广告语不是喊一句好听的，能够打动人心的话。
广告语是要告诉消费者我能为你做到什么，我已经为你做到了什么。
能够说到做到，才能触动消费者。
广告语能不能触动别人，一是看企业能不能做到广告语中所说的。二是看企业计划用多大的广告力度来告诉人们，你已经做到了这一点。
有一个退休的老头，他说自己是一个有爱心的人，打动不了任何人。
当大家看了新闻才知道，他把自己的全部退休金都捐助给了失学儿童。自己的生活费都要靠捡破烂来赚钱。而且捡破烂赚来的钱，每天只留下十元钱做自己的生活费。其他的钱依然用于来资助贫困大学生。
只有让大家知道他做到了的时候，这句话才能打动人。
就算怕上火就喝王老吉这么精准的广告口号。如果没有企业投入上千万的广告费，在央视打广告教育消费者，单凭这句话是打动不了消费者的。他们打广告告诉大家凉茶是可以去火的，而且我们得到了凉茶发明人的祖传秘方。证明自己是说到做到了。然后才能实现销售。
我们公司，愿意在哪一个点上坚持不懈的为消费者作出努力？公司能在哪一个点上为消费者做得更好，超越竞争者，能够赢得消费者信任？我们就选择在这一个点上来创作广告语。
前几年有一个女老板专做办公室座椅。产品定位的卖点是，中午在办公室这个椅子上睡一觉很舒服，提炼的广告语是:睡xx品牌的椅子，比睡男人还舒服。
这个广告口号很能打动人。
结果这个产品也没做起来。因为他无法证明睡这把椅子到底舒服在哪里。
如果他真想做到这一点，需要聘请懂得人体工程学的著名设计师，光设计费就要几百万元。还要改进工艺，重新采购生产设备。
说到很容易，做到很难，需要付出代价。广告语能不能发挥作用，主要是看企业愿意付出多大的代价来证明自己喊出来的这句口号是可以做到的，是已经做到了。
就像周黑鸭的口号，会娱乐更快乐。要有专业的内容营销团队，每天不停的研究如何开展互动性，可参与性和娱乐性极强的品牌推广活动和促销活动。如果不做这件事，空喊一句会娱乐更快乐，是没有任何意义的。
所以，我们愿意在哪一个点上付出代价。愿意在哪一个点上证明自己。愿意在哪一个点上为消费者创造更多价值。我们要依此来判断选择哪一条广告语更合适。或者是要以此为基点来创作一句广告语
