梁云风/文
今天朋友圈最热闹的不是股票与房市，而是茅台与瑞幸。
作为酱香科技领跑者、中年男性标配三件套之一，贵州茅台的神话自不必多说。茅台打新，既是运气也是面子。
而茅台与瑞幸的合作，也立马拉了一大波的流量。
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，火爆出圈，社交媒体上随处可见贴有茅台、瑞幸联名“酱香拿铁”的照片，可见茅台品牌本身强劲的号召力。
两家公司的CEO和董事长心照不宣地晒出了双方合作的心路历程，重点突出一个“紧密合作，精心打造，不喝亏死”。
从各大社交媒体的反馈来看，这无疑是一次成功的联名，瑞幸在爆款产品营销上的功底早已被无数次证明，但问题是——
茅台本就一瓶难求，真的缺流量吗？
事实当然不是要卖茅台，而是要卖茅台的“周边产品”。
在今年5月举行的茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军表示，将建立产品矩阵，夯实产品基础。其中便包括加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
你看，茅台已经不甘心只卖酒了，而是要通过卖酒，进行多元化，从而夯实其收入基础，企图打造第二增长曲线。
当我们打开茅台的网站，你会看到，其实茅台早已经不仅仅是茅台，它还投资了保险（华贵保险），有融资租赁公司、财务公司、文化旅游公司、地产公司、机场公司和基金公司。
茅台这个巨无霸早已经成为八爪鱼了。
当然，茅台这么多的副业，其实赚钱的还是卖酒。今年上半年，贵州茅台依然稳坐白酒股“一哥”之位。财报数据显示，报告期内，公司实现营收695.76亿元，同比增长20.76%；净利润359.80亿元，同比增长20.76%。
茅台2022年热推的冰淇淋在2022年为贵州茅台带来2亿元左右营收，约占当年总营收的0.1%，几乎可以忽略不计。
因此，茅台与瑞幸搞联名，人家可不是为了卖那点酒。茅台做冰淇淋、咖啡，更多的还是为了贴近消费者，特别是年轻人。
毕竟2000多一瓶的飞天大多数人还是喝不起，但是19块钱的瑞幸打工人忍忍还是能喝上一杯的。
茅台似乎也不是为了讨好年轻人，因为年轻人压根喝不起。人家讨好的不是当下的年轻人，而是若干年后消费得起茅台的中年人。
茅台更多的是未雨绸缪，为了将其品牌形象植入年轻人的内心——正如导员所说，虽然世界是属于我们这一代人的，但是最终它将会属于下一代人，也就是那些孙子们。
所以今天有人说，茅台太可怕了，不仅酒卖的好，连商业运营也是国内一流的了。
也对啊，茅台每年招那么多名牌大学生，据说茅台的基层员工年薪都能拿到二三十万左右，稍微带点职务的能上四十万，所以一大波牛人现在都从互联网公司赶往茅台了。在这个就业寒冬，茅台简直是打工人的天堂啊！
不过有意思的是，虽然瑞幸联名茅台，但“含茅量”却几乎可以忽略不计。经过南昌交警测试：被测试者在饮用酱香拿铁之后进行酒精测试，酒精测试仪显示酒精含量为0。
这么一说，喝茅台咖啡可不是为了体验茅台，更多还是为了装X吧！（完）
