文 | 付一夫 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任
今天上午，国家统计局公布了一季度宏观数据。从结果上看，GDP同比下降6.8%，社零同比下降15.8%，其原因不言自明。
本文中，我们只讨论消费数据。
整体上看，一季度消费数据大体符合市场预期，主要原因在于疫情期间居民普遍居家隔离，线下的餐饮、旅游、酒店、体育赛事、文艺演出等领域的消费都受到强烈冲击，这也使得1-2月份的社会消费品零售总额同比下降了20.5%。不过，随着国内疫情防控形势的整体向好与复工复产的稳步推进，居民消费已于3月份出现了回暖迹象，预计二季度消费市场的回暖之势将得以延续。
值得注意的是，疫情期间，由于普遍的居家隔离导致居民线上消费需求全方位井喷，网购、在线教育、在线医疗、直播、短视频、游戏等众多领域都呈现出繁荣之势，这也倒逼着企业加快自身数字化转型、开拓线上业务的步伐，比如结合自己的业务特点，与5G、工业互联网等数字化服务提供商合作，将自身单个企业的资源以网络化形式融入到整个产业集群当中，扩大产业集群内的企业间的协同效应，实现技术、产能与订单等资源的共享，并在提升经营管理效率的同时，降低各方面成本，等等。这不仅可以为企业发展注入动力，还能助推国民经济的转型升级。所以某种意义上等于是“因祸得福”。
一季度，还有一个比较亮眼的角色，那就是消费券。其实，发放消费券，相当于是政府或企业向民众转移购买力，在特定期限内用于特定领域的消费，从而在短期内迅速提升居民的边际消费倾向，刺激相关领域消费的复苏，进而带动企业生产经营好转，缓解压力。此外，消费券还可以显著改善经济低迷时期低收入家庭的生活状况，并为后续促消费、扩内需的长期政策落地打下较好的基础。从目前来看，发放消费券对于消费市场的提振作用是立竿见影的，杭州、南京等城市都取得了不错的成绩。
不过，消费券更多只是起到短期的刺激作用，却不能为后续消费扩张提供持久的增长动力，一部分民众拿到消费券之后，可能还会把原本用于支出的现金储蓄起来。另外，政府发放消费券可能会给财政造成压力，如果大面积发放还有可能引来需求拉动型的通货膨胀。从这个角度看，消费券不能盲目地大规模发放，而是要基于不同地区的具体情况有针对性地加以落实，并配以长期政策的实施；同时还应加快推动复工复产，保证产能的恢复与产品的供给，以供给侧的复苏来配合需求侧的消费提振，如此效果才能达到最佳。
那么，未来要如何稳住消费市场呢？
短期来看，重中之重是要稳就业，只有就业得到保障，居民才能拥有稳定的收入来源，消费意愿才能不断释放。此外，有条件的地方还可以尝试2.5天弹性作息，以“假日效应”来提振消费市场，当然这要建立在疫情稳定的前提之下。
从长期来看，促消费、扩内需是一项庞大的工程，需要从多个维度予以发力：从需求端看，应从切实提高居民收入水平、完善农村等地的社会保障制度、改善三线以下城市和农村的基础设施建设等方面下功夫；从供给端看，应丰富消费市场的商品品类，提升商品服务质量，从而调动民众消费的积极性；从消费环境上看，政府部门还应着力构建公平竞争的营商环境，推进国内消费品与国际标准对标，在支持企业培育新品牌等方面落实政策，强化监管，完善知识产权保护措施，严厉打击假冒伪劣等等。
