新一轮的攻城夺池:5G时代视频产业如何洗牌?

新一轮的攻城夺池:5G时代视频产业如何洗牌?
2019年07月26日 22:21 麻辣娱投

文/李红旗

近日,中国移动宣布今年9月底前将为超过40个城市提供5G服务。着眼于改变人与物、物与物之间联系的5G时代,马上就要正式进入人们的生产生活。

事实上,5G新媒体不仅能带给观众视听的享受,还可以推动整个行业转型,例如远程医疗可以实现远程手术的指导,便是依赖于大视频技术的支持;远程教育发布全新教育平台,本质也是大视频技术的应用。因此可以说超高清视频短期内可以为5G新媒体赋能,但从长期来看,它可以为各行各业赋能,推动整个行业的转型和升级。

“每一次的技术变革或者新内容的出现,都是对原有的内容存量的企业又一次洗牌,有些企业被洗掉,有些企业迅速跟上,而有些企业会转型。”麻辣娱投创始人刘德良表示。

是的,届时各个领域必将发生天翻地覆的变化,鏖战视频领域的大佬也必将借着技术变革的东风开始新一轮的攻城夺池。

7月25日下午,由北京市文资中心、北京经济技术开发区管理委员会、北京银行联合主办,麻辣娱投、北京经济技术开发区中小企业服务中心、北京银行城市副中心分行承办,文心空间执行,京东方、四达时代、东港瑞云、北京创投联盟、北京亦庄创投汇、北京经开E7、数码庄园、北京安快创业谷、优客工场、嘉捷产业园协办的首都文化产业投融资沙龙(第90期)暨5G文化产业沙龙第2期活动在北京经济技术开发区京津冀路演中心举行,本次沙龙以“5G时代视频产业的变革与创新”为主题,并邀请到了许多重量级嘉宾:爱奇艺IIG基础架构部高级总监秦建华,微影资本创始人唐肖明,罐头视频创始人CEO刘娅楠,一创明昇资本董事总经理李冬,天脉聚源副总裁陈一宏,著名制作人、原大优酷事业部副总裁刘开珞刘总。

我们说“5G”是一个对行业从业者有着巨大影响力的技术形式,而视频与消费和生活方式又密不可分。那么现在,究竟是不是视频最好的时代?它有着怎样的机会与挑战?如何升级改造……越来越多的疑问与好奇,随着“万物互联”这个关键词浮出水面。

1

爱奇艺IIG基础架构部高级总监秦建华演讲摘录:

《5G时代视频产业的变革与创新》

接下来几年,媒体和娱乐行业的收入占比会越来越大,移动广告、流媒体还是占大头,然后是沉浸媒体VR/AR,前期车载娱乐这块的占比也会越来越大。

其中高带宽是非常重要的一点,比如低延时,这里涉及到沉浸式的VR、AR、MR,大家戴上头盔,之前所谓的虚拟现实发展的不是特别好的原因可能有几个点,第一点就是眩晕的用户体验,第二点是内容来源少。戴上头盔360度转头,当数据到来的时候延时20毫秒,原来的网络模式是达不到的。

另外,5G的文创创作也会升级。以前我们生产内容的上传速度很慢,5G时代生产的数字和内容涉及到海量的素材,怎么分发、播放、变现。拍完视频马上就可以到云端,接下来去编辑。未来或许任何人都能够生产专业的内容。超高清、4K和8K,我们的帧频会更高,由30、60到120,现在已经有好莱坞电影用120帧的,不同的视角去拍任何视频。

交互最近也很火,这到底是不是一个游戏的玩法呢?5G有一个非常重要的特点,就是边缘计算,我们的IMC下沉,边缘计算能力会很强,所有的素材是可以下沉到边缘上的,可以在边缘云的地方进行各种各样的渲染,得出各种各样的结果。

另外非常重要的是内容漫游,什么叫内容漫游?拍戏取景时,我任何时候灵光一闪可以马上调用云端的东西帮我制作合成。

提到最重要的视频变现,以前的方式由内容付费、广告变现,P2P纯做C市场,可能很难去增长用户了,下一步的方向可能是什么?改B2B2C,跟企业去做,企业有用户,让企业把用户发展成自己的。

直播定制付费也有可能,比如感官付费,广告的方式也会发生变化,有沉浸式的,有VR的,还有现在比较火的信息流广告,包括更场景化的台词、行为。虽然这些4G时代也在做,但5G时代是一个轻的终端。举个例子,现在我们所有的视频监控,基本都需要录下来转到中心去处理,现在有可能结合实时的视频流分析,找到逃罪犯之类的人,如果结合到广告,便在播放过程中动态出各种各样用户感知的东西。

最后总结一下,5G时代对整个生产流程影响会很大,所谓的时间和空间的制作会被打破,对于文创工作者生产的时候就要考虑内容端的符合,在5G时代一定会驱动品质消费时代的到来。

最后引用一下莫言在5月9号爱奇艺世界大会的发言,他对爱奇艺有两个要求,第一个要求要“思想解放”,第二个要求要“继续进步”,这两个字怎么理解?5G这个时代已经来了,我们要拥抱这个时代,当然要解放自己的思想,有可能我们原来的工作方式在不同的岗位,或者说不同的角色,但世界的变化下,要解放思想,只有解放了思想才有可能刚才提的创新,拥抱技术进步,用更先进的技术来推动文化产业,包括我们的视频产业发展。

2

微影资本创始人唐肖明演讲摘录:

《5G时代视频产业的新变化与内容生产》

5G就是一个高速公路,无非是把高速公路扩张了十倍、二十倍、几十倍,但是上面跑的东西还需要进一步的消费者创新。

在4G时代我们投资的思路很简单,第一,我先尽可能的投平台,什么叫平台?过去一两百年大家已经熟悉的媒体形式,文字要找新闻客户端,我要找阅读,看谁最大,声音是找喜马拉雅还是找蜻蜓,直播找虎牙和斗鱼,投资逻辑很简单,大家几分钟之内就能掌握你有没有能力,有没有足够的资金在恰当的时间点去投到公司里面去就算成功。

第二,把传统媒体品牌的迁移找出来,2017年我投斗鱼一亿美元是我这几年做的最大投资,内容风险很大,一会儿是内容违规,一会儿是造人事件,一会儿是千播大战等等,这个逻辑到了5G的时代就不管用了,会变成绝对的产品创新逻辑。

文化产业不仅仅是文化,上一代的传媒只有自己的观众、收视率,这一代移动互联网下的传媒有用户,他通过内容的收视和传播可以把自己的受众进行划分,直接持有用户,在移动互联网红利消失的今天,具有创新能力的内容才能最便宜的拿到流量。在互联网里面关键词就是流量,流量来了之后做广告、游戏、电商变现,谁拥有流量就能赢,光靠砸钱已经不行了。

此外,我们谈论5G对内容的影响,它影响的不仅仅是传统过去几十年习惯的文化产业、文艺产业,也已经深刻的改变了商品流、信息流和物流流动的方向和模式。回想以前做文化传播的人只能卖内容,只能卖知识付费,把人家的广告份额抢过来。

在制作领域,我觉得除非能出现全新感官刺激的文娱产品,否则5G就是生产效率的提升,中国做生意有三种方式,第一个把东西卖的更贵,第二个节约成本,第三种是发掘新的需求。发掘新的需求是革命性的东西,把东西卖的更贵是文化人和媒体人要做的事情。

当时因为带宽的限制、技术领先,导致生产效率比较高,东西传播的速度比较快,因为点对点的传输技术,导致VC比较支持,但是这种公司已经不长久,已经消失在各个角落。

另外是中游分发。我不认为垄断力量可以在5G或者是在VR传播时代能够被打破,他们已经拥有很强的生态能力。因为VR技术能够催生出新的VR直播平台,以前玩直播的先发优势是巨大的,渠道品牌基本上格局已成,不会出现太大的变化,而周边可能会产生一些亿级的应用。

比如植入影视剧之后不知道能不能播,不知道播出效果怎么样,或播了一半不知道演员会不会出问题,效果不可控,广告商也没法投放。现在AI技术出来之后可以实时的替换广告,把可以用来做广告的很多空闲资源挖出来。电影电视播放镜头的时候,可以提前一两天把后面的幕墙换成一个大广告。

技术上小小的进步,就释放了比较大的广告存货空间,银普这个公司去年飙到了100亿估值,将近小一百亿市盈率。虽然我们不一定能够产生几十亿几百亿美金量级的平台公司和渠道公司,在这个领域我的观点很难被打破垄断,但是在周边,在一些微革新、微创新的领域利用5G,还是可以在内容发行和内容广告营销产生一些几十亿或者是一二十亿美元的公司。

此外,渠道竞争会更加激烈,新技术会催生新的机会,会出现轻重量级的平台机会,真正重量级的平台格局已经形成,我认为各家对技术的追踪和投入力度都很大,所以不一定能够产生超级平台。

具有技术创新领先性的公司存在着大发展机会,在几个领域里面,我们相对而言比较看中上游内容娱乐品种的创新。互动剧是新鲜的跑道,这个跑道绝对会超越网络大电影,逼近游戏。我觉得这种作品的出现,只不过是最初级的原始阶段,后面肯定会凭借着越来越好的云计算环境和网络环境,以及内容创作者的创新能力持续跟上。

刚才我所强调的传统视频广告,传统电视台和网络电视台争夺的是同一个市场,他们是市场的迁移,像这种娱乐产品的创新可能会调动出新的娱乐需求,在传统的视频市场和传统的端游页游网游手游的游戏市场中会产生新的消费市场,会调动出新的产业规模,这是我们对这个领域抱有重要预期的原因,也是我们所期望看见的创新模式。

此外,因为屏幕不再稀缺,屏幕可以到处设,可能会产生新的发行公司。中国有一家公司叫华视网剧,早年是做内容创业的公司之一,这个公司到现在为止也能一年挣四五个亿的利润,他们自己财务报表公布的报表是相当优秀的,虽然还一直在拼资本,烧钱烧用户,但是做内容发行四个亿的利润也是不错的创新机会。随着渠道的增加会产生新的发行公司,这也变成我们比较关注的中游分发领域。

尾声

随着中国正式开启5G商用元年,作为5G时代有望第一个实现万亿规模的商用产业,超高清视频产业正成为诸多巨头与资本抢滩布局的热土。

据《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》2018年下半年,网络直播行业景气指数继续上行,在游戏直播的核心驱动、媒体直播与秀场直播的均衡发展作用下,行业市场空间进一步扩大。同时,短视频行业延续爆发式增长态势,截至2018年12月,短视频带宽总量同比增长超250%,观众规模同比翻两番。

能够看出,当前用户已习惯碎片化观看,而5G能大大提高他们的沉浸感和参与感后,或许他们能逐渐接受更完整、更有深度的内容,甚至部分短视频的长度会回到PGC的时代。

到那个时候主打体感体验的产品就会迎来快速占领用户市场的春天。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部