5G拯救影视业,会有什么大变革?

5G拯救影视业,会有什么大变革?
2019年06月29日 21:45 麻辣娱投

文/达伦糕

春节档之后,市场进入了一连几个月的冷清期,鲜有爆款,好莱坞大片也不如预期,国产大片更不如预期。

2019年上半年的北京国际电影节和刚结束的上海国际电影节也传递出了明确信号——中国电影市场正在经历分账票房和观影人次双负增长的调整周期。

在资本退潮、上市公司市值缩水、行业信任危机的倒逼之下,一般的论调是认为“影视公司正在蓄力抱团过冬,向精耕细作的内容端发力,提升电影的艺术表现力和社会影响力,向影视行业高质量发展这一目标靠近。”

不过,从现在来看,似乎整个市场正在等待一股全新的潮流来彻底改变局面,而改变这一局面的主要因素可能就叫——“5G”。

上影节期间虽然你可以听闻无数的从业人员抱怨寒冬,埋怨资荒,但是有一则重要的动态却被外界不经意间忽略了。

6月15日于上海大剧院举行的金爵盛典首次采用了5G+4K直播。为了让观众从屏幕中身临其境地感受现场氛围,中央广播电视总台4K超高清频道对金爵盛典进行5G+4K现场直播——这其实是我国运用最前沿的5G媒体技术直播国际性大型文化活动的首个案例。

案例事小,但是背后的意义却颇为深远,因为包括中国移动,华为,网易在内的众多科技公司已经在5G的发展轨道上点燃了更多的信号弹。

5G的到来真能够拯救市场吗?

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巨头加持,5G实际运用已经成真

上影节首次采取5G技术进行直播,在中国属于首创,但是背后并不是一朝一夕之功。

从公开信息来看,不仅中央广播电视总台4K超高清频道对金爵盛典进行5G+4K现场直播,而且,中国移动咪咕公司也携手中国移动上海公司,在咪咕视频也同步进行了5G+4K超高清直播。

从现在的趋势来看,包括中国移动和咪咕在内的公司正在飞速提升自己技术能力,据中央广播电视总5G技术工程师透露,其实总台“从今年1月以来就开始了5G+4K的制播测试,随着技术的不断成熟,目前5G网络稳定,4K的产业链也已成熟,制播设备在升级更新多个版本之后,画质和性能都有了大幅提高。“

同时据央视官方发布的技术资讯:在5G的加持下,超高清视频在“高分辨率、高帧率、高动态范围、宽色域、高色深“等5大方面将显著提升视觉效果。

作为一项变革性的技术,5G算是各大国有企业和一线硬件公司当下最为看重的课题。2018年10月1日,中央广播电视总台的央视4K超高清频道正式开播。在今年的上海电视节白玉兰论坛上,中央广播电视总台副总编辑彭健明透露,央视4K超高清电视频道一经上线,便落地北京歌华、上海东方等15个省区市有线电视网,覆盖4K用户超过700万户。

与此同时,其他大集团也在持续跟进。6月25日,中国移动对外发布5G+战略。在内容方面,中国移动表示将投入30亿元打造5G超高清视频内容。具体来说,中国移动将联合生态伙伴在5G超高清视频、超高清5G快游戏、超高清视频彩铃三方面进行内容创新。

就在同一天,同样是6月25日,“36氪”又发布另一条消息,华为X Labs与网易雷火游戏事业部达成签署合作备忘录(MOU),成立5G云游戏联合创新实验室,探索5G行业应用的各种可能性,推进云游戏产业生态发展。

从具体备忘录来看,双方将开展三个方面的研究:1.洞察游戏用户体验现状和需求,研究5G游戏体验评估模型;2.游戏在5G网络/5G手机上的适配调优;3.联合进行游戏在跨平台进行技术验证的可能性。

在发布内容中,华为无线网络首席营销官的一段话可能可以非常高度凝练地涵盖4G到5G背后真正变局——“4G催生手游、5G繁荣云游戏,5G 带来超高带宽。”

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5G变局拯救影视产业?

种种迹象表明,5G时代的到来可能比我们想象的更早了一步。

早在6月6日,工信部就正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,宣布我国正式进入“5G商用元年”。 原本政策导向的目标是在2020年正式启动5G的商用化,现在来看,这一目标已经提前了整整半年。

问题来了,那么这样的技术对于影视行业又将带来怎样的变化?在这个5G商用化的新年份,影视行业的从业者又必须了解掌握哪些5G带来的革新变局呢?

从现在来看,正好在十天前的第三届中国影视领袖峰会,也是上海国际电影节唯一一个深度聚焦5G和影视产业密切结合的产业峰会上,众多影视行业的大佬已经开始对于5G的到来做出了积极强烈的回应。

包括上海电影集团总裁王健儿、慈文传媒创始人马中骏、弘毅投资董事总经理崔志芳、淘票票总裁李捷以及爱奇艺影业总裁亚宁都明确表达了自己对于5G时代的态度。

“电影院永远不会消失,因为5G的发展会倒逼我们的技术更先进,用更好的技术来展示电影内容,这将成为影院发展的优势。”万达影视总经理姜伟对外直言,他强调“技术只是手段,最重要的还是创意。”

慈文的马中骏则表示“5G到来之后,争夺用户的竞争不再以互联网企业为主体,而在于智能硬件设备。在5G时代占据信息分发优势的企业,是以信息技术为基础,用更低的成本覆盖更多的用户。”

同样也出席大会的华数传媒董事长的王健儿似乎对于5G的技术性有更多的了解,他的意见是:“5G大宽带、低时延的显著特点必将开启影视行业新时代。比如5G+4k/8k拍摄,将实现实时拍摄、实时传输,云上渲染、云上制作,达到远程处理,多点共制,有效提高电影拍摄效率及效果;5G+VR/AR,将充分满足影视娱乐行业的服务新要求;甚至像5G+无人机航拍这样一项业务,都可能开创影视制作/娱乐体验空域经济。5G大宽带、低时延的显著特点必将开启影视行业新时代。

从以上几位大佬的发言来看,确实5G的技术革命是有可能改变现在影视行业的现状的,甚至带来颠覆性,乃至所谓“救市“”彻底改变市场格局“的可能。

综合起来看,以下四个方面应该是第一波最有可能的直接变化:

变革一:影院观影模式将推成出新

传统影院一般都是排排坐,吃果果的模式,前面一个大银幕,后面几排观众,百多年都是如此。只不过,在类似IMAX, 3D这样的银幕技术,以及Dolby这样的声效技术推动下,影院有了许多新面貌,数字播放上也因为科技进步而不断完善。

现在随着5G商用的逐渐推进,美国的科技行业人士判断——“院线的发展方向将偏重于体验性的电影院,比如以高度真实感、沉浸感为代表的VR智能综合体验馆。” “电影院将不再是单一地为观众提供电影,而是变成为观众提供更好的影像体验服务。”

这一潮流正好契合时下的新趋势——那就是去电影院更多是一种活动,是一种体验,是约会,是合家欢,是好友相聚,不再仅仅是观赏一部影片这么简单,它的体验性正在逐渐赶上电影院对于电影本身的要求。

变革二:传统影视公司将遭遇科技巨头的彻底洗牌

在传统电影工业里,包括好莱坞六大电影公司在内的公司大多是建立在发行基础上,当互联网企业入局之后,因其掌握了信息及新的分发渠道,对传统电影公司的基础链条本来就已经形成了极大的威胁。

现在好了,5G时代接踵而至,面对这样的技术变革,究竟是哪些公司做好了准备,更有充足的人员和技术来推出新产品,推进新应用呢?无疑首当其冲的还是那些互联网基因的公司。

在5G技术的影响下,传统影视公司占有的分发优势和内容优势将受到来自互联网和硬件企业的冲击,因为视频播放技术已经没有难度可言,而且由于智能化的影响,硬件将出现智能化、多功能化趋势,RFID无线射频物联网技术在5G商用下普及,硬件企业占据信息分发渠道优势后,必然会冲击包括传统影院,传统电视,甚至时下还继续流行着的视频平台——当你以为已经变革完成的时候,谁知道才是刚刚开始。

变革三:创作者的生产模式将被颠覆

传统的影视创作,需要一整套完整的班子,有艺术院校毕业的,有传媒领域出身的,再加上五湖四海各色人等,“进剧组“成了必备的条件。

不过我们从如今的智能手机、无人驾驶汽车等产品就可以看出端倪,智能化对生产效率的提升将不仅表现在机械重复的操作上。当软件越来越智能,应用到硬件上的时候,它就能帮助人们主动处理更多的事情,且操作门槛也将大大降低——这也意味着,传统的剧组模式将会受到极大的挑战。

也许在未来,一个人就能完成一部纪录片拍摄的摄像、对话、策划稿、视频剪辑、传输播出等所有工种,他所需要的只是智能的软件。与此同时,在拍摄电影时,灯光、摄像、剪辑等工作也可以开始通过操作智能软件来完成,在省下大量人力的同时,工作中的失误也会越来越少,一个人能做的事情将越来越多。

变革四:观众的消费模式将会彻底改变

日渐成熟的大数据、云计算技术,让所有的行业都向用户需求倾斜,也即看到每个用户的差异性,更有效率的推荐信息。就目前看来,各大购票APP推送的内容是统一发送给所有用户的,也就是说所有人看到的信息是同质的。

这对于挖掘潜在观影群体显然是不利的,5G时代,有了更强大的数据支持,电影的私人订制也将提上日程,过去较好不叫座的低成本文艺电影,将有可能会被推送给更多精准定位的消费人群,从而最高效率地促动产品的利益最大化。

当然,5G时代对于观众消费模式最大的影响无疑还是是“沉浸式观赏”,简单来说,就是观众不再是被动的欣赏载体。从当下的科技运用来看,VR是最直接的体现方式。

总结起来看,正如慈文的马中骏所说的,无论技术如何变化,影视娱乐产业的一个定律还是不会改变——“内容为王”。无论网速多快,硬件多新,归根结底消费者还是需要内容,也会付费给自己喜欢的内容;没有好的内容,就算是6G,7G, 100G, 技术再怎么革新,还是没人会关注你的节目——这一点永远不会过时。

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