两年前,如果有人说赛力斯要超越上汽集团、广汽集团,肯定会被骂“疯子”。然而,今天已经变成了现实,无论是单个季度的净利润,还是现在的股价,赛力斯都领先上汽集团和广汽集团。
从第三季度业绩报告来看,汽车行业呈现分化趋势,几家欢乐几家愁。比亚迪上半年营收超过5000亿元,同比增长19%;净利润252亿元,同比增长18.12%。而成长最迅速的是赛力斯,单个季度的净利润超过24亿元。
当然也有失落者,上汽集团与广汽集团两大巨头,现在处境不妙!在比亚迪以及问界、理想、蔚来、小鹏汽车、小米汽车等大量造车新势力的汹涌冲击下,上汽集团、广汽集团等传统汽车巨头的好日子没了——上汽集团第三季度的净利润仅有2亿多元,广汽集团第三季度净利润亏了近14亿元。
上汽集团与广汽集团的失落,与赛力斯的得势,形成了鲜明对比。赛力斯是与华为合作的最大受益者之一!原本一家困境中企业,凭借华为的带动,赛力斯迅速成为行业耀眼的明星,问界M9创下国产高端车的奇迹。作为一款平均售价超过50万元的汽车,问界M9已累计大定超过16万辆。凭借问界系列的畅销,赛力斯第三季度净利润超过24亿元。前三季度,赛力斯营收高达1066亿元,同比增长539%;净利润40.38亿元,同比增长276%。
截至11月5日收盘,赛力斯的市值为2081亿元(连续两个涨停),而上汽集团市值为1536元,广汽集团市值为865亿元。如果上汽、广汽积极拥抱变化,或早点与华为合作,可能不至于今天这样被动。据笔者了解,当年华为想进入汽车市场时,老牌汽车巨头根本不给华为机会,华为只有找赛力斯等处于困境中的车企合作。
从国内汽车巨头们现在的困境,我们想到了曾经的诺基亚手机、黑莓手机——它们曾是行业的领头羊,但因为不适应智能手机时代,而被时代迅速淘汰。以黑莓手机为例,经典的全键盘,曾为人津津乐道。黑莓当时主打商务办公,强调安全,大量的公务人员、明星、商务精英等,都是黑莓手机的忠实粉丝。
2011年,我曾参加过黑莓在奥兰多举行的世界大会,当我从奥兰多机场出来时,负责接待的人说,你们当中有没有使用苹果手机的?可以看出,他们对持苹果手机的人不喜欢。当时,黑莓说,他们唯一的对手就是苹果。但我跟黑莓的人说,移动互联网飞速发展,黑莓手机已不适合娱乐体验。果不其然,在苹果和安卓的冲击下,2012年,黑莓开始亏损,不得不大幅裁员。2016年,黑莓手机已无力支撑。
再以诺基亚为例,它曾是智能手机的领头羊,巅峰时全球份额超过40%,摩托罗拉手机倒下后,几乎没有厂商能与它抗衡。然而,诺基亚在荣耀中迷失了自我,固守自己的塞班系统——塞班系统满足不了移动互联网时代的需求,这是明摆着的事实。如果早点拥抱谷歌,诺基亚手机不至于迅速败落。
然而,诺基亚的决策错了,它先是找到英特尔,联合开发移动操作系统。心急的诺基亚,半途抛弃与英特尔联合研发的Meego系统。当时任英特尔CEO的欧德宁接到诺基亚“移情别恋”的电话时,气得骂了一句脏话。
诺基亚移情别恋,拥抱微软,希望与微软合作,打造全新的移动生态。从微软派过来接掌大权的埃洛普说,如果我们投奔谷歌,手机行业将失去多样性,诺基亚公司大量的人才将会失业!埃洛普到诺基亚就任时,还给全体员工发了一封煽情的邮件,题目是《燃烧的平台》。他把诺基亚比喻成一个着火的石油钻井平台,面对两种选择,要么跳进冰冷的海水里,要么被火焰吞灭。
只可惜的是,诺基亚与微软的牵手,从开始就错了。微软没有移动平台方面的基因,双方联手的打造的Windows Phone,同样是燃烧的平台,要体验没体验,要生态没生态。诺基亚跳进刺骨的海水里,爬上岸,接着又跳进另一个着火的平台。一代手机巨头,就这样快速覆灭了!
现在,国内的一些汽车厂商,跟当年的黑莓、诺基亚的处境有些相似。面对智能汽车汹涌而来的浪潮,在行业拐点来临时,像上汽、广汽这样的传统巨头,容易沉浸在过去的功劳簿里,它们或拒绝合作,或徘徊不定,浪费了时间,错失了市场机会,坐看造车新势力快速崛起。
上汽曾说,与华为在自动驾驶方面合作,公司会失去灵魂。上汽希望将灵魂握在自己的手里,这自然是好事。但是,能不能把握自己的灵魂,那又是另外一回事,这可不是造一款车那么简单。而广汽与华为合作,也一再推迟,广汽曾说华为太强势。据透露,广汽与华为合作的车型,要到明年才会推出。
上汽与广汽都是国企,也有很雄厚的积累,若能奋起直追,还有机会。当然,可以肯定的是,随着造车新势力实力的壮大,上汽与广汽过去的好日子,很难再有了。现在,考验上汽与广汽的时候到了,只有破釜沉舟,拥抱新趋势,革除顽疾,才能获得重生。
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