【导读】消费升级是大趋势，但用户不愿意再去花大价钱购买一般生活用品，并不代表消费升级不成立，而是社会经济、科技水平、消费观念发展到今天的一种必然现象。没有必要将不愿意花费大价钱买家电就与消费升级对立起来。
冯同||撰文
自疫情结束后，家电市场变得有些令人看不懂了。原本指望恢复正常后，家电市场会有一个报复性的反弹。但市场等了快一年，也没有见到所谓报复性行情。
不仅如此，就连现在的市场价格稍高，产品就卖不动。很多人在讲，现在不是消费升级吗？怎么高端高价的卖不动，还能够走货的就是低价产品。这与人们想象中的成熟市场高度比例增加的场景不一样啊！
家电魂认为，人们现在不买价格稍高的家电品，并不是与消费升级相悖，而是背后有着深刻的社会和市场原因。在消费升级背景下，人们都买高价货才算得上是升级了。其实不然，根本原因在于人们对家电品在生活中的定位、性质发生了改变：
在40多年前，家电品在居家生活中是什么？在生活中，只是少数能出国出差的人，像政府高官；有海外华侨亲属，回国带回来。那个时候家电不是谁家都有，而是社会地位、重要身份或经济实力的象征。这个时候，家电品是奢侈品，更是人的身份象征，甚至拥有者还将家电当成是保值财产。
在30多年前，家电在国内已开始踏上普及的道路，家电虽然还是紧俏商品，很多像彩电、冰箱还都要凭票证购买，进口家电在国内已经开始大行其道。而居民能够拥有彩电、冰箱、洗衣机的家庭，不仅在左邻右舍中极有面子，也表明是先富起来的象征。但也不是什么人都能买得起，买得到，奢侈品和身份象征的意义还存在。
在20多年前，家电品成为家庭消费的重要标的。标志就是政府为抗衡全球金融危机推出的三大政策：家电下乡、节能惠民、以旧换新，客观上大大促进了家电在国内的普及速度。这一时期，业的发展国内已掀起普及热潮，居民家中时兴配置家电的热潮，而标准化是家电批量普及的根本保障、
在10多年前，用户已经不再是满足拥有，而是随着经济水平的提高，对高端、品质家电有了兴趣，更新换代就成了需求的核心。用户家中的电器产品已经是更新迭代多轮，很多用户对于高端家电也有了诸多体验，用户的需求呈现出极强的个性化色彩。而厂家也在技术进步支持下，从产品的标准化、高端化向个性化、品质化跃升。
而现在，家电已完全摆脱了奢侈品的属性，成为人们居家生活的必须品。加上家电行业一方面已经进入到成熟发展期，行业整体的质量水平差别已不是很大；另一方面在AI技术的加持下，智能家电成为个性化产品的标配。同时，绝大多数用户对于家电品不再那么迷信，只要能很好完成功能即可，对于名头上的什么高不高端并不十分在意。
在行业、市场和用户都进入成熟发展阶段后，各个企业在产品品质上的趋同性越来越明显，加上用户对家电不再那么迷信，不将其当成是家中的身份象征，而是作为类似快消品那样的生活用品。这种从属性上颠覆传统观念，必然会在购买行为上有所表现。
况且，现在家电的迭代实在太快，有的厂家半年，甚至几个月就推出迭代焕新产品。而新兴崛起的消费主力军90-00后，就是愿意尝试体验新技术带来的迭代新品。如果厂家把价格定的太高，也就从根本上限制了年轻消费群体的焕新热情，怎么可以促进市场消费的持续提升？
因此，用户不买贵的并不代表用户对高端不认可，而是觉得既然新品出现那么快，就没有必要一款产品用几十年。既然不再往几十年用，呢么从购买时就考虑到尽量缩短焕新周期，那么在购买家电时就不会把用的时间长作为首要考量，而是怎么购买最为经济实惠，有利于后续尽可能短时间内享受到新品带来的新颖体验，并且淘汰家电时心理上能够觉得划算。
加上疫情之后，特别是全球地缘冲突不断，漂亮国又一各种手段收割全世界，很多人对全球经济前景感到悲观。因此，在购买家电这样的日常生活用品时，能便宜一些更好。在此情况下，用户也觉得买有必要在家电上花费那么多。
由此可见，消费升级仍然是大趋势，但用户不愿意花大价钱再去购买一般的生活用品，并不代表消费升级不成立。而是社会经济、科技水平、消费观念发展到今天的一种必然现象。没有必要将不愿意花费大价钱买家电就与消费升级对立起来。
当然，那些对于那些赚一个亿都是小目标的人来说，对价格其实仍然是不敏感，并且还自我认为只有高价产品才与之相配。故而买高端高价家电品仍然还是有一部分需求。从这个意义上讲，高价产品仍然还是有一定市场的！
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