其实现在大佬直播已经不再新奇了。像罗永浩、俞敏洪都是靠直播翻身的，钟薛高的咖位还是低点了，如果红薯没有性价比，估计很少有人买单。只是林盛还按钟薛高的套路走，“红薯刺客”也不远了。
作者 | 忘记岁月的时光
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5月28日晚7点，钟薛高创始人林盛出现在直播间卖红薯还债。因在直播中所卖的红薯售价42.9元5斤，引发网友热议。
而在前一天，该直播账号签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。
看了直播间，网友弹幕上只有“还钱”。也不知此时的林盛是怀着怎样的心情坚持直播的。
此前，钟薛高因法人代表林盛被限制高消费、被爆欠薪和大量员工离职，以及供应链和产品缺货等问题陷入“泥潭”，此次直播卖红薯还债，明显是想东山再起。
上次听说钟薛高还是“雪糕刺客”。最贵一只“厄瓜多尔粉钻雪糕”售价高达66元，号称雪糕届的爱马仕。
上架当天，限量推出的2万份“厄瓜多尔粉钻”雪糕在15小时内全部售罄。
可谓是一时风头无两。
果然做广告的跨界做食品就是强，在经过一系列包装和故事后，轻轻松松卖出高价。顾客花高价买雪糕也享受它背后的故事。
在当时钟薛高的营销广告可以说是铺天盖地。
钟薛高凭借与国内大多数雪糕品牌不同的“贵价风格”，连续3年（2020年--2022年）获得天猫618冰品类目销售冠军。
在那段时间里，遍地是钱。
大厦将倾的时候，是早有预兆的。
从钟薛高开始才有了诸多雪糕刺客。2022年，7月5日，一段火烧钟薛高雪糕的视频引发关注。消费者不禁担忧：“晒不化”也“烧不化”的雪糕，真的能吃吗？
还记得当时钟薛高的公关桀骜不驯的样子：钟薛高永不降价。
诺，最后还不是推出了平民款么？可惜为时已晚。
首先，普通人第一次知道这个品牌，还真就是在超市和便利店的冰柜里，然而最糟的是，很多人第一次认识时就被狠狠刺了一下：真贵。弄得我现在去便利店完全不敢买。本身冰柜里放得也乱七八糟标价根本找不到。这玩意儿也不是必需品索性就不买了。
其次，味道不能说很差，但也就属于“就这”的水准。有这个钱，我为啥不买两支梦龙？复购欲望几乎没有。
最后，钟薛高有什么？新牌子。如果你想强行加上附加值，最好的办法要么是便宜，要么是口味好，毕竟雪糕是食品，不是装饰品。
失去信任的不只是可疑，更多的是根本没有支持你的理由。
很多奢侈品确实不做性价比，但钟薛高忘了自己只是一支雪糕，就像全聚德忘了自己是只鸭子，狗不理忘了自己只是个包子一样。
钟薛高主要亏在这几年大家消费降级了。大家的消费观都变了，不在追求那些华而不实的东西了，反而越接地气卖的越好。大家可能会为了面子需求继续买奢侈品，但没必要买这么贵的雪糕了。
为什么说钟薛高很难成功？
第一，中国人的消费观很难在短时间改变。可能会有猎奇心理，但当经济下行的时候，这点猎奇心理可有可无。
第二，定位高售价，却没有想着提升对应的产品质量。
真诚才是必杀技啊。
现在钟薛高老板林盛面对这些问题，选择了“承担”。“就是卖红薯也要把债还上”、“不跑不赖不怂”，寥寥几句表态，勾勒出了一个“坚韧”的创业者形象。
只是不知是为了接下来直播带货“逆风翻盘”做形象铺垫，还是真的出自真心。
其实现在大佬直播已经不再新奇了。像罗永浩、俞敏洪都是靠直播翻身的，钟薛高的咖位还是低点了，如果红薯没有性价比，估计很少有人买单。
只是不知道会不会出现“红薯刺客”？
文章原标题：《钟薛高改行卖红薯，所以以后红薯也要吃不起了吗？》
