蒙牛上半年收入超375亿元,高端产品布局加大

蒙牛上半年收入超375亿元,高端产品布局加大
2020年08月27日 18:50 新京报食物链

新京报讯 8月26日,蒙牛乳业发布2020年中期财报显示,在疫情防控常态化及社会消费品领域增长势头放缓的形势下,上半年蒙牛收入达375.3亿元,归母净利润12.1亿元。高端常温奶、高端鲜奶、奶酪等优势品类和新品类,均实现远超预期的增长。

高端产品 创造高品质体验

数据显示,给蒙牛上半年业绩做出关键性贡献的,是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类。

蒙牛集团总裁卢敏放曾多次表达对中国乳品领域消费升级的预期。无论是高品质纯奶龙头“特仑苏”,还是“每日鲜语”,都是蒙牛近年来收入和利润增长最重要的贡献者。2019年以来,蒙牛对高端品线进行了全面升级,特仑苏推出“梦幻盖”系列,还将纯奶和有机的“梦幻盖”产品从每100毫升乳蛋白从3.6克升级到行业最高的3.8克;每日鲜语推出0脂、冷萃拿铁、沙漠有机等新品;未来星推出含有DHA和高钙的“双原生”儿童奶。

蒙牛中报显示,特仑苏上半年增长19%,二季度甚至超过了30%;每日鲜语上半年实现了三位数增长;低温酸奶中,优益C LC-37增长80%,冠益乳“小蓝帽”增长超过50%。

前瞻投资 支撑高品质战略

为高品质战略提供坚强支撑的,是蒙牛近年来对乳业高端资源的前瞻性投资。

2017年春天,蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。当年年底,蒙牛推出每日鲜语,进军鲜奶品类。2018年12月和今年7月,蒙牛两次战略投资有机奶企圣牧。近年来在大洋洲的奶源、产能布局,也让蒙牛得以推动旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的全面升级。

在新兴品类的布局上,蒙牛去年下半年重新整合奶酪业务平台;今年7月又和公司股东、丹麦Arla合资成立奶酪公司。这也使得今年上半年蒙牛零售类奶酪实现三位数增长。

2019年下半年,卢敏放下了一步让许多人看不懂的棋——出售君乐宝,购入澳大利亚的有机奶粉企业贝拉米。卖掉一个贡献收入的本土成熟大公司,入手一个似乎有些“曲高和寡”的海外企业,蒙牛是不是疯了?

卢敏放2019年7月在夏季达沃斯论坛上被问及此事时这样回答:“蒙牛需要集中力量,对能够实现高增长、贡献高毛利的品牌、品类做更多投入,从刻意追求规模到专注高质量发展做出转变。出售君乐宝也好、未来买新企业也好,都要服从这一目标。”

今年上半年,蒙牛正式接手贝拉米业务,并成立国际事业部。二季度,贝拉米推出A2奶粉、羊奶粉等系列高端、超高端有机新品,8月25日又发布中文版系列产品,实现从“海淘网红”到“正规军”的蜕变。中报业绩显示,贝拉米上半年取得良好增长、利润显著提速。

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