嘉年华来临，向全球最成功的游戏公司之一暴雪探寻成功之道

原创：子鸿《织梦说》

不论本文被如何分类，《织梦说》只关注创业和运营，读者在创业和运营方面有所收获才是此文的目的；所以无论你有没有玩过暴雪的游戏，尤其是魔兽系列，为了你的收获，请先试着思考一个绝大多数人在通读此文前都回答错误的问题：你认为，暴雪的游戏是因为什么吸引了千千万万的忠实拥趸！

暴雪公司绝对称得上世界上最成功的游戏公司之一，旗下的每一款游戏都曾经成为游戏界中的经典，也一度占据全球各大游戏电竞赛事的项目清单。一年一度的暴雪嘉年华(Blizzcon)即将予11月初在加利福尼亚开办，著名的星际、魔兽、守望、炉石、暗黑等一大批暴雪游戏都将逐次登场亮相。按照往年传统，现场将会充满来自世界各地的忠实粉丝，这个时候我们分析和学习一下暴雪的成功之道，应该也算很合时宜。

今天仍然火爆的“英雄联盟”、“DotA II”属于MOBA(多人在线战术竞技游戏)类型的游戏，虽然两者都不是暴雪的产品，但大家对于“英雄联盟”和“DotA II”与“魔兽争霸”的关系应该略有耳闻；而作为国内手游王者的“王者荣耀”与“英雄联盟”的关系，大家也能想象一二；众多类似的游戏不断衍生，比如《刀塔传奇》、《我叫MT》等。将这些游戏称之为1994年面世的《魔兽争霸》的血脉，想来也无人反对。

另一类广告充斥各种媒体的，是类似《传奇》的MMORPG(大型多人在线角色扮演)游戏，如果说《传奇2》是这些游戏的仿源，那么暴雪的1996年面世的《暗黑破坏神》和《传奇》又是什么样的关系，大家玩玩就知道了。至于1998年面世的《星际》IP里的地球人族、神族和虫族的战争，更是从游戏界打到影视界。

暴雪的游戏文化，不仅为自身创造了一个个成功的游戏作品，同时也使整个电脑游戏界甚至科幻影视界受益匪浅。这样一家卓越的公司，究竟是怎样炼成的呢？让我们先从暴雪的创办与机遇开始了解吧。

创办——硅与神经键

故事要从暴雪的前身“硅与神经键公司”(Silicon Synapse)说起，克·莫怀米、艾伦·阿德汗、弗兰克·皮尔斯三名毕业于加州大学洛杉矶分校的大学生合伙开了这家游戏开发公司；他们的第一款作品是次年上市的电子游戏：《失落的维京人》，这也是第一款被当时的游戏界大佬——红白机掌门人日本任天堂移植到游戏机上的美国游戏，这在当时来说算是一个不小的成功！

机遇——缘起魔兽

20世纪90年代中期，随着电脑科技的进步，拥有电脑的人越来越多，普通人家里的电脑性能也越来越高，电脑游戏开始兴起。“硅与神经键”公司抓住了这个伟大的时代机遇，决心倾全力投身于电脑游戏的开发，并在1994年正式更名为暴雪公司(Blizzard)。

暴雪公司和全体员工(包含工程师、设计师、原画师和配音师共15名员工)一起拼搏了整年，终于在当年推出了暴雪的第一款电脑游戏——《魔兽争霸：人类与兽人》！

众所周知，后来的事实证明，暴雪转型的选择和为第一款电脑游戏所起的名字都是对的，一切魔兽战争的起源与暴雪辉煌的篇章由此揭开！

思考——读者的吸氧时间

到这里，我们先顿一下，不论文章被如何分类，《织梦说》只关注创业和运营，读者有在创业和运营方面的收获才是此文的目的。

这里，无论你玩或者没玩过暴雪的游戏，尤其是魔兽系列，为了你的收获，请先试着思考一个绝大多数人在通读此文前都回答错误的问题：

你认为，暴雪的游戏是因为什么吸引了千千万万的忠实拥趸！

是因为游戏模式很好玩，操作起来很畅快？

是因为画面很精美、特效很艳丽、音乐很激昂？

是因为一刀就满级，随便就爆一堆装备？

是因为氪金氪来了一堆小弟，拿着绝无仅有的装备从他们艳羡的眼神里找满足感？

……

不要停止你的思考，我们继续讲述下面的内容：

随着魔兽战争史诗的发展，暴雪也根据故事的深入，分别在1995年发布了《魔兽争霸II：黑潮》、1996年发布了《魔兽争霸II：黑暗之门》，均大获成功，并吸引了无数来自世界各地的忠实拥趸加入魔兽战争；

史诗的故事到此并未结束，由于电脑技术的进步，画面和电脑AI水平的提高，2002年，画面更加精美和故事细节更加丰富的《魔兽争霸III：混乱之治》随之到来、2003年又发布了《魔兽争霸III：冰封王座》，魔兽史诗里新的巫妖王诞生了！

2004年，暴雪根据市场情况改革了魔兽的产品类型，将之从单机游戏变成了MMORPG网络游戏《魔兽世界》，将所有的故事、世界、种族和文化打包在一款网络游戏中。

故事的更新也由补丁的形式替代过去的产品迭代，到今天已经历了《进军黑翼之巢》、《血神的复苏》、《安其拉之门》、《纳克萨玛斯之影》等多个版本更新，以及后来的资料片《燃烧的远征》、《巫妖王之怒》、《大地的裂变》、《熊猫人之谜》、《德拉诺之王》、《军团再临》等。

从本质上来说，魔兽不仅仅是一系列游戏，而是一个用数十年讲述的横跨多个宇宙位面、联结不同的种族文明、贯穿千万年历史演进的伟大史诗！这也是它被无限传承和争相膜拜的根本原因。

回到之前我希望大家思考的问题，我们试着一起解读暴雪的成功给我们在创业、企业运营中的重要启发：魔兽系列游戏的成功，并非发于外在，而是敛于文化！

• 也许是巧合，1994年的暴雪就这样打造了第一个版本的魔兽世界；但也许连暴雪的团队自己都没有想到的是，他们无意间打造了一个架空历史、架空宇宙和时间的容器；

• 而其随之对容器精益求精的打磨和对其进行不断的文化灌输：包括文化体系中各个种族璀璨文明之间的碰撞、不同时期对于每个英雄的塑造、各个文明对于勇气与执著的推崇等等一切，都赋予了这个容器无比闪耀的内在；

• 而随后不断推出的产品只是因应市场变化、技术更新和用户群体需求的文化输出与片断封装罢了，但这些封装而成的产品因其文化而不断收藏千万拥趸！

三成天分、七成热血构成百分百的投入，才能赋予产品无比丰富的内在，这就是魔兽作品的成功之道，暴雪的成功之道！这也是每一位创业者可以依赖的成功之道，以上，便是我希望你在《织梦说》的文章中领悟到的，而我相信，能读到这里的你必将在此基础上领悟更多！

撰稿：子鸿  审校：开心小憩

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