奢侈品行业瞬息万变，消费者偏好不断变化，经济压力不断加大，增长速度明显放缓。
对于许多奢侈品公司来说，2024 年不会以好成绩收官。销售增长曾经由带有徽标的配饰和高知名度的品牌推动，但随着更年轻、更挑剔的购物者越来越喜欢真实性、工艺和价值，而不是炫耀财富，销售增长正在失去动力。
高价、过度营销、如今无处不在的商品激增，促使品牌进行战略转型，迫使它们重新思考独家性和吸引力的本质。然而，实现销售和维持投资者信心的持续压力迫在眉睫，凸显了商业需求和创造性重塑之间的微妙平衡。
值得注意的是，少数品牌正在大胆规划其创意领导力的新路线。历峰集团的 Alaïa、开云集团的 Bottega Veneta 和纪梵希以及香奈儿都已采取果断措施，任命具有公认创意资质的优秀设计师，表明了对艺术和创新的重新承诺。这些举措反映出人们越来越认识到，真正的奢侈品在于卓越的设计，而不是肤浅的品牌。
然而，2024 年奢侈品牌管理高层出现了前所未有的动荡。该行业对抢椅子的偏爱导致了一系列招聘、解雇和合同重新谈判，导致多个创意总监职位处于动荡之中。随着这些品牌重新调整战略，问题仍然存在，这种情况会持续到 2025 年吗？
2025 年创意总监的过渡
奢侈品行业又将迎来一场高风险的创意重组，几位大牌人物现已脱离了之前的职位。其中最知名的自由人包括离开 Celine 的Hedi Slimane 、离开 Maison Margiela 的John Galliano和Pierpaolo Piccioli。业内普遍猜测 Piccioli 先生将执掌 Fendi，尽管这家意大利时装公司既未证实也未否认此类报道。
与此同时，关于迪奥的谣言四起。继香奈儿高调的过渡之后——其中 Matthieu Blazy 的任命是业内最不为人知的秘密之一——多位消息人士称，迪奥将于今年春天在罗马举办 Maria Grazia Chiuri 的最后一个系列。据 Miss Tweed 透露，继任 Chiuri 女士的主要候选人似乎是 Jonathan Anderson，Miss Tweed 以其在业内的良好关系而闻名。此举不仅会撼动迪奥的创意方向，还会在 Loewe 留下一个空缺，据报道，Jil Sander 的 Lucy 和 Luke Meier 正在争夺接替者的位置。
随着奢侈品行业创意领导层又一次经历重大调整，创意和高管变动的影响将十分深远。在这个需要兼顾重塑和传承的行业，利润停滞不前，风险从未如此之高。
在这种转型背景下，全球服装市场的广泛转变又增添了一层神秘色彩。一位分析师表示，到 2025 年底，迅销集团（优衣库的母公司，最近聘请克莱尔·维特·凯勒担任创意总监）的销售额可能会超过 H&M，成为全球第二大服装零售商，仅次于 Zara 的所有者 Inditex。
重点是，在难以预测的时尚行业中，一切皆有可能，而唯一可以确定的就是变化。
作者：Don-Alvin Adegeest
