作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。
近日，白酒龙头洋河股份发布2023年半年报，公司实现营业收入218.73亿元，同比增长14.06%，连续增长4年，归母净利润78.62亿元，同比增长14.06%，扣非净利润77.13亿元，同比增长16.11%。
半年收入突破200亿元，这是一份相当精彩的答卷，这也是洋河股份创造的历史最好半年度营收业绩。年报中，洋河股份低调地表示，白酒市场动销维持“弱复苏”态势，行业呈现明显的“强分化”特征，面对复杂多变的外部环境和愈加激烈的竞争形势，公司按照年度规划和安排，有效推进各项工作。事实上，业绩增长背后，是洋河股份全面改革所带来的支撑力，是其穿越周期的动力和能力。
产品支撑力：结构升级，高端化加码
2021年初，接棒洋河股份董事长一职的张联东对整个白酒行业做出基本判断，白酒行业正从“黄金时代”进入“白银时代”，阶段性特征是“量”趋稳而“价”上涨，而随着“白银时代”进入深水区，竞争会更激烈，量价都将趋于稳定状态，名酒将会迎来新的发展机遇。彼时，他喊出了“二次创业”的口号。此后，洋河股份在管理体制和经营策略上开启变革，确立了“名酒化、高端化、全国化”的战略方向，以期实现加速快跑。
年报中我们可以看到，洋河产品结构升级已初见成效，以梦之蓝（手工班、M9、M6+、水晶梦）、苏酒、天之蓝、珍宝坊（帝坊、圣坊）、海之蓝等为代表的中高档酒的增长速度远高于以洋河大曲、双沟大曲等为代表的普通酒。数据显示，中高档酒营业收入达190.51亿元，同比增长17.60%，普通酒营业收入达24.06亿元，同比增长3.80%，毛利率方面也是中高档酒领先，中高档酒达80.77%，同比增长1.25个百分点。
据悉，洋河股份围绕“产品做精、结构优化、规模做大”的理念，推出梦之蓝手工班（大师），升级海之蓝、生态苏酒、帝坊等产品，梳理淘汰218个SKU，巩固梦之蓝M6+战略主体地位，实现产品迭代与淘汰的动态平衡。今年5月举办的2022年度业绩网上说明会上，网友问及洋河“高端化战略”，张联东给出答复说 “发展高端是难而正确的事，必须坚定不移、久久为功。”
白酒产业已经由增量发展时代进入存量竞争时代，高端产品成为各品牌竞争的“必争之地”。 如何真正实现产品“高端化”，是考验各家产品力的核心问题。
毫无疑问，品质是高端产品的基石，在此坚持下，洋河坚持品质导向不动摇。作为国内绵柔型白酒的开拓者，在酒体研究方面拥有了雄厚的积淀。今年上半年，公司持续深化绵柔机理的研究与应用，发布了《中国白酒绵柔品质发展报告》，全面构建“绵柔体系”，其中《绵柔型白酒创新工艺研究与应用》《洋河绵柔型白酒绵柔特征风味解析及应用》《绵柔型白酒舒适度关键影响因素的研究及应用》三项创新性科技成果达到国际领先水平，研发实力持续增强。
品牌支撑力：再创新高，品牌文化激发活力
洋河股份文化底蕴自不必多说，洋河酿酒，始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，所制佳酿曾入选清朝皇室贡酒，本身就具有深厚的名酒基因。而在上市后洋河股份更是收购双沟酒业、贵州贵酒等，目前已成为白酒行业拥有洋河、双沟两大中国名酒，两个中华老字号，六枚中国驰名商标的企业，品牌文化综合影响力不可谓不强。
不仅限于此，以梦想文化为引领，以创造价值为导向，洋河股份一直推动品牌文化建设持续向美。得益于从产品到文化持续优化，从国内到国际，洋河的品牌影响力和价值也在不断增长。
据“2023中国上市公司品牌价值榜”显示，洋河股份连续七年荣列总榜TOP100，品牌价值高达933亿元，位居白酒行业前三；同时，洋河股份也连续两年进入活力榜TOP100，品牌价值增速亮眼，同比提升10.61%；党委书记、董事长张联东凭借极高的专业度、影响力和成长性，荣获“2022中国上市公司首席品牌官”奖项。上半年，洋河股份凭借持续的科技创新、研发高投入以及高端专业人才引入，品牌实力再一次获得中国轻工联的高度认可，以773.17亿元的品牌价值荣登轻工领域第三，白酒行业第二。
在英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2022全球酒类品牌价值榜”中，洋河股份跻身“50大烈酒品牌”；在“Brand Finance 2023年度中国品牌价值500强榜单”中，洋河品牌价值较2022年提升了3名，充分展现了洋河强劲的企业实力和品牌魅力。
未来支撑力：国际品牌，用梦想连接世界
白酒市场国际化是白酒自身发展的需要，也是时代的要求。随着国内白酒行业的不断存量竞争，国际化已成为白酒行业未来的必由之路。如何重塑白酒行业新价值，国际化是众多酒企思考的方向之一。
洋河股份党委书记、董事长张联东在2023新年献词中指出，洋河将紧抓时代机遇，强化创新引领，趋向高端化、面向国际化、转向数智化、走向生态化，全力打造数智洋河、生态洋河、文化洋河、时代洋河、蓝色洋河“五位一体”新洋河。今年两会期间，张联东也提出了促进中国白酒抱团出海的建议，洋河的国际化进程进一步加快。
以“梦想连接世界”，洋河昂首阔步向前，让“绵柔品质”、“梦想精神”闪耀国际。历经多年布局，洋河的产品已经远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多个国家和地区。今年，洋河在韩、日市场的销量大幅增长，海外旗舰店、免税店相继落地。
我们看到，2023年洋河的足迹遍布全球。从参与西班牙中西建交50周年暨西班牙中西发展交流协会会长换届活动，到参加新加坡亚太免税展览会、新加坡白酒与烈酒展览会；从联合国第67届妇女大会非政府组织会议到洋河意大利端午梦约保时捷活动；从夏季达沃斯论坛到欧洲文化行巴黎站。
洋河始终坚持演绎好中国文化“传承者、代表者、传播者、践行者”的角色，例如张联东走进联合国教科文组织总部，为白酒“申遗”再发声。作为亮相2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的白酒品牌，洋河再一次向世界讲述中国白酒的品质与非遗酿造技艺的故事等，洋河坚持用梦想连接世界，打造香飘世界的“中国名片”。
在中国白酒行业进入深度调整期的当下，洋河保持稳健增长离不开“二次创业”打下的坚实基础。作为中国名酒代表和行业领军企业，洋河始终站位产业高度和名酒维度，为名酒淬炼出新的时代气息。其稳健增长背后的支撑力，也正是洋河未来行稳致远的底气所在。
