无论是姜黄面膜还是米水洁面乳、阿育吠陀还是适应原，植根于数千年美容智慧的疗法已经与当今的消费者建立了新的联系。
但为什么过去的美能在现在引起消费者如此强烈的共鸣呢？
“在一个以肤浅的主张和转瞬即逝的趋势为主导的时代，消费者越来越倾向于古老的做法、天然成分和整体健康的可靠性，”美容和个人护理部消费者护理全球营销与战略副总裁汉娜·罗伯茨 (Hannah Roberts) 表示。
“在一个充斥着夸大承诺的饱和市场中，寻找古老植物和实践的智慧为消费者提供了植根于经过时间考验的传统的真正替代品，”她补充道。
阿育吠陀和传统中医等古老的整体疗法在美容领域以及食品和健康领域越来越受欢迎，也反映出消费者如何将美丽与身心健康联系起来。
品牌正在这个领域看到机会。
“我们看到很多创始人推出的品牌受到其传统和古老之美的启发，使用成分并分享故事，但以现代、酷炫的包装进行营销，”全球美容专家兼旅游公司 About the World Beauty 的创始人说道，斯蒂芬妮·弗洛尔。
“人们只是痴迷于这些产品来自哪里的故事，无论它们是否来自那种文化。”
Prados Beauty 是由 Cece Meadows 创立的彩妆品牌，Cece Meadows 是一位自豪的 Xicana 和 Indigena (Yoeme) 人，旨在通过可持续生产的化妆品（例如美洲原住民设计师和艺术家劳伦·美好的一天。
这种方法培养了 Z 世代特别需要的真实感和文化联系。
TikTok 在恢复人们对传统美容疗法和成分的兴趣方面也发挥了强有力的作用。
例如，Cica，又名 Centella asiatica 或 Gotu Kola，在梵语中意为“青春之泉”，用于传统中医、阿育吠陀和非洲医学，在过去五年中因其再生、愈合和抗皱功效而在皮肤护理领域受到关注。 -平滑特性。
在 TikTok 上，#cicaskincare 目前有 330 万次观看。
“古代之美”可能见证了最近新品牌的激增，但这也反映了多年来不断增长的消费者需求。
“古代美容不仅仅是一种趋势，”罗伯茨说，“这是一种朝着更有意义、更可持续的美容体验迈进的运动，与寻求真实性、文化联系和幸福感的消费者产生共鸣。”
Cosmetics Business 在新报告中揭示了 2024 年 5 大“古代之美”趋势
趋势一：为什么古老的美容品牌正在吸引 Z 世代
头发油、刮痧、干刷身体和米水护理是过去五年中最热门、最持久的 TikTok 美容趋势。
尽管它们受到了影响者和名人的广泛普及，但它们都植根于古老且经过时间考验的美容实践和丰富的文化传统，这并非巧合，这正是它们吸引力的本质。
对于Z 世代来说，古老的疗法和传统的美容仪式被证明具有吸引力，原因有很多，包括让他们从科技含量高、忙碌的生活方式中得到喘息。
这一趋势探讨了为什么具有数百年历史的疗法能够引起 TikTok 一代的共鸣，以及这为品牌带来的机会。
趋势 2：被遗忘的美容成分将于 2024 年被重新发现
没有什么比一种古老的植物成分更能引发流行的美容趋势了，这种成分因其强大的美容功效而被重新发现。
许多正在经历现代美容复兴的成分——例如强大的适应原灵芝和银耳蘑菇——已经不再作为健康食品或健康趋势而广受欢迎，将于 2024 年推出的下一种成分也不例外。
趋势 3：为什么阿育吠陀美容是新的“清洁”美容
“干净”的美无处不在，但已经不够了。
近三分之一的美国市场是“清洁”美容产品（来源：Brandessence），但对于消费者来说，“清洁”现在正在失去影响力。
根据 Harris Williams 的 2023 年秋季健康与美容调查，对于 91.9% 的美容消费者来说，产品功效是购买产品时的首要关注点，超过“清洁”和“安全”配方 (80.4%)。
在 2022 年的调查中，产品功效和“清洁”同等重要。
但一场运动已经出现，品牌同时提供这两种产品，超越“清洁”的范畴，将功效和高性能与可追溯至 5000 年前的传统植物治疗系统相结合。
阿育吠陀美容品牌利用现代科学提供有效的护肤产品，填补了“清洁”美容未能解决的空白。
趋势四：为什么中医是护肤的下一个大机遇
传统中医 (TCM) 凭借其 3000 年前的古老疗法和经过时间考验的实践，一直受到美容界的关注。
但是，尽管迄今为止刮痧和玉石滚轮在西方的发现中占主导地位，但中医为新兴美容品牌提供了巨大的潜力，可以将其丰富的传统成分和实践带给消费者，并最终发展他们的整体方法体验。以预防和恢复平衡为基础。
“在消费者眼中，传统药物、成分和实践背后有数千年的研发经验，他们将越来越多地转向祖传知识来满足美容和自我护理需求，”WGSN 美容主管 Sienna Piccioni说道。
“随着传统中医在美容领域的出现，我们最能看到这一点。”
趋势五：茶饮护肤正在快速酝酿
茶可能是一种古老的成分，几千年前在中国就被发现了，但它在皮肤护理领域的复兴正在带来新的吸引力。
尽管品牌多年来一直在推崇含有茶成分的美容产品，但其受欢迎程度正在迅速酝酿。
据 Future Market Insights 预测，到 2033 年，茶类护肤品的销量预计将增长 8.3%。
这一趋势着眼于衡量不同混合物在局部使用时的功效的品牌，以及功能性可摄入茶作为一种健康仪式的兴起，以支持由内而外的美丽。
来源：Cosmetics Business
