从 #looksmaxxing 现象及其对阿尔法男孩的影响，到全身除臭剂的兴起，男性美容趋势正在快速发展。
如果说名人投资是某个特定行业健康状况的晴雨表，那么男士美容业一定会进入活跃时期。
2024 年，巨石强森 (Dwayne Johnson)和勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)已经开始推出自己的男士护肤和个人护理品牌。
这两个系列也迎合了当今男性美容的时代趋势：Papatui（约翰逊系列）谈论自信和照顾自己的重要性，而 James 的 The Shop 男士美容系列则专注于表现、赋权和自我护理的价值观。
然后是名人推动的“男性指甲油”趋势，这种趋势一直持续到 2024 年，Pharrell Williams 的Humanrace与 Creator 的Golf Le Fleur品牌 Tyler合作推出了一款全新限量版绿色指甲油。
所有这些都表明，无论是面部保湿霜、胡须膏还是指甲油，男性探索不同种类美容和美容产品的趋势正在上升。
“在全球范围内，男性正在扩大他
们的美容习惯，尝试新产品，并更加注重自己的外表，”英敏特美容和个人护理总监 Lauren Goodsitt 表示。
“男性美容的首要主题是，人们愿意并渴望在他们的美容习惯中添加比我们以前见过的更多的产品、步骤和特定产品，”她解释道。
根据 Euromonitor International 的数据，全球男士美容类别的销售额达 572 亿美元，其增长在 2023 年比 2022 年增长了 6% 以上，反映出越来越多的男士对该类别的兴趣日益浓厚。
此外，英敏特数据发现，28% 16-24 岁的英国男性计划在明年优先考虑改善外表，而 CACI 数据发现，13% 的男性预计 2024 年美容支出会增加，高于 9%被问到的女性。
Free The Birds 联合创始人兼执行合伙人尼克·沃斯 (Nick Vaus) 解释道：“毫无疑问，这个行业正在加速增长，并且进一步增长的时机已经成熟。
“品牌和企业正在认识到男性美容市场的潜力，并正在为这些日益挑剔的客户进行创新投资。
“他们认识到男性正在寻求更多选择、更多款式和更多适合特定皮肤需求的产品。”
在本报告中，化妆品业务重点关注品牌和零售商满足男性消费者不断变化的需求的五个关键机会，从产品到支持所有年龄段的自信和自尊的对话。
趋势一：Looksmaxxing
Gen Alpha 的美妆首秀一直是近几个月来业界最引人注目的话题之一，但尽管注意力主要集中在女孩身上，Gen Alpha 男孩却继续受到关注。
他们可能没有在丝芙兰引起轩然大波，也没有在 Ulta 抢购护肤品，但青少年男孩却悄悄地做着自己的事情。
“Looksmaxxing”——最大化你的外表——是一种 TikTok 趋势，吸引了年轻的 Z 世代和年长的 Alpha 世代男孩的注意力，数十亿条帖子分享了从基本卫生、斑点治疗到预防脱发等各个方面的共同技巧。
但外貌最大化也可能走向更黑暗的极端，视频中详细介绍了“改善”外表的严厉措施，例如“碎骨”（用锤子使下巴更有棱角）。
这一趋势探讨了lookmaxxing如何填补高需求的建议缺口，以及美容行业如何仍然无法满足青少年和男孩的需求，并有责任更好地展现自己。
趋势二：全身除臭
除臭剂领域正在发生一些不寻常的事情：各大品牌已经嗅出了一种全新的除臭产品类别，可以在全身使用。
如意大利SV1945香体露喷雾基于岩明矾的清新润肤配方，不含酒精，能精准狙击异味。其盐分成分会为细菌创造一个不适宜生存的环境。火山海水具有高度保湿和舒缓作用，是历经数十万年旅程的成果，是从火山岩中过滤出来的，具有抗氧化特性，并保持恒定的温度和 PH 水平。此外，添加了精选的植物提取物，使这款止汗香体露喷雾的性能特别出色，在同类产品中独一无二。
除臭剂不再只是针对痘坑，可用于身体不同部位的异味控制产品的推出量正在不断增加。
它甚至还成为了 TikTok 上的热门话题：#FullBodyDeodorant 的浏览量已超过 2300 万次。
随着联合利华(Unilever)和宝洁 (Procter and Gamble)等公司押注于新细分市场，推出了Dove Men+Care和Old Spice等刚刚推出的产品系列，以及 Hume Supernatural 和 Lumé 等快速增长企业的创新，全身除臭剂是一个空间观看。
趋势三：针对性眼部治疗
眼睛或许是心灵的窗户，但对于男士美容品牌来说，它们可能只是销售的窗口。
男士最关心的皮肤问题是黑眼圈，因此需要能够瞬间消除黑眼圈和浮肿的针对性产品。
这也是一个更广泛趋势的一部分，即越来越多的男性转向眼睑整形术——解决眼睛周围组织明显的遮盖或浮肿的手术——以减少或消除眼睑区域的下垂。
这一趋势探讨了为什么提供即时功效的产品会引起男性消费者的共鸣，以及品牌如何说服更多男性消费者添加到他们的日常护肤中。
趋势四：男性美容广告中的喜剧卷土重来
从一群用胡子当乐器的男人，到男人和他们的“男孩”之间的爱情故事（被描绘成一对一模一样的小男孩），男性美容广告发生了有趣的转变。
Every Man Jack（“Them Beardles”）和Manscaped（“The Boys”）最近的这些广告是越来越多的基于喜剧的广告活动之一，这些广告活动正在活跃该类别的营销，因为品牌看到了利用幽默来吸引人的智慧。
喜剧方式在美容营销中也越来越广泛，例如CeraVe 最近与 Michael Cera 合作的“假新闻”广告，以及California Naturals 与“首席洗发水官”Owen Wilson 合作的幽默 GRWM 广告。
如果当前的广告充斥着光荣的愚蠢浪潮，那可能并非偶然。
趋势 5：品牌帮助男性拥抱可持续发展的 4 种方式
根据 Cosmetics Business 独家获得的商业咨询公司 CACI 的 2024 年数据，在购买美容和护肤品时，可持续性对女性 (45%) 来说仍然比男性 (33%) 更重要。
英敏特在 2018 年的研究中将这种差异称为“生态性别差距”，六年来几乎没有任何变化。
但为什么男性比女性更不可能将可持续性因素纳入购买决策中呢？
英国初创公司 Brother Earth 委托进行的研究发现，超过一半的英国男性希望实现可持续发展，但五分之一的人不知道如何实现，三分之一的人感觉被排除在有关如何拯救地球的对话之外。
在趋势 5 中，专家从零售、营销、产品形式和为新一代消费者做好准备等角度揭示了该行业可以采取哪些措施来鼓励男性以更可持续的方式购物。
