从博物馆到淘宝,从濒临失传到时尚爆款,西部经济冒出新角度

从博物馆到淘宝,从濒临失传到时尚爆款,西部经济冒出新角度
2021年09月28日 11:33 孙不熟

国潮正当时,非遗经济在崛起,这一次轮到西部地区登台了。

30年河东、30年河西,上一代人弃之敝履的东西,下一代人可能如获至宝。

一款用玉米叶编出来的包包,一块绘有花鸟鱼虫的蜡染布料,一个来自打银世家的手镯……

这些濒临失传或者躺平在博物馆的非遗老手艺,正在淘宝上成为年轻人追逐的时尚单品

图为福建畲族非遗银器锻制,图源淘宝店铺

时尚有时候很简单,就像一个循环往复的“钟摆模型”:当人们在追逐新潮的路上走得太久,就会流行复古风;当琳琅满目的工业品占据生活太久,又会流行“从前慢”的手工艺品。

但转折的前提是,有一个起转承合、顺势推波的中间力量:商业

没有消费和市场的非遗技艺,就像写在羊皮纸上却无人会说的古老语言,只能走向博物馆。

1从刚刚发布的《2021非遗电商发展报告》里,我们或许能发现一些东西:不一样的非遗,以及不一样的中西部。

报告显示,截至今年6月30日,淘宝天猫平台上,非遗店铺数量超过35000家,较两年前增长接近32%。

图为非遗湖北杨林乌壶作品,图源淘宝店铺更有意思的是,还有超过67%的受访淘宝非遗店主,在店铺经营中找到了

手艺传承人。

而且这些非遗手艺人中,接近40%是90后,65%是本科及以上学历。非遗手艺的年轻化、高学历化、专职化正在成为普遍现象,这是过去不敢想象的。

还有一个新的发现,“非遗经济”在西部地区的表现更为抢眼。

和两年前相比,淘宝天猫平台上,西部非遗店铺数量增幅在全国前十中占据六席,其中甘肃增幅达145%,位列全国第一。

今年,西部淘宝天猫商家的非遗产品销售额同比增长超过30%,增速显著领先于中东部。

数量增长之外,质量发展上西部也领先大部队。

淘宝天猫平台上,年成交超百万的西部非遗店铺增速连续两年超过其他地区;过去一年里,新疆、甘肃出现了千万销售额的非遗店铺;宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。

所以,为啥西部非遗产业进步这么大?

2

首先是西部本身非遗项目多,家底丰厚。

查询中国非物质文化遗产网发现,我国至今共计1557个国家级非物质文化遗产代表性项目,3610个子项目。其中,来自西部地区申报的就有1221个子项目,占全国的33.82%,超过三分之一。

单独贵州省,就有159个非遗子项目↓

图源中国非物质文化遗产网

而且,西部人口正在回流,为非遗经济提供了大量劳动力。

七普数据显示,2020年,西部地区人口占全国比重为27.12%,较2010年提高了0.22个百分点。

在人口向东部地区聚集的大势下,中部、东北地区人口占比都下滑,而西部地区人口比重实现逆势增长,实属不易。

这也意味着,自1999年实施西部大开发战略二十年后,西部初步培育出“在地就业”的内循环经济。

下面是西部省份十年人口对比↓

以下是西部地区农民工回流的数据趋势图↓

不仅如此,西部地区基础设施的改善,也便利了西部非遗经济和电子商务的融合。

以前,西部非遗电商最大的痛点就是,物流和网络不够便利。

曾有人说,东部的物流快不算快,中西部快才叫快

近年来,西部的物流能力显著改善了。

今年6月发布的《西部电商发展报告》显示,2年内,东西部地区包裹运送的平均时长缩短了16小时。

更重要的是,中央也在给予西部地区更多的关怀与支持。

2020年5月,中共中央、国务院印发了《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》,提出要推进网络提速降费,进一步提高农村、边远地区信息网络覆盖水平,加快发展现代服务业特别是专业服务业,加强现代物流服务体系建设,推动"互联网+”等新业态发展。

这都是,西部非遗电商快速发展的积极因素。

3

除了天时(政策支持、基础设施改善)与地利(非物质遗产数量多),西部非遗电商的快速发展,还离不开人和因素。

近年来,西部地区很多非遗项目积极上网,网感十足,把现代审美和古老非遗技艺结合起来,打造出一批既实用又网红的爆款商品。

如80后的淘宝店主王晓璐,她是国家级非遗项目之一成都银花丝代表性传承人的女儿。她的淘宝店里,不仅卖价值五六千的送礼收藏级银花丝作品,也卖一百多的银花丝吊坠。

看看是不是很美↓

图为非遗成都银花丝作品,图源王晓璐的淘宝店铺

她还会结合生活中的灵感和热点来创作,比如大熊猫、三星堆面具和兵马俑。在去年疫情中,这家淘宝店成了工作室唯一的收入来源,支撑着银花丝匠人们走过最难的日子。

同样接地气的,还有95后小伙张煜琛和母亲刘兰芳。

他们用甘肃庆阳香包绣制技艺,开发出胸针、耳环、生肖挂件,让非遗技艺除了能绣成香包,在端午节佩戴,还成为日常可用的装饰品↓

图为非遗庆阳香包,图源淘宝店铺

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为,走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展,是非遗保护传承最有效的途径。

图为非遗山东草编作品,图源淘宝店铺

4

西部非遗电商的快速发展,一定程度上也是西部经济腾飞的缩影。

以甘肃省为例,2020年度,甘肃居民人均可支配收入20335.1元,比上年增长6.2%,增速高于省GDP增速两个百分点多。

按常住地分,城镇居民人均可支配收入33821.8元,增长4.6%;

农村居民人均可支配收入10344.3元,增长7.4%;

城乡居民人均可支配收入比值为3.27,比上年缩小0.09;

2020年度,甘肃城镇新增就业35.68万人,其中失业人员再就业14.68万人。

城镇登记失业率为3.27%。全年输转城乡富余劳动力526.9万人,其中,省外输转213.2万人,省内输转313.7万人。

展望未来,西部非遗电商的发展,也许在未来某一天成为西部经济的新角度、新动力。

公开数据显示,73%以上的非遗项目保存在传统乡村,而在西部地区,乡村人口仍然占据很大的比例,推动乡村地区的非遗经济,不仅是西部崛起的必由之路,也是我们国家奔向共同富裕的重要环节。

“古老技艺+时尚电商”的潜力也许我们只看到了冰山一角,这股来自古老年代的力量,在新时代焕发着勃勃生机。

这也是我们国家“高质量发展”与“文化自信”在西部地区的一个缩影。

财经自媒体联盟

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