年轻人会对白酒真香吗?

年轻人会对白酒真香吗?
2024年02月25日 17:02 郑重微言

郑重/文

年轻人会认可白酒吗?

我的回答是:不会。

中午去一个商业综合体吃饭,特意去设在这家综合体“繁华路段”的茅台冰淇淋专卖店看了看,与之前看到的一样,半小时未见一个人驻足,更别说消费了。

包括茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台巧克力等等产品,都是贵州茅台开拓年轻人消费市场的一项举措,显然,至今没有看到有什么效果。我个人还是比较喜欢酱香白酒的,即使如此,第一次喝酱香拿铁,喝了一口就扔掉了,咖啡不是咖啡,白酒不是白酒,实在难以下咽。

白酒的市场怎样?

一个佐证是,原计划去年12月份举办的杭州酒博会延期到今年的5月份,原因,是渠道商集体“上书”,存货太多,没有进货的需求。

压货,是大多数白酒企业尤其是上市公司冲刺业绩的老套路,一直延续下来,愈演愈烈,结果就是,经销商手里积压的库存越来越多,直至存满了还卖不出去。

年轻人不喜欢白酒的原因,我个人觉得,主要是口感。喝到嘴里就是辣,喝多了难受,更别说危害健康了。

再拿价格高昂的茅台来说,谁都知道,喝的就是个面子,买茅台的不会喝,喝茅台的不会买,这显然难以支撑良性的市场发展。

习惯养成不易,改掉习惯更难,长此以往,白酒的市场只能是越来越小。靠提高价格来提升利润,更难。

我是郑重,江湖人称光头帮主,一位做了20年财经记者、专注于中长线的投资者。

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