2.4行业趋势
当我们一提到行业趋势的时候，第一时间就是联想到“未来”、“科技””、甚至“科幻”这一类词汇，我们本能的认为未来一定比今天更好，科学给水水平一定比今天更高，我们也将面对全球市场走向国际化、我们一定能够成就一个世界品牌。我们通常会如此畅想下去（畅快的疯想下去），不过我今天想给各位提个醒，在某些维度上考虑，未来不一定比今天的这些““更好”一些。
中国的文字魅力就在于此，我们总会发现每一个字或者词都有一个相应对立的的文字或者词组存在。未来的反面是历史、科技的反面是传统、虚拟的方面是现实。这些都有可能成为我们未来趋势的方向，不仅仅只是之前想的那种单一的向前的趋势。我们来举几个例子：
酿酒行业是个很好的例子，高科技的酿酒技术未必是人们喜爱的，无论你采用了多少种世界上最先进的酿酒工艺，生产设备有多先进，经过多少道过滤，提纯工艺是多么的精确，我始终会联想到我喝进嘴里的是酒精而不是酒，这就是人们更喜欢古法酿制酒的原因，我们会觉得那样会更香醇、才是我们心里追寻的感觉和味道。
而汽车消费者人们就更喜欢高科技，什么智能主动安全系统、无人驾驶系统、新能源系统、夜视盲区检测系统等等，如今每隔两三年就会有一项新的高科技配置被广泛应用到汽车产品身上，所以“技术日产”被NISSAN提及到品牌的高度，马自达从品牌层面推出了创驰蓝天技术（英文名称：SKYACTIVTechnology），本田也发布了FUNTECH技术口号，作为品牌重要的推广内容。把技术提高到品牌、甚至超越品牌的高度是汽车品牌非常重要的工作，甚至可以说汽车制造业赖以生存的核心就是科技。
趋势也不仅仅只有未来一种，当然汽车企业也很喜欢未来，每年车展上都会推出各种炫酷的面向未来的概念车型，而消费者也都会驻足与炫酷的概念车做个合影。人们喜欢那种超越现实，先进到未来的未来的东西，这是汽车品牌所具备的特质。而多余很多其他品类的商品，未来却不是一个好概念，相反，我们喜欢传统。比如很多奢侈品，就在材质、工艺、技法、图案等等方面尽可能的挖掘传统元素，仿佛经过时间磨砺过够久的东西，才能被称之为经典，或者奢侈品。
我身边有个土豪哥哥，拥有好几块价值不菲的手表，当然这些表上除了使用了贵重金属和各色宝石之外，最重要的就是那块机械的表芯，价格已经贵到令人咋舌的地步。即便是这么昂贵的手表，也总要给他上弦、每年还要保养、更重要的事这些表貌似并不太准，每年都需要重新校对时间，毕竟机械的东西还是有误差的，可是那干嘛不买一块电子表或者石英表呢？时间精确之外，还带气压、海拔、防水、防震、太阳能、人体动能、全球GPS定位等几十种高大上的配置，技术先进到无以复加的地步。而且比起那些娇贵机械表价钱便宜得不得了！可是问题来了，在传统与科技面前，这两个品牌就选择了不同的方向。（我那土豪哥哥手上戴的是破旧的百达翡丽，我一直觉得他很不识货，暴发户不会花钱，而我戴的是功能更先进最新款卡西欧）
我认为：行业趋势洞察，就是给了你一个指北针，告诉你哪个才是你要的方向。
当然最后说的是“虚拟”与“现实”，趋势也不仅仅只有虚拟一个方向，但这确实是一个重要的方向。尤其是最近的移动互联网的快速发展，在这个大的生态环境中诞生出很多新生的虚拟行的商业形态。比如商场可以是虚拟的，货币可以是虚拟的，交友是虚拟的，甚至很多事情都可以通过互联网以虚拟的方式进行。不够依然有更多事情是无法脱离现实的，甚至未来也许会越来越现实，比如吃饭、比如按摩、比如理发等等，一切需要你本人参与的商业环节，你都必须是现实，无法通过几张照片或一段视频就能够解决，至少吃饭要吃在你肚子里、捏脚要捏在你身上吧？你说对不？
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下回接着聊~
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