合肥与郑州,一不小心均成为全国明星城市,最近一个持续爆火……

合肥与郑州,一不小心均成为全国明星城市,最近一个持续爆火……
2022年08月07日 22:33 石章强品牌营
合肥与郑州,一不小心均成为全国明星城市,最近一个持续爆火,一个持续爆雷,背后又有哪些不一样的品牌逻辑呢? 关键在于背后的“一牌两基三号四品五超”的城市品牌顶层设计。第一、一牌,即一个核心品牌。合肥俗称赌城雅称科教城,郑州则无核心品牌。第二、两基,产业基础和文化基因。合肥科创产业基础和科教文化基因,郑州“两基”均不明显。第三,三号,品牌口号符号和冲锋号。合肥的“大湖名城,创新高地”和郑州的“中国之中,商都郑州”,两个口号均一般,外界也没印象,符号和冲锋号基本没有。第四、四品,即产业、城市、园区和企业品牌。这方面面合肥明显强于郑州,尤其是在城市品牌和企业品牌方面,郑州的存在感偏弱。第五、五超,即超级项目、空间、平台、IP和服务。合肥的超级项目、空间和平台还不借,但IP和服务明显缺失, 郑州则是“五超”普遍不足。具体操作层面可以看看石章强畅销书《城市品牌顶层设计》,做好“一牌”“两基”“三号”“四品”“五超”,才能成为超强产城高地和超级品牌IP。

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