春日愈暖，正是出游的好时节。除了踏青散心、三五约饭，或许你还可以选择在古香古色的成都宽窄巷子中遇见一场盛大的仙侠巡游，与你嗑的仙侠CP来个春日相约——到时候，你是打算让他们现场撒撒糖，还是填补你心中的意难平？
这样听起来并不可能的奇幻场景，却出现在了优酷于本次中国网络视听大会举办的“春日国风巷集”活动中。
作为网络视音频领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业活动，中国网络视听大会由国家广播电视总局主办，并在今年迎来了其第十届盛会。本次中国网络视听大会于2023年3月27日至4月1日在成都举办，主题为“新征程，再出发”。借势这一契机，优酷以一套破局创意的组合打法凝聚品牌向心力，使“为好内容全力以赴”这一品牌新主张再次成功激活大众注意力。
01
线下巷集
以“好内容”与用户玩在一起
在本届中国网络视听大会，“网络视听（成都）映像周·嘉年华”宽窄巷子主会场中，优酷举办了为期三日的“春日国风巷集”，打造了一场“缘起仙侠江湖，奇遇宽窄之间”的春日互动新体验。
巷集活动现场不仅有百大仙侠CP集体巡游——夜华与白浅，李逍遥与赵灵儿，应渊与颜淡……尽是熟悉的仙侠爱侣；coser们还现场还原剧中名场面、开启在线发糖等趣味互动活动，现场群众更能解锁角色互动、拍照打卡、盲盒抽奖等多重福利。
其中，最为特别的亮点则是“优酷+成都”叠buff：例如“十大不听劝角色”现场采耳活动、喝功夫茶看优酷剧、现场CP撒糖赢取非物质文化遗产糖画……多种互动将成都特色和平台内容巧妙结合，带来专具当地魅力国风的巴适体验。
一场春日巷集的背后逻辑，在于优酷成功融入城市语境、与目标用户玩在一起。优酷将平台最热门、储备最丰富的仙侠内容与汉服国风文化兴盛、生活方式悠闲的成都城市风格融合，精准洞悉年轻人情绪，构建场景以完成对目标用户的情感连接，同时也以“品牌+内容+城市”的沉浸式特色营销打法，向c端用户传递“好内容在优酷”。
02
业内论坛
以“好内容”共建行业价值
如果说春日国风巷集让优酷的品牌新主张实现了对年轻用户的精准触达，那么一场业内论坛则完成了对品牌主张的深度拓展。
在大会3月31日上午，优酷召开了以“为好内容全力以赴，踔厉奋发启新程”为主题的新时代中国故事创作论坛，围绕优酷生态领域的影视、综艺、人文记录、影视工业化、社会责任等维度，从好选题、好故事、好技术、好传播、好人才等角度，向行业传达平台应具备的价值观及社会责任。
关于究竟什么是“好内容”，又该如何向“好内容”奔赴，在场的各界嘉宾各抒己见，深度探讨金句频出。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长任道远提到“讲好中国故事，为好内容全力以赴，这是重要的时代命题，也是我们网络视听行业肩负的职责使命。”
正所谓“质高行远”。优酷的品牌新主张也充分表达了自身深耕多元化视听好内容、持续输出高品质内容的愿景与责任。正如中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿所说，创作者应该努力制造新的天花板，而不是跟着题材热点走；重新认识现代化的历史和未来、理解人类命运共同体的共享价值，才能创造出中国好内容。
▲左右滑动查看嘉宾金句海报▲
这样一场业内论坛对话多维度深度解析“为好内容全力以赴”，将品牌主张置于多轮议题中研讨，深度挖掘品牌新主张内涵。通过对话，优酷与行业专家和官方主流找到价值共识、形成认知合力，将自身成功融入时代、塑造社会角色，也展现出品牌对于追求好内容的诚意与态度。让这条全力以赴之路走的更清晰、更稳健。
值得一提的是，能够使新主张由口号落地为实际意义的，便是优酷充足完备、品质精良的好内容剧集储备。特别是在仙侠领域，优酷所呈现的东方美学、正向价值、极致爆梗等亮点使其在赛道中脱颖而出。
在去年及今年已播作品中，《星落凝成糖》《沉香如屑》《少年歌行》等作品取得了不俗成绩，频频占据微博剧集影响力榜、全网网剧正片播放表现等多个榜单TOP 1。而今年优酷的仙侠片单也备受瞩目，今天刚刚官宣定档4月6日播出的唯美东方神话《长月烬明》未播先热，该剧由罗云熙、白鹿领衔主演，集合了敦煌美学、高能剧情、高水准特效，早已引发观众的追剧期待。
在本次网络视听大会期间，优酷以线下互动扩大活动声量、以论坛对话深挖内涵、以暖报实现品牌势能凝聚，充分表达了自身对追求好内容始终坚定不移的决心与诚意。
通过多维度、多轮次的营销组合发力，优酷不仅借此完成了一次成功的品牌焕新动作，也再次使“为好内容全力以赴”品牌新主张深入人心。我们有理由期待今年的优酷不断带来更多、更新的好内容。
