今年8月，十岁经典老游戏《地铁跑酷》翻盘破圈，喜提iOS免费榜和微博热搜榜“双料第一”。这一热点事件，一度让创梦天地采用的“玩家社区+内容”的营销策略成为业内热议话题。近日，茶馆发现，创梦天地在旗下自研新品《传说中的合合岛》上再次复用了这个发行套路。
那么创梦天地这次又为玩家带来了一款什么样的产品？又能否通过同一套路再现《地铁跑酷》的出圈盛况？
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又见游戏出圈“组合拳”
用创梦天地旗下《地铁跑酷》工作室负责人yoyo的话来说，他们的运营策略，就是“尽量让核心玩家有更多的社交场景”。
在今年8月，《地铁跑酷》版本大改期间，创梦天地通过Fanbook官方社区运维，发布系列活动激励，引导玩家积极参与游戏二创，并通过活跃的游戏社群氛围和内容生态，将《地铁跑酷》这款老游戏“盘活”了。
可能是有了《地铁跑酷》的成功经验在前，创梦天地在推进旗下自研新游——《传说中的合合岛》的发行工作时，果断采用了已经市场验证的基于社区工具的新发行思路。
创梦天地将玩家社区“根据地”扎在了Fanbook平台上，据创梦天地透露，早在《传说中的合合岛》上线前，他们就已经通过在Fanbook上开辟游戏内部体验通道的方式，吸纳了大量玩家和创作者加入核心玩家社区。
在玩家对游戏进行内部体验的同时，与游戏相关的讨论也从Fanbook社区内蔓延到了更多平台，仅在一周之内，全网就涌现出了超5000条与游戏画风、人设、玩法等相关的内容，这些内容的持续扩散为游戏的正式上线做好了预热。
产品正式上线后，官方通过活动和福利，吸引更多玩家加入核心社区，同时激励玩家们积极参与二次创作。创梦天地告诉茶馆，如今《传说中的合合岛》Fanbook社区玩家数量已近4万，每天能有数百条二创内容由Fanbook社区流向全网各平台。
内容方面，创梦天地先是在产品上线前几天，抛出了一条爆梗十足的TVC预告片，自带笑点的“石榴姐”出镜，一人分饰三角，通过经典影视桥段的重新演绎对游戏进行了预告。
TVC预告片预告片发布后，在抖音、B站、微博等视频平台和社交媒体吸引了大量用户围观和讨论，半天时间内就收获了超千万的热度。随后，“创意无限”的网友们开始对预告片进行二次改编与创作，在他们的助力下，官方发布的单条微博热度仅在三天之内就突破了1亿大关。在评论区被“爷青回”刷屏的同时，《传说中的合合岛》也成功引起了更多潜在玩家的注意。
爆梗的宣传片二创
网友评论公测的第二天（11月22日），知名UP主@花少北 、@KB呆又呆在B站进行联合直播，在“合合岛”大搞基建，PK合成手速，笑料十足的“双人相声”将直播观看人数最高推到了近120万人次。直播结束后，粉丝们自发将直播录屏进行二创剪辑和传播，把游戏讨论热度推向了又一波高潮。
直播画面截图随后，更多知名内容创作者加入游戏二创行列。如B站手绘动画UP主@怒九笑 以游戏中的玩法和角色剧情为原型，创作了一场笑点十足的“合成料理大赛”。
B站@怒九笑手作UP主@密林手作 用她“魔法”一般的双手，为玩家制作了一集精细的羊毛毡定格动画，用这种别开生面的方式对游戏的核心玩法和场景进行了展示。
B站@密林手作梦幻联动轮番上演，带动越来越多玩家主动进行二创产出，《传说中的合合岛》刚开启公测就显露出了小范围破圈的趋势。
通过对《地铁跑酷》《传说中的合合岛》两次运营实战的复盘，可以看出，创梦天地如今已经摸索出了一套相对成熟的产品运营套路。但茶馆认为，尽管这一套路对创梦天地旗下产品总有奇效，却并不一定适配所有的游戏。
正如yoyo曾经在接受采访时所说的，游戏本身拥有足够的创作空间，也是他们的营销策略得以奏效的重要前提。
以《传说中的合合岛》为例，这款游戏无论是在美术上，还是在设定上都偏“轻”，Q版画风降低了玩家的创作门槛，有趣的人物和背景设定也为玩家们创作更多故事奠定了基础。
图源：达达小胖友02
更适合中国玩家的合成游戏
聊到《传说中的合合岛》这款游戏，除了“轻”之外，它给笔者留下的第一印象，就是其中无处不在的“中国味儿”。
虽然《传说中的合合岛》在玩法上沿袭了经典的三合一、五合二模式，但可能是为了让游戏更符合国内玩家的审美、更适配国内玩家的付费习惯，创梦天地对其中的游戏美术、题材和付费都进行了一定程度的本地化调整。
经典三合一、五合二玩法美术和题材方面，《传说中的合合岛》没有流于大众，选择合成赛道中比较流行的欧美风和家居改造题材，而是采用了Q版画风+国风题材的“新配方”。而也得益于随处可见的中国元素，这款游戏刚面世就得到了众多国风爱好者的青睐。
比如玩家在游戏过程中，会遇到嫦娥、姜子牙、哪吒等经典历史或神话角色，还可以解锁传说中的广寒宫、封神台、莲花殿等绝美建筑。
再比如在长线玩法方面，《传说中的合合岛》融合中国传统神话、历史故事，让玩家持续进行合成的过程中逐渐解锁更多趣的中国故事，也潜移默化地让玩家了解到了丰富的中国文化。
除此之外，《传说中的合合岛》还在核心玩法之中巧妙地融入了“种田”和“烹饪”的玩法，进一步满足了中国人骨子里的种田和美食情怀。
满屏丰收的喜悦国风元素和经典合成玩法“双管齐下”，《传说中的合合岛》上线后迅速斩获了大量的玩家好评，不少玩家对其评价：魔性上头、合到停不下来。
商业化方面，创梦天地或许是考虑到国人的游戏付费习惯，将变现模块设计成了以IAP（内购）为主、IAA（广告）为辅的混合变现模式：玩家每天都可以通过观看激励广告获得一次体力奖励，也可以通过充值获得钻石等更紧要的资源。
这种没有被动广告插入的主IAP付费模式不仅不会打断玩家的游戏体验，更适配国内大多数游戏玩家的付费习惯，也拓宽了《传说中的合合岛》的变现空间，使其在休闲游戏市场中拥有相对更大的变现潜力。
综上，无论是从游戏内容、还是从产品变现角度来看，《传说中的合合岛》都可以说是一款“更适合中国人玩”的合成游戏。
