分账剧火热背后的残酷现实

分账剧火热背后的残酷现实
2019年04月08日 23:53 麻辣娱投

文/年华  编辑/刘乐乐

开春伊始,以优爱腾为代表的视频网站继去年如火如荼的分账网剧网大的热闹局面,向整个行业吹来了一阵阵让人心里发痒的春风——分账网剧、网大分账金额越来越高,对比院线影院的“倒春寒”,线上影视世界要比线下来得更加让人感到影视的春天即将走进行业。随着前不久优酷公布网剧合作白皮书,分账制度成为打破传统网剧合作模式,从to B的售卖思路转向更加to C的生产思维,随着分账模式走向成熟,制作方与平台将共享无限大的会员经济带来的丰厚利益。

随着分账制度的成熟,视频网站则希望更多的介入制作环节,从而争取更多的的话语权,促进内容的提升和持续产出。制作方也希望能从平台获得更多的资源,从而保证稳定的收入,爱奇艺云腾计划和优酷HAO计划应运而生。

然而,在一年多后的今天,麻辣派旗下的捕娱快讯记者却发现,相当多的项目仍然推进缓慢,甚至停滞。

分账制度愈发成熟,

资本驱动影视内容向视频网站聚拢

从今年爱奇艺、优酷的分账金额来看,确实出现了一个小高潮。比如爱奇艺网大2月份分账中,《济公之降龙有悔》和《齐天大圣之大闹天宫》分别以1523万和1474万雄踞票房榜的前两位,这虽然与去年的《灵魂摆渡黄泉》、《陈翔六点半之铁头无敌》等年度票房冠亚军无法相比,但比去年11月前两名的《妖狐苏妲己》、《大明平妖传》可怜的628万和397万以及今年1月《好汉三个半》)(691万)、《开封降魔记》(647万)明显高了一个档次,也是自去年10月前两名破千万后又一次“双破千”。

爱奇艺网络剧的分账也呈现节节攀升的态势,《绝世千金》2月23日收官,创造上线4天破千万、27天分账3000万的成绩,总分账更是突破3500万,即便是2017年现象级分账网剧《花间提壶方大厨》两年分账总和7200万,如果能够有当时的影响力,《绝世千金》势必将打破这一记录。

优酷方面,网大是其主要分账的视频内容,较之去年《大蛇》、《万妖之城》高达5000万和4000万的年度分账,今年2月份有《唐伯虎点秋香2019》、《东海龙棺》、《齐天大圣之火焰山》、《兴风作浪》等四部影片超过千万级分账,虽然并没有创造新的历史,但这个成绩还是让人看到分账模式可观的经济效益。

日趋成熟的分账模式是以庞大的会员基数作为支撑,爱奇艺会员数已超过8000万,优酷会员数字也应该在7000-8000万的区间,为了留存会员和拉新,视频网站必然会从内容上投入重金,而优质内容也会随会员数的增加而体现在分账金额上,从而形成良性的循环。从这种商业模式上看,分账制度势必成为主流形式。

一场美好的“姻缘”难掩影视行业残酷的现实

自从去年上半年,优酷、爱奇艺分别推出以自身文学作品为主的两个计划,初衷在于打通源头到成品的每个环节,掌控整个平台长视频内容的质量。因为可以背靠财大气粗平台的“大腿”,大小制作单位纷纷被吸引而来,看中的就是日益壮大的视频网站和庞大的会员群体。一时间招标、定标如火如荼地举办了一期又一期。

截止目前,爱奇艺云腾计划共定标5批,网络剧96部、网大134部;优酷HAO计划举办8期,定标网大42部(含1部公示后撤标)。从数量上甚至超过了爱奇艺、优酷年度重点影片的数量。

经过差不多一年的时间,部分网剧、网大陆续登陆各平台,而其播放和收益成绩远远超过其他独播剧集和单片。比如爱奇艺网剧《等到烟暖雨收》上线一周分账突破千万,《医妃难囚》超过《等到烟暖雨收》,创造最快破千万记录,网大《神龙诀之千年灵狐》仅三天就以246万分账荣登1月份票房榜的第七名;优酷网大《锦衣神探》作为HAO计划第一批试水的影片,在上映二周后,杀入2月票房榜,分账金额达到316万。

从以上的例子我们可以看出,以两个计划为依托的影片已经具备了与重点影片相抗衡的实力,其经济效益可以预期,商业模式趋于成熟。但是在劲爆的数据背后却难掩一个让人不得不面对的事实——相当多的项目仍然推进缓慢,甚至停滞。

经过捕娱快讯记者初步梳理,爱奇艺云腾计划,中标网剧96部,上线影片只有6部,已经进入拍摄、后期的影片有13部,处于开发阶段的是77部;中标网大134部,上线10部,开机、后期26部,98部仍处于未开机状态。优酷HAO计划的41部(除去退标的1部),上线及准备上线的2部、明确处于后期阶段的2部,这些影片全部是第一期中标项目,剩下的第一期的以及之后中标项目均在开发阶段。

两个计划总影片中处于开发阶段的212部影片,占到了影片总数的78%,上线的18部影片,只占到了不到7%。从这个数字上来看,确实有些差强人意。

而所谓的开发阶段往往包含两层意思,一是撰写剧本、演员筹备、资金筹集等前期的准备工作,另一个意思便是筹备着筹备着就没了,经历过项目夭折的影视内行都清楚,绝大部分的项目都是死在开发阶段。

虽然说运作项目需要时间,特别是像网络剧这样的长剧集,经常会筹备一至两年的时间才能开机,但像网大这样断则一个半小时、长至二个小时的影片,如果硬硬去比照大咖院线电影的操作流程未免有些为自己找理由之嫌。

现在就断言大部分影片将胎死腹中显然是不恰当的,但它却反映出目前影视行业存在的深层次的问题——内容与资本之间的微妙关系和融资难的现状。

融钱难、支出大,

网络影视并不是影视寒冬的避风港

网络影视在高歌猛进几年后,制作费用也水涨船高,网大已达百万、网剧已达千万级别。这就不得不面对目前影视行业的痛点——融资难。平台赋予的优厚条件是在成片之后,而制作的费用仍然需要片方筹集,在热钱消退、投资更加理性的背景下,即便是有视频平台加持,也很难在短时间内拿到一大笔钱,这可能就是大部分项目仍在开发阶段的原因。

如果为了成片而削减预算,必然会造成平台对成片的评级,直接影响收益,所以片方不得不面对两难的境地,既要保证质量又要面对高额的费用,如果资金迟迟不到位,项目只能无限期的处于开发阶段。

好内容是不会因为经济的低迷而被淹没的,越是在这种情况下,越需要冷静下来思考一下究竟内容和金钱的关系。比如《流浪星球》,在国内科幻题材屡屡受挫的情况下,仍不忘初心才有今天的辉煌,执着、专注做好自己最擅长的内容,才是产生爆款的原因。过分讲究眼前的经济利益,而忽视了内容本身很可能捡了玉米丢了棒子。

应该清楚的明白,在优爱腾动辄几十亿的亏损下,它们也不可能不计成本投入,只有好的内容才会让平台掏得出真金白银。网络影视的发展是大势所趋,它会在一定程度上帮助影视行业度过这一段时间的艰难期,但更需要影视人自己努力寻找过冬的方法,而不是依靠外来的力量。

我们也没有必要非要用时间来衡量云腾计划、HAO计划,毕竟给大家多一点儿时间并不是一件坏事,好东西是需要时间打磨的,而越是精品则更需要时间和用时间去验证它的质量。相信当好片越来越多的时候,观众们最终会用自己的手指去回报影视人的努力和用心

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