香飘飘业绩急转直下董秘套现离职 家族成员纷纷质押股权为哪般| 视频

香飘飘业绩急转直下董秘套现离职 家族成员纷纷质押股权为哪般| 视频
2020年07月05日 07:45 投资者网

2006年,短短15秒重复七次“香飘飘”的洗脑广告、曾重金3000万在湖南卫视砸出的“超级广告”,“带来了香飘飘奶茶时代的辉煌,并成功从价格乱战中突围。曾经号称能“绕地球好几圈”的中国奶茶第一股香飘飘近期状况不断:

香飘飘2019年净利润3.47亿,在2020年一季度转为亏损8557万,是6个软饮料上市公司中唯一业绩急转直下,由盈利变为净利润亏损的企业,且一季度的净利润表现垫底同行上市公司,这或许从侧面反映了香飘飘抗击系统性风险的能力较弱。

有人说我看这图上 香飘飘营业总收入和销售毛利率相对来说可以啊,怎么净利润是负的?这就涉及到另一个问题,销售费用我们梳理2015-2020年公司营业收入与净利润的趋势图,不难看出,香飘飘“惯性式”的巨额销售成本,已超越其同期归母净利润。对此,香飘飘证券事务部有关人士告诉《投资者网》,“公司的理念并非是净利率越高越好,而是把费用投入视为一种投资”,可以看出,香飘飘仍然把“占领心智”视为头等重要的大事,加强营销费用投入,目的是“做好消费者培育和教育,建立消费者对新品的认知,推动细分市场发展”。

然而,业内人士认为,香飘飘无处不在的冠名和广告,已然在侵蚀品牌带来的实际效用,广告费用投入销量增长的边际效应明显减弱,因此单纯的加强营销费用效果如何,犹未可知。    

如何在营销创意上“讨巧”,在产品创新上与“健康”接轨,分渠道、适时的触达细分消费者,是“惯性”砸钱的香飘飘必须正视的一个问题。

香飘飘今年以来,香飘飘似乎进入多事之秋:4名高管接连辞职,董秘在离职前曾两次减持,公司股份质押也引投资者关注。

尽管香飘飘证券事务部相关人士在答复《投资者网》时提到,“上述离职申请对公司的生产经营活动没有造成影响,公司目前各项生产活动均处于正常状态”,然而业内人士认为,短时间内香飘飘4位高管接连辞职,对公司还是有一定影响的。

另一个令市场较为关注的是,实控人家族的股权质押情况。根据Wind数据,参考香飘飘股权质押,不难发现,公司实控人女儿蒋晓莹因个人资金需求,将其股份全数质押,期限两年。同时,公司实控人蒋建琪的弟弟、第二大股东蒋建斌也将其手中三分之一的股票质押:截至2020年2月27日,蒋建斌累计质押份股份1264万股,占其所持股份的35.11%。这些信号,对香飘飘投资人来说,绝不是什么好事。

此外,一季度经销商数量也在减少,经销商销售额更是同比下跌52.98%。业内人士认为,疫情影响下,一季度各软饮料企业业绩下滑在情理之中,而后疫情时代消费复苏是大概率事件。不过,除了要面对老对手优乐美、立顿等“走量”冲饮奶茶企业的竞争压力,香飘飘还要面对众多网红奶茶“走心”品牌的市场竞争。

不言而喻,在市场不断求新求异的大背景下,尤其是在消费者日益注重将健康、时尚混搭的当下,如何拿出走心的产品,重振市场信心,《投资者网》将持续关注。

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