在知乎上有一个很有意思的话题，人为什么会觉得某样东西很美？这种审美的感觉来自哪儿？
这其实可以用一个心理学效应来解释，叫作「美即是好」。因为人总是倾向于将美与其他积极的品质联系在一起。
其实这一点在品牌界也有着广泛的应用，无论是外在颜值的“美”还是内在品牌理念的“美”都是撬动消费者心智的有效路径。据007观察，几乎所有的品牌都或多或少的在这两个方面下功夫，而其中的佼佼者，农夫山泉必占有一席之地。
据了解，2022年农夫山泉玻璃瓶装矿泉水虎年生肖典藏版即将在1月1日上新，从目前流出的造型图来看，毫无意外再次用“颜值”征服了大众。从2016年猴年起，每一年春节前夕，农夫山泉都会推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水，每一年也都会在社交媒体激起大范围的讨论与期待。
高颜值产品那么多，为何农夫山泉生肖典藏版玻璃瓶水成了最特别的哪一个？007认为，根源在于农夫山泉做到了外在“颜值”与内在品牌精神理念“美”的有效统一。
01
用一款生肖瓶
造一个品牌“视觉锤”
不可否认，这是一个视觉营销的时代。消费者的审美成长是不可逆的，品牌不得不开始学会运用视觉的力量，这不是锦上添花，而是必要趋势。营销大师劳拉·里斯在《视觉锤》这本书中提出了“视觉锤”这一概念，她说在视觉时代，抓住消费者的最好方法，不仅是使用“语言的钉子”，更是使用强大的“视觉锤”。视觉形象就像一把锤子，可以更快更有力地确立一个位置，引起顾客的共鸣。
如果我们从视觉传播的视角来去看待农夫山泉生肖瓶，其正是对品牌视觉锤恰到好处的延续与呈现。
就拿这次即将发布的“金虎水”来说，依然是以用心的设计呈现祥和宁静的画面，以中国代表性珍稀动物东北虎为创意出发点，白色线条勾勒的金虎，栩栩如生，或悠闲蹲卧、或霸气行走，坚毅的眼神透露着王者之气。
通过对生肖虎的艺术化呈现，农夫山泉有效搭建起品牌与消费者之间的“视觉认知通道”，让消费者产生的一种心理感觉与审美体验。这种看不见、摸不着甚至难以言传的感受，潜移默化中塑造出品牌的“美感”。
值得一提的是，农夫山泉这种品牌“美感”并非心血来潮的一次性呈现，而是借助春节期间“新年贺岁”这一的共通场景进行了长效延续。从16年“金猴”瓶、17年“金鸡”瓶、18年“金狗”瓶、19年“金猪”瓶、20年“金鼠”瓶、21年“金牛”瓶，再到22年的“金虎”瓶，农夫山泉显然借生肖瓶的艺术之美与连续7年的品牌视觉传达，有效积淀了广大消费者对品牌的“美感”体验与期待。
这一点从社交媒体上关于农夫山泉生肖瓶逐年攀升的话题讨论以及每次发布诸多网友直呼“想要”的盛况就可以看出。不过据了解，今年的生肖瓶限量10万套，依旧只送不卖。
不过任何美好的事物都要经过时间的精致打磨，农夫山泉生肖瓶也不例外。生肖瓶瓶身的设计以及灵动至美的视觉呈现与精美高级的质感，花了整整三年时间。这期间，农夫山泉邀请过来自3个国家的5家顶尖设计工作室，前前后后经历了58稿，300多个设计，最终精心锤炼成8款包装设计，仿若下落水滴的瓶身设计与长白山典型物种与气候特征的视觉，呈现透传出长白山的自然生态之美。
在007看来，通过生肖瓶的视觉之美，农夫山泉不仅呈现出品牌独特的美感，更在不断给消费者创造视觉惊喜的过程中，让生肖瓶成为品牌的“视觉锤”符号，将品牌形象有效植入消费者的心智当中。
02
借一瓶限量版生肖水
沉淀品牌“自然”符号价值
在营销界有这样一条共识，任何一个品牌，产品与服务都是吸引用户与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。毕竟，品牌形象的塑造，归根到底需要有产品力的支撑，才能获得有效的消费者渗透。
007看到，生肖瓶的背后，农夫山泉始终在给消费者呈现其产品带来的独特价值感，用产品力讲述一瓶高端玻璃瓶水的“故事”。
农夫山泉高端玻璃瓶装天然矿泉水的“自然”属性，早已在多年产品开发过程中便根植下了基因。水源来自长白山广袤葱郁的原始森林——长白山莫涯泉，这里不仅是世界优质矿泉水水源地，而且泉水都是约30-60年前的冰雪融水经过漫长的地下岩层融滤后，在地壳压力下从玄武岩缝隙中自涌而出，常年恒温约9℃。
更值得一提的是，莫涯泉为罕见的以偏硅酸为特征的低钠淡矿泉，既达到矿泉水的标准，钠含量又非常之低，小于6.8mg/L。珍稀的低钠淡矿泉，成就了“金虎水”的匠心品质。可以说，每一口都是松软雪花的味道。
如果说农夫山泉借助“金虎水”绝美的包装设计，从外在形象展现了长白山的春夏秋冬与生态文化，用一种最美妙的方式，向消费者传递长白山的自然生态。那么这一款限量版“金虎水”本身不仅是农夫山泉从产品价值的维度赋能品牌的“自然”质感，更是品牌始终倡导的“生态”、“自然”价值最具说服力的注脚。
于消费者而言，这种源自产品本身的价值显然更具穿透力，在不断强化农夫山泉自然好水、匠心品质产品认知的过程中，更有效构筑起消费群体对于品牌的深度好感与认同。
03
通过一套生肖IP
诠释品牌对大自然的敬意
品牌的营销高度，某种程度上也代表了品牌视野的高度。回看农夫山泉围绕春节场景连续7年所打造的系列生肖瓶，农夫山泉品牌里所尊崇的“自然”俨然已经成为了一种嵌入到品牌价值观中的态度，在给消费者带来自然好水的同时，也展现了一层商业世界之外对大自然的敬畏。
如果说农夫山泉通过“金虎水”对于消费者视觉审美需求的满足，构建了独一无二的品牌躯壳，那么对大自然的敬意与传统生肖文化的注入，则给品牌摄入了灵魂。
农夫山泉生肖水自2016年问世以来，一直只送不卖，连续7年的坚持，打造了独属于农夫山泉品牌的生肖IP。从最开始的“金猴”到如今的“金虎”，7年间，农夫山泉在通过独特的生肖视觉呈现，让消费者乃至大众沉浸东方美学设计体悟品牌外在“颜值”之美的过程中，与之相伴而生的始终是品牌内在价值追求上不变的对自然的敬意，和用产品诠释自然文明的不懈尝试。
在007看来，也正是农夫山泉做到了外在“颜值”与内在品牌精神理念“美”的高度统一，才让农夫山泉“金虎水”没有流于纯粹外在的颜值“美感”，而是在“好水旺财，虎年吉祥”生肖文化的浸润下，跨越了商业与社会价值的界限，逐步塑造出农夫山泉更高的品牌格调。
作为每年春节的必备好礼，想必许多期待已久的朋友已经跃跃欲试了！据007了解，2022年“金虎水”抽奖活动即将于2022年1月1日上线，消费者参与农夫山泉“好水旺财，虎年吉祥”互动抽奖活动，即可有机会赢取限量版“金虎水”一套！而且除了能免费抽“金虎水”，听说后期还会推出往年生肖水返场活动哦！
拼手速的时候又到了，毕竟只送不卖！不说了，007也要去准备抽奖了！
