【题记】一个在成熟行业仅仅走过十年的品牌，敢于在低迷市场上主动出击旺季。不仅体现出这个品牌超越行业的底气，也体现出品牌具有审时度势能力。这个品牌就是行业知名品牌乐京空调。
宋粤||撰文
走进市场，听到最多的一句话就是——今年市场不好做，太难了！客观来讲，今年的家电市场确实比较差，除了市场的交易不活跃，还有就是市场的氛围不好，业内普遍认为今年市场远没有达到预期，更是加重了行业失落的心情。
但就是在这种市场环境下，不难发现仍然有着一抹亮色。那就是2024开年以来持续在市场动作频频的品牌——乐京。元月20日，乐京冠名高铁列车首发；春节刚过的3月2日，乐京品牌10周年庆暨全国经销商峰会召开；4月8日，乐京空调旺季启动会中山/江门站活动在顺德举行。
在行业悲情一片的背景下，乐京空调却在开年以来逆势而行主动出击，显示出与众不同的市场风格。行业专业人士观察到乐京的如此举动后认为，恰恰是市场的低迷与乐京的出击形成鲜明对比，彰显出乐京空调的与众不同，堪称是2024年行业逆势杀出的一匹黑马。
逆势笃行 彰显魄力和勇气
家电魂认为，从活动主题“聚势笃行·破局而上”就可以看出，乐京空调对行业和市场不是盲目举动，而是看到了行业低迷状况孕育的机会，因此才会有破局而上的动作。
而果然有李电器作为乐京空调的战略合作伙伴，更是紧跟品牌的步伐，率先响应，组织近200多经销商举行2024乐京空调旺季中山站/江门站启动大会，剑指中山区域和江门区域空调市场。厂商一体，逆势出击，引发行业瞩目。可见果然有李电器总经理李果敢为人先的魄力和胆识。让我们期待乐京空调在中山区域和江门区域的市场表现。
认清市场 回归商业本质
乐京品牌联合创始人吴立智坦言，市场不是更难了，而是更专业。目前经济环境不佳，消费者更加理性，同时消费趋势更加年轻化、碎片化，同时要求价格降级、价值升级，对服务要求更高。因此，对企业从产品的款式、价格、质量、服务、性价比等等提出了更加专业的要求，实际上是回归了商业的本质，只要抓住需求本质，市场空间依然很大。
乐京空调正是基于此，对品牌重新梳理，进行了新定位。2024年乐京空调以“让国民用上好空调为使命”，以“专注制冷快，非凡性价比”为品牌新的定位，打造更强劲的产品战略和行业领先的服务战略，聚焦行业、坚持专业、主动出击，走出一条有乐京特色的实力国牌发展之路。
家电魂认为，以用户、客户为核心，打造行业领先的产品战略和服务战略，恰恰是乐京空调举行2024旺季启动大会的初衷，同时也体现出乐京空调敢于逆势而行的胆略，体现出乐京空调抓住市场本质的智慧。
精准策略 强势发力抢市场
对于2024年这样一个复杂且低迷的市场，乐京空调认识的非常清楚。吴立智在这次中山/江门站活动中就指出，2024年一定是非常不容易的一年，乐京空调必须要在存量市场中，寻求新的突破口，找到新的增长点。实际上，乐京空调的实力已在行业受到肯定，前不久乐京空调通过评选，荣获中国工业高质量发展百强工程颁发的——中国精工品牌。
正如美博集团董事长余方文在致辞中所说，乐京空调最大的优势在于长期布局制造积淀的产品能力，保证了乐京空调具备了产品的多样化，以应对不同的用户需求；具备了产品的差异化，随时解决客户应对不同市场状况；具备了产品的个性化，能够满足不同层级的市场需求。
对于行业面临的困局，乐京空调的态度是十分明确的。用吴立智的话说，就是要学会适应这个局面，顺应当下并且打破这个局面。在吴立智看来，要不想出局，就必须学会破局，万事万物都是从破局开始，不破不立，破后而立。
而对于怎样破局？乐京空调的策略是基于强大的生产制造能力，破局体现在两个方面：一方面是从打破自己思想格局开始，把厂商凝聚在一起，融合聚变，统一思想和步调；顺势而为，迎难而上，敢于创新，大胆尝试，打破市场僵局，实现2024年的乐京逆风翻盘。
另一方面是找准市场。在乐京空调看来，在当下市场中县级市场最为活跃，精耕这一级市场才能挖掘到增量。事实也正是如此，网上有人发文就称，从一线城市回到县城看到，县城的消费热度堪比一线城市。因而，乐京空调精准耕耘县级底层市场，是抓住了市场走向的牛鼻子，堪称是敏锐洞悉市场。
利他利己 乐京空调赢在哪
乐京品牌，在2024年开局就给行业留下深刻印象。在美博集团强有力的支持下，乐京空调经过十年的发展和积累，为品牌发展带来了巨大红利。特别是品牌经过市场洗礼，已得到行业供应商和经销商的普遍认可，这样才聚集了持续发展和逆势出击的底气。
吴立智有句话说的非常好，要想让品牌成功，得学会先让客户成功。观察乐京品牌在市场上的表现，就是对合作伙伴永远只有一个理念：利他就是最大利己，也是品牌成功的关键。有位乐京空调代理商就坦言，这几年跟着乐京闯市场，不仅赚到了钱也学会了如何做市场，体现了乐京与经销商合作“授人以鱼不如授人以渔”的理念。
乐京深知在成熟市场后来居上非常难，但有经销商和行业支持，仍然可以在细分领域深度耕耘。其中，最大的动力就在于经销商对乐京的鼎力支持和配合。在乐京空调今年几场区域开盘活动中，经销商毫不吝惜勇于打款就很好证明了这一点。
《中国企业报》集团智慧家居家电产业融合研究中心主任张彦斌就认为，乐京空调在成熟产业逆势发展具有典型意义，在低迷市场上脱颖而出，胜就胜在敢于破局，敢于逆势在区域市场造势，为用户和客户创造价值。显然，乐京空调这场2024年旺季战役打得漂亮，无疑对持续高质量发展具有重要意义。
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