今年以来，短视频平台已经成了各大公司品牌和政府机构和新闻媒体的宣传新阵地，作为数亿网民每日必看的抖音和微视等短视频平台，已有数以万计的机构进行了认证并发布自己的视频，其中不少创意性强的视频广泛获得了网友认可，其品牌形象也获得大量曝光和转化，笔者今天聚焦于其中的创意“剧情反转”。
《禁闭岛》剧照（图片来自网络）
剧情反转：电影常用套路
剧情反转的电影通常会有意识的将观众吸引到一个地方，然后从隐藏和不可察觉的角落发起进攻，直到最后占据了整部电影，巧妙的情节能让观众产生很大的心理落差，然后大呼过瘾，笔者（ID:qianggeshuo1）发现，目前很多好莱坞大片中的悬疑和恐怖题材都运用了剧情多重反转的方法，例如2010年的悬疑剧情片《禁闭岛》，小李子饰演的探长和搭档乘船到禁闭岛的精神病院调查一宗离奇失踪案，随着深入真相扑朔迷离，电影直到最后一分钟都在反转，与之类似的电影还有《消失的爱人》、《第六感》等，都是不断出现观众想不到的剧情，打破对电影剧情的走向判断，尽管有的结局让人吐槽，这样的手法还是被广泛应用。
同样在短视频领域也有很大发展空间，短视频的内容没有电影时间这么长，剧情反转的次数也很有限，不过仍可以在几十秒的时间内向大家展示完整的一部剧情，并在结尾进行出人意料的反转，虽然短不要紧，利用快节奏、巧妙的对白和镜头剪切的方式，完全可以将反转剧情通过一层层的铺垫在结局反转出来。
东鹏特饮案例视频截图
42秒案例：东鹏特饮
笔者以东鹏特饮官方抖音号的视频“你有你的神预测，我有我的下酒菜”为例，一个球迷男子对动物占卜世界杯比赛结果深信不疑，于是他先后让一只乌龟、公鸡和小龙虾选择比赛结果，看它爬到哪个国家队的名字就去买哪个队的彩票，结果无一例外都是错的，这三只动物也被做成美食，当他一边喝东鹏特饮一边品尝这几样美食的时候，突然兴奋大脑一热看到家里雪白的家猫，立刻露出了怪异的表情，猫一惊立刻跑掉。
东鹏特饮案例视频截图
这个视频在用乌龟、公鸡还有小龙虾这三段进行铺垫，到最后才用家猫进行反转，颇有“鳖（别）选西班牙，鸡（忌）选阿根廷，虾（瞎）选墨西哥”的意味，也让网友们不禁有无数联想，面对这么可爱的猫，喝了东鹏特饮的小哥要对那只猫出手吗，很多评论都说“放开那只猫”。
作为功能性饮料市场第二名的国产维生素功能饮料，东鹏特饮这两年也通过各种新媒体手段在年轻网友中有很大的影响力，例如今年世界杯比赛期间发布了“看球竞猜50万大奖等你拿”活动，在进入抖音等短视频平台后也连续发布了几十条短视频，让以视频上的小哥作为主角大大拉近与普通网友的距离。
花生好车案例截图
42秒案例：花生好车
花生好车的官方账号根据社会热点话题“见老丈人”做了题为“老丈人的套路竟被见招拆招”为题，提到了好几次和花生好车息息相关的“车”。一个女孩带着男朋友来见老丈人，老丈人热情的把他引到屋里去然后问：“小伙子，会下象棋吗？”，然后两人开下，老丈人突然问道：“小伙子，你的车呢？”小伙子心想果然问他有没有车，心生一计拿出了他带的象棋棋子“车”，“我自己带了个备用的！”剧情结束。
花生好车案例截图
笔者（ID:qianggeshuo1）认为，这也是以下象棋为铺垫引导到反转的结局，不仅两人在棋局中多次提到“车”，“花生好车”的品牌视频也一直出现老丈人身后，直到最高潮的反转是网友们评论的聚焦点所在，网友们都以为他最后要把一个假的豪车钥匙拿出来，结果却是一个棋子，颠覆了网友的认知，也凸显了花生好车的这个品牌。
花生好车成立于2015年，在全国拥有200余家连锁直营店为用户提供先用后买终身服务，作为一家新兴品牌，也善于通过各类社交平台与广大汽车用户勾搭，这个视频的结局让观众大呼过瘾，也让其品牌广告巧妙植入，营销手段较为成功。
华为荣耀案例截图
15秒案例：华为荣耀
相对于之前这两部制作成本比较大，需要强有力的制作团队而言，一些公司比较讨巧，他们的8到15秒的视频乍一看就像是手机随意拍的，一般的专业影视团队也看不上这样看似拍着玩的视频，不过优势在于时间很短，剧情冲突集中，能够在很短时间内出现反转的结局，反而相比几十秒的视频容易吸引网友看完和互相转发，笔者以卫龙辣条和和华为荣耀笔记本为例。
笔者（ID:qianggeshuo1）最近看到了华为荣耀官方账号最近发布了一个视频“我猜中了开头却没猜中结尾”，是一个男的用着自拍杆拍的，他把把一个荣耀的最新款笔记本放到一个女同事跟前，女孩打开一看竟是一个笔记本而不是电脑，马上站起来要把笔记本拽向男生，于是男的一边跑一边用自拍杆儿拍逃跑的镜头，15秒的剧情就这样结束了。通过电脑变成笔记本的反转式剧情，配合上幽默和搞笑的音乐，大大增加了视频的笑点。
据统计，抖音平台上的用户以25岁以下的年轻女性为主，视频正好用了这个粉色的超薄笔记本为卖点，给华为的这款新的荣耀笔记本进行了宣传，尽管视频审核规定不让直接官方广告用语，这个笔记本款式没有直接出现，很多网友还是在评论里去问这个笔记本的型号，并有3000多网友进行了转发，营销策略十分成功。
卫龙辣条案例截图
9秒案例：卫龙辣条
卫龙辣条的官方抖音号也放出了剧情类的短视频“你走吧，我妈不让我跟傻fufu的男生玩”，一个看起来傻傻的男生跑到那女生面前，女生说“我妈不让我跟你玩”，男生一听转身就走，这时他背后露出了卫龙做的零食背包，剧情马上反转，女孩说：“诶等等，我爸让我跟你玩”，于是男生高高兴兴的回来了。
卫龙是一家成立于1999年的休闲食品公司，主打多种多样的面制品、豆制品和魔芋制品，卫龙不仅在各种社交媒体广泛活跃，也善于举办各种吃货节在吸引年轻网友，这次的抖音视频表面上看起来很简单，不过这个零食书包的创意引起的反转引发了大量网友的评论和2000多条转发，许多人纷纷留言表示想要这个零食书包，在这个视频后，零食书包成为了很多抖音创作者用来模仿的创意，淘宝等电商平台上也出现了很多零食书包商品。
最后的话
相对电影，短视频的反转类剧情设计更需要紧凑的时间，在有限的几十秒内如何把握好剧情设计对于短视频是有不少挑战的。很多短视频虽然有反转点，但是没有把握好网友的胃口，没有拿捏住网友的情绪点，所以优秀短视频既需要要在有限的时间内把握好节奏，又要把握好观众的笑点然后引导观众产生共鸣。笔者将持续关注这一领域话题，笔者所在的中广热点云科技有限公司也将与深度合作机构共同打造和输出优质的中国文化特色视频内容，在短视频领域站稳脚跟。
