵州茅台酒股份有限公司证券部,工作人员表示尚未关注到该事件,不清楚拍卖该酒的中致酒谱老酒馆拍卖店是否与公司有联系,对该事件不予置评。

2.

天价茅台是广告营销

还是有人炒作?/

截至目前,此瓶“汉帝茅台酒”又吸引了5万多人次围观,但仅有几人报名竞拍,并未出价。

一瓶茅台3999万元的起拍价,让人经不住想知道这瓶“汉帝茅台酒”到底是什么来头?

公开资料显示,汉帝茅台于1992年面世,仅生产了10瓶(收藏编号0~9),除一瓶留存外,其余九瓶已在香港拍卖。

据了解,“汉帝茅台酒”包装外盒为象征中国古代帝王神圣权利的玉玺放大容器,材质为精铜无缝铸造并镀金(净重16.5Kg),盒底刻有“汉帝茅台酒”篆体字样的印章。盒盖顶部镌刻一条驱波逐浪、出海腾飞的蛟龙,龙口含一颗纯金宝珠(净重200g)。

到2011年,在贵州首届茅台酒专场拍卖会中,一瓶汉帝茅台酒勇夺“标王”桂冠,被“中国茅台酒收藏第一人”赵晨以890万元的价格拍下。

赵晨在接受媒体采访时表示,这瓶酒是帮河南一位姓张朋友拍的。对于890万元的成交价,赵晨认为这个价格远低于自己心理价位,“一千万在一线城市不能买到一套豪宅,却可以得到世间罕有的酒类珍品,很值得!”

在近30年时间里,汉帝茅台酒的拍卖价格上涨了45倍。

在频繁的拍卖下,茅台等稀缺型老酒更像是有金融属性的产品。

2011年3月20日,中国嘉德——嘉德四季第二十五期拍卖会国酒茅台臻品专场上,一瓶约961克、54度、540ml的1956年五星牌贵州茅台酒,拍出184万元的价格。

2012年12月2日,北京歌德2012秋季艺术品拍卖会上,一瓶约766克、53度、540ml的五星牌贵州茅台酒,拍出207万元的价格。

同年6月3日,北京保利2012春季拍卖会的中国白酒专场,一瓶977克、53度、500ml的汉帝茅台酒拍出897万元天价。

2014年8月16日,在河南厚铭“品老酒,赏对联”秋季艺术品拍卖会神州佳酿专场,一瓶“汉帝茅台酒”曾以920万元的价格成交。

2017年6月2日,北京荣宝2017春季艺术品拍卖行茅台专场上,同样是1957年“金轮牌”外销贵州茅台酒(白瓷瓶),最终成交价253万元。

2021年6月,英国伦敦苏富比拍卖行宣布,一箱1974年的“葵花牌”茅台以100万英镑(约900万元人民币)的价格售出,是专家预估售价的五倍多。

除了在拍卖场上,市场上的茅台涨价也很离谱。

2022年1月5日,贵州茅台发布五款虎年生肖酒新品,其中关注度最高的53度虎年生肖茅台酒,推出前就已广受关注。发布会后,该款酒市场价迅速飙涨至6000元每瓶甚至更高,且都是预售。

不过才几个月的时间,虎年生肖茅台的价格就出现暴跌,其实不光虎年生肖茅台如此,往年的生肖茅台都有这样的经历。

自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来,茅台每年推出的“生肖酒”,都会成为市场热捧的对象,热度过后价格直接腰斩,留下一地鸡毛。

还有去年在白酒圈出现的茅台香溢五洲,外包装用的蒂芙尼蓝。就因为外包装颜色不同,这款茅台在酒商间流传不到24小时,微信圈里的酒商都在出这款酒,同样价格也不甘示弱,单瓶最高报价就已经炒到了8500元。

就因为外包装改变,价格就贵的离谱,当时有网友吐槽:又是一种高攀不起的颜色。

发布不到半年,这瓶茅台酒的终端市场价格在3400元/瓶左右,价格直接跳水5000元。

3.

投机资本,助长价格畸形 /

有些人买了茅台酒就是为了待价而沽,等到市场价抬高的时候再出手,茅台酒已经间接地成为了一种投资品。

2021年2月,为了控制茅台的价格,茅台公司频频出台了一些举措,“拆箱令”下达后,茅台不仅酒和股价能被炒上天,只要是茅台的配件,都能被炒,就连 3 块钱一个的纸箱还能被炒到 500 块。

茅台已经不是用来喝的了,变成了资本炒作的对象。

大量投机资本进入,助长了价格的畸形。就像此次的拍卖闹剧,也是被网友质疑:

有涨必有跌,有升必有降,希望被哄抬过后的茅台,不要走下坡路。

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