近日，援引路透消息，美国哥伦比亚广播公司（CBS）拟收购维亚康姆（VIACOM）。
但此次CBS所提出全股票收购要约，对后者的估值低于目前市值，这表明未来或将有艰困的磋商。
事实上，这一合并策划已久。
95岁雷石东的复兴大业
同时拥有这两家公司控制权的雷石东（Sumner Redstone）认为，合并不仅能够削减开支，还能帮助公司应对互联网时代的传媒行业竞争。值得特步注意的是，这位推动合并的传媒大亨，已经是一位95岁高龄的时代老人了。
维亚康姆是美国传媒巨头，主营业务涵盖广播电视、户外广告和在线等领域，包括CBS(1999年收购)在内，MTV、派拉蒙、国家广播公司(TNN)、娱乐时间(Showtime)等都是维亚康姆旗下知名媒体。包括拥有39家地方电视台的电视集团、制作节目超过55000小时的派拉蒙电视集团、成立于1912年的派拉蒙电影公司（其库存影片超过2500部，包括《星球大战》、《阿甘正传》、《教父》、《碟中谍》、《泰坦尼克号》等经典影片）。
早在2006年，因CBS受广播业务影响经营日益惨淡，为使维亚康姆免于干扰，两家公司被雷石东分拆。但是，近年来随着年轻人崛起，CBS处境更好。据媒介服务公司Zenith发布2017年度《全球30大媒体主》报告显示，2017年CBS广告收入排名第7，而维亚康姆的排名是第11。
事实上早在2016年CBS董事会其他成员对于合并维亚康姆持有忧虑态度。但是在2017年下半年，随着《生活大爆炸》的热播，双方的合作再度升温。据悉，此次合并将把维亚康姆旗下的优质内容资产注入CBS，并试图与近年崛起的NETFLIX竞争。作为网络视频巨头，NETFLIX的出现至少让传统有线电视收视率下降30%。越来越多的美国人通过网络而非有线电视订阅节目。
值得注意的是，与迪士尼、康卡斯特不同，雷石东所拥有的相关IP资产并未被有效的实现增值和衍生。比如在全球火爆的主题乐园建设之中，迪士尼主题乐园和环球影城已经成为上述二者的刷钱机器。但是拥有《星球大战》的维亚康姆显然未能重振雄风。一个比较完整的产业链，至少涵盖影视娱乐、媒体网络、主题公园、消费品衍生品等板块。
此外必须注意的是，同样作为拥有百亿美元资产的传媒巨头，不论是CBS还是维亚康姆，在证券市场的总市值都比较低，尤其是与迪士尼、康卡斯特对比。
传媒大亨雷石东其人
1923年出生在美国波士顿，毕业于哈佛大学法学院，是传媒娱乐公司总裁，也是当今世界传媒业最富有、最成功的创业者。雷石东于31岁到63岁历经两次创业，78岁时被选为全球第十八位富豪，80岁即掌管全球最大的传媒娱乐公司之一“维亚康姆公司”，被媒体封为“传媒帝王”。
17岁时，进入哈佛大学。
20岁时，被选拔进入美军从事破译日军电报密码工作。
24岁时，获哈佛大学法学博士学位。
31岁时，第一次创业，经营“国家娱乐有限公司”，但是当时的雷石东经营理念保守，突破不大。
58岁时，经历一场火灾，雷石东全身重度烧伤，险些丧命。大难不死后，雷石东开始“重新计算自己的生命”——那一年他看做是自己的新生。
到现在，雷石东自认为自己30多岁，正值壮年。
63岁时，第二次创业，雷石东的经营理念大变，开始大胆的实施其产业扩张之路。这一年，他卖掉自己的几家电影院并四处借钱，收购了当时一家年轻人主导的娱乐公司——维亚康母公司。
70岁时，收购派拉蒙电影公司(Paramount)。
76岁时，收购哥伦比亚广播公司（CBS）。78岁时，被《福布斯》评为全球第十八位富豪。
现在，80岁时，管理着全球最大的传媒娱乐公司之一―― 维亚康姆公司。
论个人魅力，他可能不及GE的韦尔奇；论创造能力，他可能不如迪斯尼的艾斯纳；论冒险精神，他好像与传媒大亨默多克也有差距。但是，他的传奇人生和过人的创业激情却远远超过他的对手。
50年弹指一挥间，在传媒这个充满青春激情的行业，他稳守阵地，岿然不动。雷石东在将近半个世纪里克服种种困难构建世界上最大的传媒娱乐巨舰。我们可以看到，这位拥有派拉蒙电影公司、MTV和哥伦比亚广播公司的传奇人物一次又一次地实现了自己事业上的飞跃。
而今，他已经是一位95岁的老人了。
