奶茶品牌香飘飘最近热议不断，一度被大众遗忘的品牌直播间迎来销量大涨。而想要接住流量，在激烈的饮品竞争中夺取市场份额，也并一朝一夕之功。一场喧嚣的舆论盛宴过后，香飘飘品牌发展会飘向何方？
2005年，香飘飘食品股份有限公司成立于浙江湖州。2017年登陆上交所，成为中国奶茶第一股。然而近年来，与香飘飘同属奶茶行业的众多现制茶饮品牌快速发展，给冲泡奶茶代表香飘飘带来了一定影响。
“一方面，冲泡奶茶企业的市场空间被挤压，市场份额下降；另一方面，这些现制茶饮品牌吸引了年轻人的关注和消费，可能导致冲泡奶茶企业消费者流失。”业内资深人士表示，对于香飘飘等传统冲泡奶茶品牌而言，“破局”的关键在于创新和转型，通过研发新产品、拓展新市场、提升品牌影响力等方式来吸引年轻消费者。
此次舆论事件之前，香飘飘刚从营收三年连降的颓势中稍缓过来。2020年-2022年，香飘飘的营收分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，净利润也从2020年的3.58亿元跌至2022年的2.14亿元。
2023年香飘飘业绩终于出现转折，其营收同比增长15.9%至36.25亿元，净利润同比增长31.04%至2.8亿元。2024年第一季度，该公司业绩继续延续增长，营收为7.25亿元，同比增长6.76%，实现净利润2521.26万元，同比增长331.26%。
严格来讲，香飘飘这次“出圈”的并不是传统产品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。公开资料显示，Meco蜜谷是香飘飘公司2018年推出的杯装品牌，定位偏向于室内静态的消费场景。
出圈后，有投资者在互动平台向香飘飘提问有关MECO果汁茶情况，香飘飘回答：MECO果茶产品将传统果茶与现代先进生产技术相结合，开创了“杯装果茶”新品类，包含了“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐”等口味，凭借良好的口感和健康属性，迅速赢得了消费者的广泛青睐，并出口到全球多个国家和地区。
MECO果汁茶是香飘飘双轮驱动战略的重要着力点。在接受媒体采访时，香飘飘高管表示，如今公司的战略是双轮驱动，即冲泡、即饮两手抓。
目前，香飘飘共分为冲泡产品和即饮产品两大类，前者占香飘飘总营收的七成以上，但增速已经放缓，2023年增速只有9.37%；后者虽占比不到三成，营收不到10亿，但去年的增速达到了41.16%。
专家表示，此次的包装事件，无疑将会提高Meco杯装果汁茶的知名度。对于正在通过品类转型的香飘飘来说，将其比作一场及时雨也不为过。如今事件热度已经满满退去，香飘飘能否借助这波流量打一个漂亮的翻身仗，让包装多绕地球几圈，多数人持乐观态度。
