大家应该还记得，前不久007介绍了一位元宇宙初道先探者——虚拟偶像哈酱，并解读了其多元身份背后，可能为品牌们带来的营销机会。
最近007发现，哈酱不仅能为品牌带来商业助力，在推动品牌公益年轻化上，也展示出了重要作用。
10月14日，在公安部交通管理局指导下，百威中国联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、e代驾（支持单位）等合作伙伴，在上海证大喜马拉雅中心举办了2021“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典，并发布了哈啤首部街潮风公益片和哈啤公益无醇啤酒。
与之同步的是，这支高燃公益片也在线上广泛传播，引发了众多年轻人为“零酒驾”公益事业打call和自传播。
在此次这些热情的评论与转发背后，007看到了哈啤如何携手公益跨界，将品牌潮流基因植入公益项目，用年轻化方式将公益概念讲述给新一代消费者，并撬动其传播能动性。这也是品牌们在公益年轻化大潮下，都可借鉴创新策略。
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公益理念推广
要步步摸准年轻脉搏
007讲过不少品牌年轻化营销案例，不管是品牌内容表达还是传播渠道，找准年轻偏好，才是打入新世代的关键。品牌公益推广其实也是同理。哈啤此次的推广策略正是围绕着Z世代的偏好展开。
👉 聚焦年轻生活场景，跨界传递公益理念
品牌内容想要有效影响目标人群，首先要建立与受众的“相关性”。哈啤此次的宣传片对“零酒驾”概念宣传，就不仅仅是口号，而是以一个“开”的创意巧妙地将零酒驾理念深植于年轻人喜爱的众多热门生活方式和有代入感的场景中，建立零酒驾与年轻人的强相关性和日常记忆点。
片中，张艺兴与好友一起「开涮」、舞力「开斗」、尽情「开罐」、放肆「开心」后，其好友准备酒后驾车离开之际，张艺兴及时出面阻止，并提醒“哈啤开开开，酒后车不开”，态度鲜明地传递了“明智饮酒 拒绝酒驾”的公益理念。
这些场景贴近年轻人的欢聚生活，还跨界融合了当代年轻人群中流行的街潮文化和battle形式，进一步加强公益表达的新奇感和吸引力。这些内容也正契合哈啤年轻消费场景和人群，也与代言人张艺兴的街舞人设。
👉 宣传团队梦幻联动，聚合多圈层热度
圈层化是当代年轻人群的一大特征，而想要影响圈层年轻人群，最高效的做法就是找准核心影响力人群。这也是为什么达人、KOL、明星代言营销，会成为当下品牌年轻化中必备项。哈啤在公益传播也借鉴了相同思路，不仅概念内容在跨界，公益宣传团队也是跨界集结而成。此次出演宣传片的三位主演，分别影响着不同的年轻圈层。
片中的哈尔滨啤酒品牌代言人、上海市道路交通安全宣传大使张艺兴，具有庞大的粉丝基础。他的加入，不仅快速向粉丝圈层输出了公益理念，更带动起强大的粉丝安利能力为公益传播助力。
上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱，拥有更多元身份——是歌手，也是电竞主播。因此她也有着多圈层影响力，能影响更多粉丝圈层之外，来自二次元、游戏界、潮流音乐领域的人群。这次哈啤正式与哈酱合作，也可以看做其品牌在元宇宙大潮之下的又一次新探索。
不过这可不是哈酱第一次推广“零酒驾”公益。从2019年哈酱诞生之初，就已经开始与“零酒驾”公益宣传合作，并与王子异、黄俊一起出演了2020年的哈啤“零酒驾”公益宣传片。
同样连续参与公益片拍摄、宣传的上海交警黄俊，曾被网友发掘成为网红“外滩交警“，颇有人气。随着今年在脱口秀综艺中炸梗成名，他又被网友们评为“最会说脱口秀的交警“。作为一个被网友们主动 “推红”的网红交警代表，他的加入既代表着官方背书，也能够对泛娱乐人群产生公益影响。
这三位来自不同领域的公益宣传者梦幻联动，成功聚合了各圈层热度，保证哈啤公益传播能一举破圈。
👉 瞄准年轻社区渠道，精准触达、扩散
好内容+核心影响力人群基础上，哈啤还在传播渠道选择上再添一把火。过去公益传播依赖电视媒介，哈啤则瞄准了年轻人聚集的渠道和玩法。
此次宣传片和零酒驾相关内容，都主要选择微博在进行推广。这个平台除了聚集了各圈层年轻人之外，其用户更具备爱分享、转载的特性——“合适的内容+合适的人群+合适的平台氛围“，让哈啤公益在没有大号加持情况下，主话题#零酒驾 一起哈哈哈哈哈啤#获得了3000W+的自然曝光量，#张艺兴呼吁不酒驾#的话题曝光也近3000W。
与此同时，哈酱还带来了“NFT数字藏品”这个年轻人中正流行的玩法，在阿里拍卖上拍卖此次哈酱公益海报，再次吸引了一波关注。此前哈酱转型歌手时，就曾以同样方式拍卖过专辑纪念海报，并最终以5000多元成交。而此次公益海报成交价格则是上一次的3倍多。由此也足见，年轻一代为公益献力的热情。
通过各种渠道、花式年轻玩法传播公益理念的同时，哈啤的年轻化形象也随之在年轻人群的参与、讨论中不断扩散。
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公益理念深化
要落地到年轻体验
步步摸准年轻人偏好的推广，确保了今年“明智饮酒 拒绝酒驾”这个零酒驾理念的传播广度。想要让理念深入年轻人群的日常生活中，形成习惯，就还需要可感知的体验引导。
哈啤就和合作品牌一起，提供了切实零酒驾的解决方案。哈啤发布了张艺兴形象罐，内里是莲花风味无醇产品，能带来风味啤酒口感，却没有酒精困扰。这个始于产品的零酒驾方案，在满足年轻人会遇到的各种饮酒氛围需求外，从根源上解决“醉”的问题，规避酒驾事件。
此次公益活动的另一合作品牌e代驾，一方面发挥其深度触达车主的场景优势，进行了“零酒驾”的硬广宣传，；另一方面还上线了公益代驾券，鼓励酒后代驾，从饮酒后避免酒驾的场景上提供解决方案。
这些公益落地在切实帮助解决酒驾问题的同时，也在传递着品牌结合自身业务真诚为用户提供建议和服务的暖心形象，以及帮助解决社会问题的责任感形象，进一步拉升着品牌好感。
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公益思维升级
结合品牌优势，创新承担社会责任
此次哈啤邀请哈酱合作，沟通年轻一代，助推零酒驾公益的创新玩法背后，其实还包含了一种当下所有品牌应该借鉴的创新公益思维——结合品牌优势，创新解决社会问题，以品牌能力撬动社会公益力量，带动社会公益协同，积极承担企业社会责任。
哈啤的品牌优势很明显，就是有着年轻潮流基因和长期积累的年轻营销经验，而不管是合作哈酱，还是街潮跨界拍宣传片，都是基于其品牌优势展开的公益创新。
其实除了哈啤，许多走在公益创新前线的巨头都是如此。比如今年95公益周里，阿里便结合了淘宝直播的平台运营优势打造出“直播带货公益项目”；99公益日里，腾讯也结合平台深耕娱乐领域的优势，邀凤凰传奇共创公益神曲，向全国推广“一块做好事”的理念。
管理学大师德鲁克早已言明：企业是社会的器官。企业的本质就是解决社会问题。社会经济观也认为：企业必须承担社会义务以及由此产生的社会成本，并不断在服务公众和改善社会过程中扮演积极角色，公益就是一种重要实现手段。
这也就是为什么，当下越来越多的品牌开始做公益，并积极推动公益创新，将公益能量与影响加倍放大。也正是在这项长期品牌事业中，在一次次的公益创新实践里，品牌良心印象不断成长，收获了越来越多消费者青睐和忠诚度。总而言之，还是那句话：“为社会创造价值的品牌，也能同步获得品牌价值”。
我们也有理由相信，众多具有社会责任感，又有公益创新意识和公益发展实力的品牌、平台带动下，未来全民公益、人人公益前景必将愈加广阔。
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