多部春节档影片北美同步首映,海外市场只“争名”,不“夺利”?

多部春节档影片北美同步首映,海外市场只“争名”,不“夺利”?
2019年02月10日 22:25 麻辣娱投

作者/达伦糕  编辑/张潇

审核/刘乐乐

2019年2月5日(大年初一),万众期待的春节贺岁档终于拉开了帷幕。

从春节档近几日统计数据看,《流浪地球》已经反超,成为票房第一,《疯狂外星人》位于第二,《飞驰人生》位于第三,第四名是《新喜剧之王》,这四部电影显然已经成为了这次贺岁档的“四大天王”,其他影片的票房并不在一个量级上。

而就在中国各地欢天喜地迎新年的时候,远在海外的“华人“似乎也没有居于人后——至少华人文化旗下的”华人“影业是没有落在后面。

韩寒导演的《飞驰人生》在北美当地也已经于2月5日上映,几乎同步中国内地,开画规模为美国19城,加拿大和澳大利亚11城。

与此同时,另一部科幻巨制《流浪地球》也于2月8日在北美正式上映,开画规模似乎比《飞驰人生》更大,据报道扩展到了美国22座城市,加拿大3城。《好莱坞报道者》称该片被认为是“中国第一部科幻大片”,“改编自刘慈欣小说,制作成本超5000万美元。”

这两部作品的发行方不是别人,正是华人文化旗下专门负责海外电影发行的华人影业。

另一方面,眼看着竞争对手在北美铺开了局面,《小猪佩奇过大年》的出品方阿里影业也坐不住了,毕竟自己在海外,尤其是好莱坞也已经布局扎点很多年。于是,《小猪佩奇过大年》也已经于2月5日在美国32个城市同步上映,由STX 娱乐电影部担任美国发行方。

所以,以后春节档的影片将会不仅局限于中国国内,包括北美,甚至全世界都将一起通过观看贺岁片来共襄盛举?

从眼下的情况来看,似乎真有可能是这样。海外市场的蛋糕并不大,相比于国内春节档动辄几十亿,上百亿的规模,大概能有个百分之一的份额就已经不错了,但是各方都开始争先恐后地竞争,其背后图的或许并不是“利益”,更多是对外输出的“名誉”。

票房高低无所谓,但是要赚“吆喝”

“北美上映影院115家,德国25座城市、英国7座城市,奥地利2座城市,澳大利亚和新西兰4大院线与中国同步开画” 这是去年春节档《唐人街探案2》在海外市场上映的数据。

到了今年,这一数据显然有比较明显的下滑,无论是《流浪地球》还是《飞驰人生》,在北美都只有19家和22家的数据,就算是依靠美国本土STX影业做发行的阿里出品的《小猪佩奇》,大概其上映影院的数据也不过将将高于去年的《唐探2》。

另一方面,根据独家内幕消息,《疯狂外星人》的发行方因为和美国各大院线之间沟通谈判的问题,原本在北美将有小规模放映,但是现在已经取消了所有场次,这意味着北美的观众注定要错过这一部“春节档第一天的票房冠军”。

贺岁片在海外这样的不高不低,只降不升是有原因的。2016年《美人鱼》在北美拿了120多万美元票房,2017年《战狼2》在北美拿下了272万美元,2018年《唐探2》在北美连200万美元也没到——这意味着什么?北美地区中国电影的上限早已被设定,两千多万人民币已经算是优秀表现。

从今年的趋势来看,尽管《流浪地球》在北美首次获得了IMAX上映的机会还找来了奥巴马客串,《小猪佩奇》更是有eOne和STX这样的海外电影公司加持,但是其票房表现也最多会是在这200万美元之间徘徊。

话说回来,蛋糕不大,但是争夺的激烈程度却一点不小。海外市场的竞争背后还是有多个巨头和实力玩家的身影。

《唐探2》《流浪地球》《飞驰人生》的背后就是一家叫华人影业的国际电影公司。说起2015年创立的华人文化控股集团,影视圈的内行恐怕是无人不知,无人不晓。不为人所知的是,华人文化控股并不是一个简单的投资机构,更有“打造娱乐产业生态,并且将中国文化通过各种渠道传播到世界范围”的任务。

华人影业CMC Pictures成立两年多,肩负着的就是高层托付的将中国电影在北美,欧洲,东南亚等多地区发行与覆盖的重任。。

虽然票房有限,但是中国电影在海外的覆盖面其实远超过我们的想象。华人影业的负责人曾对媒体表示:“现在最大的发展,一是由原来的单点放映,比如电影节、影展等,发展到现在我们每年大约有10-15部国语电影在全球发行;二是电影的题材由原来较为单一的动作型电影,发展到动作、悬疑、喜剧、动画片等等多元化电影类型;还有就是以前我们的受众主要是海外华人,现在我们的目标是要吸引当地的本土居民;再就是发行渠道,我们之前基本是以院线、DVD,蓝光等形式放映电影,现在已经扩展到新媒体、手机终端、多媒体等多种渠道发行。”

从规模来看,发行到北美以及欧亚其他地区的中国电影大多经过精挑细选,包括华人影业在内的中国企业一般会优先选择同档期国内获得高票房的电影,比如暑期档的《战狼2》,去年春节的《唐人街探案》,五一档《幕后玩家》,今年春节档的《飞驰人生》等,当然也会有小成本的黑马——这些热门影片的全球票房大多在几十万美元到几百万美元之间徘徊。

当然,海外院线发行的片子也有在国内就是“一日游“的烂片,虽然在美国也能上,但是有不少上了一周或者几天就被撤片。包括华人影业在内的中国片方也会时不时”踩雷“,最后面临的局面就是没过几天就被美国影院判断票房太差,直接delete了。

除了华人影业之外,北美还有一家曾经发行过众多春节档大片的公司也颇为知名——华狮电影。华人影业背后是华人文化,而华狮的背后则是华谊和博纳。当年包括《大闹天竺》《乘风破浪》《功夫瑜伽》等都是由华狮参与发行。发行的成绩也是和华人文化一样,好的时候可以达到几百万美元的票房,比如《老炮儿》的200万美元,差的时候就只有区区可怜的几十万甚至几万美元了。

中国电影走向海外如何从“任务”蜕变为“表现”

从现在的趋势来看,《流浪地球》在北美,澳大利亚等地已经引起了一定的口碑效应,主要是集中在留学生和移民群体中。受到豆瓣上高评分的影响,海外华人也给电影打出了差不多的8.0分左右的评分,而且其热度指数也一直在提升之中。

外媒已经预测《流浪地球》的北美总票房也将达到中国电影在北美的高位水准,大概在200万-300万美元左右,将与往年的热门影片《美人鱼》《唐探2》等大致接近。

可以公允地说,对于并不看重海外发行实际成绩,更看重其象征意义的类似华人影业这样的海外发行公司来说,这样的表现算是中规中矩。

根据多家媒体的报道,在华人影业成立之初,国家新闻出版广电总局副局长、电影局局长张宏森曾经向华人文化控股集团、华人文化产业投资基金董事长、CEO黎瑞刚推荐过一本名为《主流:谁将打赢全球文化战争》的书,荐书的同时,张宏森向黎瑞刚提出了两个问题:1、中国电影高速发展,未来支点在哪里?2、美国电影发行体系垄断全球,中国的出口在哪里?

从中可以看出,华人影业成立之初就有一个使命:“把中国声音、中国价值、中国形象、中国精神很好地传播出去的文化输出角色。”

包括华人在内,类似华狮,或者阿里影业,腾讯影业海外部门等其实都肩负着这样的使命,他们的存在不仅仅是为了每年从世界各地赚得几百万的票房,更是为了大规模地输出中国的文化价值。

也因为这样的使命追求,因此国产电影的海外发行放映其实已经形成了比较成熟的操作方式。从当前来看,国产电影在外放映主要是三种模式:第一,官方推广放映,比如电影节、影展等等,不以盈利为目的;二是与当地放映机构合作,保底几万美金买走,票房不可控;第三种则是完全的国际市场化,与海外院线协商排片,并主导当地宣传,最后要与海外院线进行票房分账。

众所周知,目前华语电影在海外还是华人在看,大概总计全球有1亿人口,而且分布比较分散。不过既然是文化输出,那就不可能永远只局限于当地华人。华人影业就曾经对外多次表态想要“让主流本土观众也形成观看华语片的习惯。要做到这一点的前提就是要有一个长期可控的稳定发行渠道。”

在以前,海外版权基本都是免费的,因为对海外市场不是很重视,主要是增加曝光度;现在海外发行已经被很多大型电影公司重视起来,单独成立了部门,发行商需要通过竞价来获得海外发行版权,保底能出多少钱,再考虑发行能力,地区和宣传,海外媒体资源如何。

海外电影的营销方式也因此变得多样化起来,包括了线下活动和线上宣传两种方式。线下活动主要是结合当地情况搞活动,线上除了在留学生公众号群发布消息,也会落地到当地流行的社交媒体比如Facebook, INS, Youtube等进行相关宣传。

当然,国际发行比国内发行复杂,每一个地区的规则也不一样。有些国家先审查,先分级,后排片,然后窗口期又有可能不一样。由于规则比较细,导致发行工作非常细致繁杂。

比如圣诞节的时候,好莱坞会发行大量本土电影,中国电影公司则会相对应地减少排片。又比如有的电影假设有好的国际元素,中国公司会在既定目标之上选择扩大规模,发行到更大范围的影院。之前《美人鱼》刚开始就是仅在华人区覆盖的影院播放,后来由于票房反应不错,马上就扩映增加了北美120多家影院。

与此同时,单北美一地电影院就有四万多块银幕,五万块不到,但是针对上座率不高的电影,会参取末位淘汰制。例如在一个影院有十块屏幕,你收入最少,有新的影片上映,就给你顶了。影院不会周期性放映一部片,也不会有硬性规定哪些影片必须放映一个月,而是谁票房低,谁就自动退出。

因此,对于中国电影来说,尽管现在春节档的强档影片多数都可以在北美和全球放映,甚至是同期上映,而且春节档之外的热门电影也都会在包括北美AMC、Regal、Cinemark、Cineplex,澳洲的Event、Hoyts、英国的Odeon、Vue等全球主流院线获得排片,但是摆在眼前的问题还是一样严峻——除了海外中国人之外,到底如何吸引世界范围的观众来看中国电影?

使命和任务固然是一个抛不开的话题,但是中国电影的海外输出也必须有实实在在的全球观众的购票和非华裔群体的票房贡献,否则就会一直处于原地打转的境地。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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