凤凰新媒体收获5亿美金股价大涨，但一点资讯错过风口后如何新生_

文/刘佳宇编辑/刘乐乐

麻辣娱投（id:malayutou001)获悉，今天，2月26日，凤凰网正式发布了以4.48亿美金转让所持有32%的一点资讯股份的信息。凤凰新媒体CEO、一点资讯董事长刘爽发布内部信表示，凤凰网仍将持有余下的5.63%的一点资讯股份，而本次交易中一点资讯的投前估值达到14亿美金。

这对于凤凰新媒体来说实现了非常可观的投资收益。

昨天，一点资讯创始人兼CEO任旭阳就发了内部邮件称，公司已初步完成新一轮重大资本运作。

而在美国纳斯达克上市的凤凰新媒体当天股价大涨31.94%，一扫长期以来股价低迷的颓势。

麻辣娱投记者查询了一点资讯历史融资信息，企查查数据显示，一点资讯先后完成六轮融资，前三轮投资方均为凤凰新媒体，分别为A轮600万美元、A+轮850万人民币和B轮3000万美元。

按照本次交易估值14亿美元计算，凤凰新媒体收获4.48亿美金股份转让款和保留5.63%股份，对应全部价值约为5.26亿美元，则该笔股权投资回报高达近15倍。

这绝对是一笔非常成功的投资，也正是这个超级利好推动了凤凰新媒体的股价暴涨。

然而，对于一点资讯来说，虽然在迎来新投资人后可能迎来新的发展机遇，但在互联网内容聚合平台的竞争中已经处于下风中，当前已经滑落到第二阵营。是否和如何才能追赶上第一阵营，对一点资讯来说既是一个巨大的挑战，同时时间和空间也都不多了。

一点资讯能迎来新的风口吗？

市场退步，快速滑落的2018

一点资讯是什么？一点资讯的特点是什么？

非互联网行业人士，其实对一点资讯的感知并不强，虽然一点资讯推出的时间仅仅比今日头条晚一年，也曾是资讯聚合App的前三甲。

对比今日头条的高光，一点资讯缺少媒体和大众的关注。

有专业人士曾表示，一点资讯在互联网资讯聚合平台的竞争中已经越来越边缘化，相比与今日头条竞争不分上下的好时光，一点资讯现在已经处于没落期，从第一阵营滑落到了第二阵营。

一点资讯核心创始人是任旭阳。

任旭阳曾任百度公司商务拓展副总裁，负责公司市场、公关、战略合作、企业并购、政府关系和国际拓展方面工作。百度旗下视频业务爱奇艺即为任旭阳牵头创办。

2010年6月，任旭阳赴美国斯坦福大学就读斯隆管理学硕士项目，脱产学习一年。这也相当于是任旭阳人生的一次转场，回国后任旭阳决定辞职创业，由此创办了一点资讯，并且拉到了百度联合创始人徐勇成为了一点资讯的天使投资人。

一点资讯产品做出来后，任旭阳开始找小米CEO雷军请教，怎么调产品，谈了两轮后，雷军很感兴趣，小米跟着也投资了一点资讯。

时间拉回到2017年，可以说是一点资讯最亮眼的好时光。

2017年4月份，QuestMobile 《移动互联网 2017 春季报告》显示，腾讯新闻、今日头条、一点资讯位列移动互联网资讯应用的前三甲。

2017年7月12日，国内知名大数据服务商QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，截止2017年6月，一点资讯月活用户数逾1.8亿，超越了今日头条，并连续两次将天天快报甩在身后。QuestMobile数据显示：从Q1到Q2，一点资讯月活用户增加了3286万，增长率超过22%;今日头条月活用户数增加了545万，增长率仅为3.15%。报告认为，一点资讯2017年第二季度在月活用户超出了今日头条，在用户增长速度方面也远超今日头条，释放出巨大的潜力。

2018年1月17日，国内知名大数据服务商QuestMobile《2017中国移动互联网年度报告》则显示，一点资讯观看视频用户月人均单日时长达90.3分钟，超今日头条13.9分钟，位居榜首。

QuestMobile报告显示，2017年，移动互联网市场竞争更加激烈，用户留存的任务更加艰巨。一点资讯观看视频用户月人均单日时长高达90.3分钟，视频对用户粘性提升的趋势明显。

该报告认为，一点资讯视频内容的优异表现，源自其一贯的开放合作战略，通过引入多家优质视频内容合作方，一点资讯有更多精力放在更擅长的内容分发上，为用户提供更优质的视频内容消费体验。仅视频领域，一点资讯就与秒拍、一直播、美摄等视频内容方达成战略合作，引入更多优质内容，完善丰富的内容生态矩阵。

从上述报告和数据可以看出，2017年一点资讯可谓顺风顺水，风光无限。

然而，2018年却成了一点资讯被挤出前三甲的至暗之年。

《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示，一点资讯在越活跃用户规模上已经滑落到第二阵营，排名在趣头条之后。

同时，《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》也显示，在资讯信息流市场保持“两超多强”格局，百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先，而一点资讯呈现被边缘化的极大弱势。

而今天麻辣娱投（id:malayutou001)记者登陆艾瑞网，查询到一点资讯在综合资讯类App的排名进一步滑落到了第9位，已经被腾讯系的天天快报超越，与第一位的腾讯新闻、第二位的今日头条相差甚巨。

什么原因导致了一点资讯错失了好局，一手好牌却从宝座跌落？

市场不利、团队不和，

一点资讯的战略模糊不清

造成一点资讯今天困境的原因是多方面，今日头条像一头拥有强大力量和方向目标无比清晰的狮子，而一点资讯则在外界看来没有清晰的目标和方向，也没有坚定有力的执行策略。

一点资讯的没落原因之一来自于其流量获取的方式。

站在一点资讯流量背后的，一边是以OPPO和小米为代表的手机预装流量，另一边则是与凤凰网系产品的联动流量。

前者成为了一点资讯的核心。

根据QuestMobile数据，作为厂商终端合作的典型代表，2018年10月一点资讯的终端合作流量用户规模为1.85亿，占自身整个全景流量的67%，来自App和其他渠道的用户规模分别为4483万人和4639万人。

从下图可以看出，一点资讯用户生态流量构成中，来自OPPO的用户高达39.7%，小米的用户高达16.3%。

2015年2月，一点资讯就对外发布与北京小米移动软件有限公司(“小米“)签订了战略合作协议，在小米生产的中国智能手机及平板电脑上全部搭载“一点资讯”客户端。2016年7月，一点资讯与OPPO战略结盟，2016年OPPO手机全线对一点资讯进行了预装，OPPO手机浏览器个性化资讯服务由一点提供。

除了小米在一点资讯早期就成了股东，OPPO也参与了一点资讯的D轮融资，并以渠道和流量资源成为一点资讯的股东。

这显然是一种躺在股东怀里就赚取大量流量的做法。

流量来的太简单了，还需要在市场上辛辛苦苦拼杀靠产品和营销抢流量吗？

实际上，一点资讯在天然流量上的优势，并没有成为其市场优势。事实证明，其被今日头条远远抛在后面，体量早已经处于不同的量级，躺着来的流量不可能成就一家伟大的互联网企业。

与躺着来的流量相对比的，是一点资讯在独立用户上争夺的失败，也是产品和运营策略上的失误。

早在2016年，业界对一点资讯的评价就充满了不利的评论，而核心是在内容上。

麻辣娱投（ID:malayutou001)记者查阅了一些自媒体人士的评价，评价显示，在这些人士看来，如何打造优质的内容质量，来激发海量装机量的活跃，才是考验一点资讯的问题所在。但一点资讯入驻难，后台功能简单数据统计不易，没有很好的奖励机制。一点资讯和今日头条相比，算不上一个“自媒体友好型”平台。除了内容审核非常慢以外，服务态度也见一般。最重要的是，一点资讯推荐用户阅读的文章也很烂。

网上有若干一点资讯和今日头条在产品和内容上的对比分析文章，请朋友们自行查找。

说到这里，必须要提到一个互联网著名人士，老沉。

熟悉互联网发展历程的人都知道“老沉”就是陈彤，原新浪网的总编，被称为中国互联网新闻第一人。

2016年10月，小米官方发布消息，小米公司副总裁陈彤加盟一点资讯，担任总裁一职，主管相关的内容运营、产品运营和公共关系事务；同时，陈彤还兼任凤凰网联席总裁，并继续代表小米担任一点资讯董事。

老沉加入一点资讯，在当时引起了众多评论。其中有一种声音表示：总编已死，一点资讯干不过今日头条的精准算法和海量用户，老沉一世英名恐晚节不保。

没想到一语成谶。

在产品层面上，一点资讯的算法+订阅败在了今日头条的算法推荐模式上；在内容上，一点资讯的传统新闻合作模式败在了今日头条的自媒体收益分成模式上。

其实，老沉却是不喜欢今日头条的模式，对他来说，原有作为第一代互联网新闻人的认知让他跨越不过去纯算法的槛。

据说，YY创始人李学凌很早就给陈彤推荐了今日头条，不过，陈彤下载之后，刷了15分钟，卸载了。担任一点资讯总裁后，陈彤仍然表示自己不太喜欢今日头条的模式，“虽然它取得了商业上的成功”。

互联网业界还有一种传言，说是凤凰网曾有机会投资今日头条，但高层最终选择了一点资讯，而力主投资今日头条的凤凰网高管后来加入了今日头条，陈彤后来则成为了一点资讯总裁、凤凰网联席总裁。

不管怎样，在产品、运营和内容等方面，今日头条迅猛增长和一点资讯的没落做出了很多的验证。

而一点资讯团队内部的矛盾也在某种程度上导致了没落。

2019年1月下旬，一点资讯爆出了争夺CEO职位的内讧事件。21日一点资讯内部宣布罢免原CEO李亚职务的通知，由任旭阳接任CEO，而22日李亚发布内部邮件，称1月21日的CEO任免邮件不合规，不具有法律意义。

从本次爆出的凤凰网转让一点资讯32%股份来看，当时发生的团队内讧应该就是本次交易过程中的博弈。

李亚曾担任凤凰网COO并兼任CFO至2010年11月，在凤凰网有过长达九年的工作经历，据说凤凰网投资一点资讯，李亚在其中起了关键性的作用。2015年，李亚出任一点资讯CEO兼凤凰网总裁，两年后，李亚辞去凤凰网的行政职务，全身心投入一点资讯。

而创始人任旭阳自2015年李亚出任CEO后，任旭阳淡出一点资讯，创立了专注早期投资的天善资本。

李亚当时在内部邮件中表示，“一点资讯正处在一个关键时刻，特别是最近一轮大股东旧股转让+新股增发的大额融资，出现了极端复杂甚至重大分歧的情况”。

从本次交易正式发布可以看出，一点资讯本次去凤凰网化痕迹非常明显，资本力量战胜了团队力量。

一点资讯靠什么重新杀入第一阵营？

即将迎来新投资人的一点资讯，颇有点廉颇老矣的味道。

如何在产品和运营层面创新和发力重回第一阵营，相比是一个艰难但必须努力争取的目标。

凤凰新媒体CEO、一点资讯董事长刘爽内部信写道：一点资讯新的投资人拥有雄厚的资金实力和丰富的互联网相关公司运营管理经验。在过去几个月的深入交流中，他展现了对一点资讯未来发展战略的深刻洞察，以及支持企业发展壮大的令人感动的诚意。

一点资讯创始人兼CEO任旭阳发内部邮件则表示：本轮资本运作，现有大股东凤凰网将出让大部分股份，全力支持一点资讯优化股权结构，拆除VIE架构，为公司回归国内A股或科创板上市创造充分的条件。伴随着这轮资本运作，新一轮大规模融资也在紧锣密鼓的推进中，新的投资机构拥有雄厚的资金实力、丰富的国内资本市场运作经验和互联网产业投资经验。

对比这两封内部信，可以看出，一点资讯通过本次融资核心目的是回归A股或科创板上市，同时对未来发展也基于较高期望。

一点资讯创始人兼CEO任旭阳邮件同时也写道：未来的一段时间，大家能感受到公司的焕然一新，2019年将是一点资讯蓄势待发、生机勃勃的一年。

但从市场层面来看，一点资讯重回第一阵营的难度远远超过其在国内A股上市的难度。未来即使成功上市，如果没有重大战略调整和产品竞争力提升，也很难逃过边缘化的命运。

本次交易14亿美元的估值，对比今日头条母公司字节跳动去年年底750亿美元的估值，可谓一个天上，一个地下。

而即将到来的5G，则很有可能成为一点资讯放手一搏、全力追赶甚至反超的大好机会。

相比今日头条，一点资讯的股东中有着很强的国资背景。

2017年11月，一点资讯的E轮投资方是龙德成长文化传播（天津）有限公司及其他两家不公开名字的公司，龙德成长文化传播（天津）有限公司由龙德成长（天津）投资管理中心控股，而后者的第一大股东为中铁中安建设集团安徽有限公司，其实际控制人为中铁中基控股集团有限公司。

另外，一点资讯的股东中还有一家政府背景的国有企业---北京文化投资发展集团有限责任公司。网上信息显示，北京市文化投资发展集团中心（以下简称“文投集团”）成立于2012年12月11日，是由北京市政府授权市文资办成立的国有独资企业，是首都文化创意产业的投融资平台，主要任务是履行政府文化投资职责，行使国有文化资本投融资主体职能，并通过专业化和市场化的金融运作，整合引导社会资本对优质文化创意产业项目或企业进行投资。

正是因为这样的股东背景，一点资讯有着牌照方面的优势。2017 年 10 月 31 日，一点资讯获得国家互联网信息办公室颁发的互联网新闻信息服务许可证。同时一点资讯还拥有《广播电视节目制作经营许可证》。