2018年，公司经营能跑赢大盘，绝对要点个大赞。
近日，华帝股份发布2018年报。华帝全年实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%；归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长32.83%；经营活动产生的现金流量净额6.3亿元，同比增长70.74%。
一边是海水一边是火焰。
2018年，厨电市场并非如此幸运了，根据中怡康零售监测报告显示，厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%。相比较下的华帝，业绩就更显得耀眼夺目。2018年，华帝股份各项产品营收中，烟机、灶具、热水器产品仍然居于领先地位。其中，灶具营收16.14亿元，同比增长26.49%；热水器营收12.63亿元，同比增长24.50%；华帝烟机产品营收23.56亿元，同比增长1.42%。值得注意的是，2018年，华帝橱柜业务是各项产品中增速最高的业务，2017年华帝橱柜业务营收仅2.24亿元，2018年营收为3.60亿元，同比增长60.82%。
之所以在厨电行业承受着经济下行的重压中，华帝还能实现营收、净利逆势增长。可以说，这是华帝近些年一系列创新带来的红利。
首先品牌创新建设成效明显，品牌影响力持续放大。2018年，华帝坚持以“智能”和“时尚”作为发力点，通过与重量级IP深度合作，提升品牌在国际上和行业内的影响力，打造智能化、时尚化、国际化全新形象，通过多样化传播渠道覆盖受众市场， 借助网络新兴媒体与事件营销实现多IP互动互联，有效提升华帝在年轻群体中的品牌影响力。
特别是2018年世界杯期间，华帝举办“法国队夺冠退全款”营销活动，引发全社会关注，成为当年最具影响力的体育营销事件，对提升华帝品牌形象、促进华帝产品销售，均产生巨大作用。同样，法国队的气质，代表的是华帝厨电的气质；华帝厨电的气质展示出消费者的气质。环环相扣的代入感，迅速建立起品牌形象。法国作为一个充满着高端、优雅、时尚气息的国家，法国队自然也拥有着这些特质，华帝厨电赞助法国队后，于无形中将法国具有的优雅时尚气息，定位到华帝品牌与产品中，而消费者购买华帝产品，也展现出了对一种品质生活的追求。
另一方面，华帝多次发力，签约赵丽颖、林更新为品牌代言人、与开心麻花合作推出爆笑蒸水洗功能片、参与合作众多热播剧、冠名火爆综艺，以频繁的曝光率为年轻一代所认知。仅在2018这一年，华帝就斩获“最佳时尚魅力品牌奖”、“Life+高端家电奖”、“蓝鲸创新媒体大奖”、“广告人国际大奖——创意策划实战金案奖”、“超级IP商业应用奖铜奖”、“娱乐营销铜奖”、“整合营销类铜奖”、“创意传播类银奖”。
其次，销售渠道多样化创新，渠道优势持续巩固。可以说，优异的成绩背后，是华帝线上线下渠道升级变革初显成效。仅在2018年，华帝品牌新增旗舰店186家，专卖店322家，社区网点67家；百得品牌新增专卖店346家，乡镇网点356家，这些渠道的销售额分别同比增长25.34%、54.49%、4.48%。特别值得一提的是2018年华帝新建或重装的品牌旗舰店店均面积达193㎡，新建或重装的标准专卖店店均面积达75㎡。而品牌旗舰店及标准专卖店整体新形象店铺占比75.4%，同比提升12.5个百分点。
2018年，华帝一边挺进建材渠道，一边拓展工程渠道。至今为此，华帝进入红星美凯龙、居然之家、月星家居等连锁渠道店铺131家，截至报告期末共进店306家。同时，华帝积极开拓工程渠道，备战精装房市场，2018年，公司新增融创地产、中国铁建、奥园集团、山湖海集团等14家战略采购客户，已合作战略采购客户累计达41家。建材渠道与工程渠道的发展，进一步提升华帝渠道的多样性及市场覆盖率。还有华帝在电商渠道持续发力，保持较好增长。华帝十分注重产品策划，结合线上用户的习惯与特点，打造与线下产品差异化的线上精品、爆品。针对不同的产品细分市场进行精细化销售管理。
2018年，华帝针对渠道的多样化，专门成立“销售运营中心”、“渠道运营中心”、“零售管理中心”，分别负责管理公司整体销售、渠道建设、线下零售端销售，营销管理的精细化，从而促进销售目标达成。
华帝逆势增长除渠道的助推外，还离不开产品线创新发展。2018年，华帝研发投入2.24亿元，占营业收入的比例为3.67%。就研发投入占比看，处于整个家电行业前列。有了研发投资为保障，2018年华帝相继推出的魔镜V2烟机、魔碟灶，及瀑布浴热水器、智能蒸烤一体机、干态健康洗碗机，均成为年度明星产品。
例如华帝开发出的智能语音控制烟机“魔镜”，“魔碟”悬浮式燃气灶、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品均得到市场好评。而推陈出新的油烟机、燃气灶、燃气热水器亦非常给力，均价分别同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高于行业平均增幅。在洗碗机、嵌入式电烤箱具有较强的市场潜力后，华帝快速投入研发并进行专利布局，推出全自动洗碗机和“魔箱”蒸烤一体机系列产品。特别是搭载智能蒸烤、智能菜单、蒸汽自清洁等创新功能的华帝智能蒸烤一体机等系列产品发布，进一步完善了公司在智慧厨房的版图布局。
随着“煤改气”“煤改电”政策给予热水器、壁挂炉等品类良好发展契机时，华帝亦是直接明确燃气热水器为第二大主要发展品类的要求，而为了燃气热水器专业化发展，华帝针对性成立热水供暖产品部、热水器销售中心统筹热水器品类的研发及销售。可以预见，燃气热水器（壁挂炉产品）专业化发展，从而保障其拥有持续发展的源动力。
对于未来，华帝称已确立品牌升级战略、多元化战略、国际化战略及“用户+”战略等四大战略，并确立了从智能厨电到智慧厨房再到人工智能厨房三步走的长期策略，意在通过持续的产品升级、品牌升级、终端形象升级、服务升级，实现华帝从品牌到产品再到用户体验的全面升级。
