作者：胡建礼
■编者按：《流浪地球2》等3部国产影片正在重映之际，这几天又传来消息：《哈利·波特》全系列八部影片将从10月11日开始在中国内地重映，令重映电影再度成为媒体和影迷关注的焦点。
今年以来，我国电影市场上兴起一股电影重映的热潮，重映影片的数量不断增多，与首轮上映时间的间隔缩短。不过，重映影片的市场表现冷热不均，票房最高的达1.37亿元，票房低的影片仅几万元。为何重映影片票房有天壤之别？选择什么样的影片重映，才能吸引观众走进影院？值得电影界关注。
科技助力经典影片重焕生机
刚过去不久的中秋节小长假，全国各大影院除了多部新片上映之外，还有《西游记之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄归来》三部老片重映。
《流浪地球2》在2023年春节上映后深受全国观众喜爱，这次重映的是该片的3D版，既是为了弥补此前公映时一些为3D制式定制的视觉奇观性场面尚在制作中的遗憾，也是助力同日上映的纪录片《流浪地球2：再次冒险》。
从笔者观影体验来看，该片3D版比2D版更能感受到片中各种科幻场景的震撼。中秋假期三天，该片收获近千万元票房，暂居今年国产片重映票房榜首。
据不完全统计，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：缘起》《邓小平小道》《孤注一掷》《食神》《西游记之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄归来》等国产片和《沙丘》《奥本海默》《你的名字。》《灌篮高手》等引进片重映。这些重映影片和新片一起满足全国观众的观影需求，丰富着今年的中国电影市场。
其实，电影重映不是新鲜事物，原本就是基于先进的电影修复技术诞生的，近十几年来，又随着3D、4K、AI等电影科技的发展焕发出新的生机。
2012年，美国电影《泰坦尼克号》通过技术修复转制3D版后在中国大陆重映，创造了中国影史迄今为止最高的重映票房纪录——9.46亿元，也让中国电影行业看到了经典影片重映的巨大市场空间。
国产影片中，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大话西游之大圣娶亲》，该轮重映斩获1.75亿元票房。
2020年之前，我国电影市场上的重映影片绝大多数是中外经典电影，重映影片数量不多，每年屈指可数。重映时间与首次上映间隔长则几十年，短则三四年。
除了上述两部影片之外，重映票房超过5000万元的影片有：《2012 3D版》1.36亿元，2012年重映；经典动画片《大闹天宫3D版》5000万元，2012年重映；《侏罗纪公园3D版》3.5亿元，2013年重映；《一代宗师3D版》6301万元，2015年重映。
我们可以发现，这一时期重映能取得高票房的经典影片多数都是重新制作的3D版本， 3D技术的加持和2K或4K修复技术的使用，为吸引观众走进影院再度观看这些影片起到了至关重要的作用，堪称科技助力经典电影重焕生机。
近几年电影重映呈现新特点
2020年疫情爆发之后，全球电影产业受到巨大冲击，全球各主要电影市场的新片供给都受到疫情影响，近两年虽然逐步恢复正常，但我国电影市场上的电影重映呈现出新特点。
首先，重映影片的数量大幅增加，题材和类型更加丰富，已经不局限于经典电影，只要首轮上映取得较高票房的影片，如果有比较好的契机或话题，就有可能重映。
比如国产爱情片《我要我们在一起》，2021年5月20日上映，夺得当年“520”档期票房冠军，最终取得3.26亿元的不错票房成绩，口碑虽然平平，但莫文蔚演唱的片中主题曲《这世界那么多人》风靡全国。
2022年5月20日，适逢电影市场缺乏重磅影片，《我要我们在一起》趁机重映，又夺得那一年“520”档期冠军，重映票房收获5557万元，成为国产片重映的成功案例之一。
其次，重映影片与首轮上映时间的间隔大幅缩短。一些仅上映一年半载的半新影片也会择机迅速重映。2019年12月上映的《误杀》，成为2020年7月20日全国影院复工后首批重映的影片，重映票房高达1.26亿元。
如果说《误杀》属于被疫情打断后重映的特殊情况，《我要我们在一起》时隔仅一年重映票房大获成功，则让更多类似的影片看到了重映的商机。
另外一部国产爱情片《你的婚礼》2021年五一档首轮上映拿到7.89亿元高票房，2023年12月30日重映，是我国首次采用分线发行形式重映的国产影片，最终斩获3354万元重映票房，也是重映影片的赢家。
第三，中外系列商业类型大片借续集上映时重映，成为与新片互相借力宣传发行的常态化重映模式。对于片方来说，这种重映方式能起到一箭双雕的效果——既有利于宣传发行即将上映的续作，又收获了上一部影片的重映票房；对于观众来说，这样的重映影片能满足他们“温故而知新”的观影需求，可谓皆大欢喜。
今年3月8日《沙丘2》上映之前，《沙丘》于3月1日重映；8月10日《白蛇：浮生》上映之前一个多月，《白蛇：缘起》于6月29日再次重映，都是这种重映模式。这种情况在续集电影成为电影市场主力军的好莱坞非常普遍，近几年随着我国电影工业化水准的大幅提高，系列电影越来越多，也成为电影重映的一种主要方式。
重映影片多了，如何吸引观众？
不过，重映影片多了，即使都是观众曾经喜欢的电影，由于影片题材类型不同，上映时机不同，票房也难免会冷热不均。在今年电影重映热潮下，选择什么样的影片，在什么时机重映，才能更好地吸引观众走进影院观看呢？笔者认为可以从如下三个方面考虑。
首先，具有足够时间沉淀的中外经典特效大片是重映的首选。与流媒体、电视和游戏相比，电影最大的优势是能给予观众在影院大银幕上观看时的视听享受和震撼，这种不可替代的观影体验只有顶尖的经典特效大片才能带给观众。
因此，选择这类影片重映，在3D、4K、杜比、IMAX、CINITY等新的电影科技制式加持下，往往能取得很高的重映票房。2012年《泰坦尼克号》3D版重映就是最成功的案例。
2021年3月在中国大陆重映的《阿凡达》也是如此，该片重映票房高达3.75亿元，位居中国影史重映影片票房榜亚军。2020年8月重映的《哈利•波特与魔法石》收获1.92亿元票房，名列中国影史重映影片票房榜第三名。
国产影片中，个人认为张艺谋导演开创中国电影大片时代的里程碑作品《英雄》值得重映。该片2002年上映时票房高达2.5亿元，占当年全国电影总票房的1/4，但当时口碑有争议。
经过二十多年时间的沉淀，《英雄》豆瓣评分从6.5分上升到7.7分，影片视听上的震撼效果也只有去电影院大银幕上才能更好地体验。
其次，具有一定的时间沉淀、影响过一代观众、符合当代观众审美的中外经典口碑佳作。这类影片不一定是视听特效大片，主要靠影片质量、主创号召力和怀旧情怀吸引观众走进影院。
比如日本动画片《你的名字。》2016年8月首轮在中国大陆上映，取得5.76亿元票房。今年7月重映，依然收获1.37亿元票房，是今年迄今为止重映票房最高的影片。
国产影片中，《大话西游之大圣娶亲》是最成功的例子。该片1995年在中国香港首次上映时票房惨淡，观众难以接受影片无厘头搞笑的后现代主义风格，但影片后来在互联网上受到亿万年轻中国网友追捧，其艺术价值被重新发现，二十多年后重映收获高票房。
1961年上映的国产经典动画片《大闹天宫》经修复和3D转制后2012年重映取得5000万元票房，观众的怀旧情怀也起到了重要作用。
上述两类影片重映时机的选择也很重要，必须要经过足够的时间沉淀。视觉效果再好、再有情怀的影片，如果刚上映一两年后就重映，也难以吸引观众走进影院。
最后，重映影片也要重视宣传和发行，尽量在宣发时突出重映版本与之前上映版本不同的地方，强调重映版本在视听上经由最新电影科技修复处理制作后的升级。
《大话西游之大圣娶亲》2017年重映时能取得如此高的票房，最重要的原因是该片在宣发时格外强调重映版本是“2K修复加长纪念版”，“增加了11分钟从未公映的画面”。《泰坦尼克号》3D版重映能大获成功，也是如此。
重映影片是一个成熟电影市场的有机组成部分。目前，我国已经是全球第二大电影市场，无论是从市场规模还是观众需求来看，都足以容纳优秀的影片重映。希望重映影片能与新片在电影市场上互相弥补，互相借力，更好地满足观众多元化的观影需求，助力中国电影市场可持续、高质量发展。
（本文经删改后原载于《人民日报》（海外版）2024年9月20日07版。鉴于媒体定位不同，《影视风向标》此次刊发的是作者原稿，标题也作了修改。）
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