谢霆锋卖烤肠4年狂揽15亿，薇娅是背后 “闷声发财”的女人？

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱了？但其实，谢霆锋的美食生意，早就让他闷声发大财了，别小看这小小的烤肠，这15亿的“流量密码”背后，竟然还藏着一个“狠角色”，那就是消失已久的薇娅夫妇。

编辑丨糖糖

综合自丨金融八卦女频道、

每日经济新闻、声量便利店等

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“左手一杯吴彦祖的咖啡，右手一串谢霆锋的烤肠。”堪称现在春游野餐最火的顶流套餐。

近日，谢霆锋的品牌锋味派进行四周年庆典。期间，谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达15亿元，连续三年全国销量第一。

前些日子，谢霆锋刚在个人社交账号发视频官宣2025年要开巡回演唱会，要知道上次开已经是20年前了，有网友调侃说：

“都不敢相信这是真的，我以为他早就忘了自己是歌手，沉迷在厨子的世界里呢~”

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱了？

但其实，谢霆锋的美食生意，早就让他闷声发大财了，别小看这小小的烤肠，这15亿的“流量密码”背后，竟然还藏着一个“狠角色”，那就是消失已久的薇娅夫妇。

1.

/ 109元3盒的烤肠凭啥成“顶流”？

薇娅帮他从“摇滚浪子”到“烤肠大王” /

2014年，当谢霆锋在《十二道锋味》里系上围裙时，所有人都以为这只是明星的“玩票”。

谁能想到，11年后，这个曾被港媒嘲笑“做饭摆拍”的男人，竟靠一根烤肠杀穿商界？  

2021年，谢霆锋悄悄干了一票大的，和杭州谦寻（薇娅夫妇的公司）联手创立“锋味派”。

天眼查显示，杭州锋味派食品有限公司成立于2021年1月，法定代表人为陈誉文，注册资本300万元人民币，经营范围包括食品销售、食品进出口、市场营销策划、互联网销售等。股东信息显示，该公司由杭州谦道电子商务有限公司、锋味（北京）食品技术有限公司、北京菲猎电子商务有限公司共同持股。

其中，公司董事长为薇娅丈夫董海峰，谢霆锋任董事。

借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，锋味派迅速破圈。

别人做食品先砸钱铺渠道，谢霆锋直接带着样品冲进薇娅直播间。

两个处女座的“较真”名场面至今被圈内人津津乐道：薇娅咬下第一口烤肠时，当场皱眉：“汁水不够爆，重新调配方！”

谢霆锋二话不说，连夜飞回工厂盯生产线，直到把猪肉肥瘦比精准到3:7，烤肠咬下去能飚出“瀑布汁”才罢休。

结果？

上线3个月单月破千万，9个月GMV过亿，第三年直接冲上10亿大关。

今年四周年庆，谢霆锋轻飘飘一句“累计15亿”，直播间瞬间炸出10万条弹幕：“王菲这辈子烤肠自由了吧？”

3月27日，“锋味派”直播间的烤肠售价显示，当前活动价格为109元/3盒，每盒400克，内含8根烤肠，约4.54元一根。

有网友称，味道可以，价格有点贵。主播否认称，自己从2022年底在“锋味派”负责直播至今，在此期间烤肠价格一直都是139元/3盒，店庆活动期间才是109元/3盒，“有人说比去年涨了不少，不可能……什么价格我清楚的。”

谢霆锋的烤肠不算便宜，为什么能有这么好的成绩呢？

表面看，这是谢霆锋的明星效应，深扒下去，薇娅团队的商业操盘才是真绝杀。

第一刀：卡准轻奢零食的致命甜点区

定价109元3盒，单根4.5元，比路边摊贵三倍，比高级餐厅便宜一半。

年轻人咬咬牙能尝鲜，复购时又不会肉疼。

果然，65%的消费者3个月内重复下单，评论区清一色“贵但停不下来”。  

第二刀：把直播间变成大型吃播现场 

薇娅当年那句“OMG这个汁！”成了教科书级话术。

她太懂怎么用视觉暴力征服观众，特写镜头下金黄焦脆的肠衣“咔嚓”裂开，汁水喷溅的慢动作配上谢霆锋亲自讲解锁鲜科技，屏幕前谁忍得住不剁手？  

第三刀：供应链锁死复购命门

别家明星贴牌代工，薇娅团队却拉着谢霆锋搞“产学研”，和江南大学合作研发-35℃急冻锁鲜技术，让预制烤肠吃出现烤口感。

现在连黑猪午餐肉、方便意面都成了爆款，分明是要承包年轻人的厨房。

2.

/ “远离”舞台20年，

他变身厨子身家10亿！ /

近十年来，比起歌手，谢霆锋更为人熟知的身份是厨师。

早在2014年，由谢霆锋主导的美食真人秀节目《十二道锋味》登陆浙江卫视。前两集播出后，这档节目为浙江卫视带来约1.5亿元人民币的广告利润，也带火了“明星+美食”的综艺模式。

当然，谢霆锋也赚了一大笔钱。据报道，《十二道锋味》第二季酬劳是4000万元，第三季中除了主持费，还能获得广告总收益的 15%分红，保守估计有约 6000 万元。

但谢霆锋的野心并不是只想打造一个爆款综艺，他更想让“锋味”从演艺事业中剥离出来，成为一个独树一帜的餐饮IP。

2016年末，谢霆锋在天津开了一家名为“锋味”的食品技术有限公司，顺势推出独门炮制的“锋味曲奇”。这款曲奇包含甜酸苦辣四种口味，寓意人生百味体验。

谢霆锋也是豁出去了，为了打响“锋味曲奇”的名头，大明星亲自当起了送货小哥，去写字楼给女职员送曲奇，明星效应加持，果然吸引了一大堆“迷妹”围观。

而且，因为打上了“谢霆锋亲创配方”的招牌，香港锋味曲奇实体店开张时，门口大排长龙，几乎全是慕名而来的粉丝，妥妥的古早明星网红店了。

到了2017年，“锋味”IP的商业版图更是全面铺开，“锋味实验室”入驻英皇集团中心“商业地产超级IP”名单，紧接着锋味天猫旗舰店开售，“锋味曲奇”“锋味刀具”等产品也落户京东全球购……

据天眼查，2016年-2021年，谢霆锋在内地所有任职公司一共有6家：锋味船歌（深圳）食品科技有限公司、锋味（深圳）贸易有限公司、锋味（天津）食品技术有限公司、锋蜜（上海）影视文化工作室、海南锋投企业管理合伙企业、杭州锋味派食品有限公司，业务涉及食品、贸易、影视、企管等多个领域。

2022年8月，新华社旗下项目新华优品宣布与谢霆锋旗下的“锋味控股”签署战略合作协议，通过打造“国潮美食”来助力中国特色美食文化与地方乡村振兴发展。

从线上网店到线下门店，谢霆锋已经初步建构起了一个属于自己的餐饮王国。据台媒报道，至2020年，谢霆锋身家足有40亿新台币，折合人民币约10亿元。

当然，谢霆锋的商业版图不仅局限于“锋味”，这些年，他也曾在其他领域有过一些小打小闹的试水。

比如2012年，谢霆锋曾联合好朋友成立了“锋车饮食集团有限公司”；2013年，入股有米其林“厨魔”之称的二星级米其林餐厅；同时，他投资500万入股知名沙拉店Beautifood。

此外，他还和上市公司安博ABC国际投资集团共同出资运营Linx高科技酒吧，与中国服饰控股合资创办Zoo York、亲自担任品牌创业合作人等。

3.

/ 明星副业翻车无数，为何他能成？ /

很长一段时间，谢霆锋出现在公众视野，都是在财经新闻中。

比如和马云出席在香港国际博览馆举办的青年创业论坛，与香港英皇集团主席杨受成现场看球，跟一众商业大佬相谈甚欢的他，怎么看都更像是个商业大亨。

▲谢霆锋出席2019财新峰会香港场

不仅如此，他还以亚洲商业领袖的身份在香港科技大学开设个人讲座，入选香科大世界10强的MBA案例，成为首位被载入全球MBA案例的华人……

足以见得，谢霆锋从明星转型商人还是很成功的，看着谢霆锋的烤肠神话，再想想陈赫的贤合庄加盟商集体维权、欧阳娜娜的“千元浴袍”被骂上热搜，你会发现：

流量只是门票，产品才是续命丹。

去年有消费者投诉[下载黑猫投诉客户端]某明星火锅店用过期底料，粉丝反手就是一句：“哥哥又不亲自炒料！”

可谢霆锋呢？四年来坚持每月突检工厂，连烤肠扎孔透气性都要测试200次。

所以啊，哪有什么“躺赚15亿”？

不过是顶流明星遇上了顶级团队，把每一根烤肠都做出了“科技与狠活”。

下次再看到明星搞副业，别光盯着热搜感叹，背后那些铺路的大佬们，才是真正的“财富密码”。