【ADmoney】美国总统候选人乔·拜登（Joe Biden）昨天宣布，计划2020年秋天在15个州投放2.8亿美元的广告，这是迄今为止总统竞选最大的广告支出。竞选广告的投放一定程度上缓解了遇冷的广告市场。麦格纳环球公司（Magna Global）预计，2020年美国的广告支出将下降4.3％，但如果没有竞选广告，下滑比例将高达17％。
据了解，拜登（Biden）竞选广告预算的20％以上将用于数字广告，数字竞选广告支出将在此周期中急剧上升。
在新冠疫情之前，emarketer预测数字广告支出将在2019/2020年选举周期中突破10亿美元大关，从上次总统选举期间的4.4亿美元增至13.4亿美元。数字广告也将占政治广告支出的比例增长，达到19.4％，比上一周期增加了近9个百分点。
但是竞选的数字广告也面临着来自立法者和数字平台的更多挑战。例如，国会女议员安娜·埃斯霍（Anna Eshoo）在今年早些时候提出了一项法案，该法案将禁止针对性强的政治广告，这项提案得到了两党的广泛支持。
在平台方面，Twitter去年禁止了政治广告，而Facebook现在允许用户选择不观看这些广告，而且据报道，在因其目前松懈的政治广告政策遭到严厉批评之后，他们考虑彻底禁止。
