作者|Resin
己亥新春开年后，“史上最强贺岁档”电影带来一次次热门话题的同时又带动了新年后首个工作日股市的“开盘大涨”。2月11日，以北京文化为代表的多个影视娱乐股纷纷大涨甚至涨停。北京文化董事长兼总裁宋歌押中黑马，又一次成为佳话。
而宋歌原来就是万达影视传媒有限公司总经理，在他大红大紫的时刻，他的老东家万达影视撤资《流浪地球》转投《情圣2》的消息也被传得沸沸扬扬，传言中不免为万达影视感到遗憾，虽然万达影视澄清并未投资《流浪地球》，不存在撤资一说。
但资本市场可没有给万达电影好脸色。受到贺岁档电影票房影响，2月11日，中国电影、北京文化、上海电影等领先涨停的情况下，万达电影不仅表现平平无奇，且再遭利空消息——万达电影发布《关于发行股份购买资产暨关联交易方案调整的公告》，称由于万达影视股东青岛西海岸文化产业投资有限公司未能获得其国资主管部门核准意见，万达影视出售给上市公司万达电影的方案拟被调整。
然而对于万达集团来说，春节期间最为扎心的消息，是曾经万达的支柱业务之一的万达百货，惨遭出售给苏宁易购，正式被剥离出万达商业版图。
曾经的支柱成累赘
2月12日，苏宁易购（002024）董事长张近东在新春团拜会上宣布，苏宁易购正式收购万达百货有限公司（万达百货）下属全部37家百货门店。
据苏宁提供的资料显示，此次收购的万达百货下属全部37家百货门店，大都位于一、二线城市CBD或市中心区域，会员数量超400万人。
万达百货的前身为万千百货，成立于2007年，借助于万达商业地产的人流等诸多优势，在成立之初便以极快的开店速度震惊全国百货行业，一举成为全国百货连锁行业前五强，成立四年后便在全国范围内成立40家分店。
至今依旧可以查到万达百货的愿景：成为中国第一流连锁百货集团。
那么为何这个想要“成为中国第一流连锁百货集团”的万达百货如今却要卖掉自己位于一、二线城市的门店呢？
这和电商的发展离不开关系。在淘宝、京东、苏宁易购等电商的发展和规模扩大之下，中国的网络零售占社会消费品零售总额的比重也是逐渐攀升。与网络零售的发达相反的是线下实体商店零售发展的滞缓，其中最具代表性的就是百货行业，不少百货商店出现亏损，甚至还有部分百货商店因为亏损严重而倒闭。
据国家统计局数据显示，2010年至2015年百货零售商品的销售额虽然一直在逐年增加，但是同比增长率却在大幅度降低。这时互联网零售已经影响到了线下实体商店的销售。数据还显示，从2013年到2015年8家主要百货企业的年平均增幅一直在不断减少，以万达、百盛、金鹰、伊藤洋华堂和王府井百货为代表的多家百货企业都出现了销售规模减少的情况，净利润也受到影响，呈下降趋势。在2015年，百盛百货甚至还出现了高达1.83亿的亏损。
利润下降，但是像房租、员工等经营成本却在上升，这让百货店的亏损一步步扩大，连锁百货商店只能关掉亏损门店减少亏损，而非连锁或实力较弱的百货最终只能倒闭。
也就是在这个时候，王健林第一次表态要关掉国内一半的百货门店。
据易居研究院严跃进在接受经济观察报采访时表示，2015年之后，万达百货业务仍旧没有为集团稳定供血，其经营能力不济导致亏损面越来越大。
万达百货的第一“大劫”是行业的普遍现象。彼时网络零售对于整个百货行业的影响和冲击刚刚显露，被互联网零售这个大海啸冲击的是不仅仅是中国的百货行业，而是以中国为起点，最终冲击了全球的百货行业。
2017年年初，德意志银行发布报告表示，美国多家百货公司表现令人大失所望，美国最大两家百货公司柯尔百货和梅西百货在2016年11月和12月的销售额同比下降了2%以上。德意志银行还对几乎整个美国百货行业的业绩预期进行下调，还表示全球投资者正纷纷撤出百货业。
而这次出售万达百货下属百货门店是万达百货的“第二大劫”，这一劫就是万达自身的原因。
失败的电商试水
受到网络零售的冲击后，传统百货也一直在寻找出路，线上线下融合这就是它们最终找到的一条路，如今这条路也被称为“新零售”。
据2017年中国百货行业协会调查发现，54.8%的受访企业已经开展了电子商务业务，比去年增加8个百分点。其中73.3%的企业拥有自建网络销售平台，13.3%的企业同时拥有自建网络销售平台及入驻第三方网络销售平台，只入驻第三方网络销售平台的企业有13.3%。
电商巨头阿里巴巴也积极与百货企业合作开展新零售，先后与银泰百货、百联集团合作，探索新零售业务。
万达探索电商业务的道路在众多百货企业中都要算是早的，而且更是受到整个行业的关注，原因就在于万达成立的电子商务公司让人难以企及的高起点。
飞凡，从万达给自己的电商取的名字就可以看出万达的巨大期望。而整个电商行业对于飞凡的关注，却不是它略带嚣张的名字和来自万达血统，而是因为飞凡背后的“腾百万”。
“腾百万”，也就是腾讯、百度、万达。飞凡就是这三家行业巨头合作成立的电商公司，注册资金50亿元，万达集团持股70%，腾讯百度分别持股15%。
“腾百万”的加持之下，飞凡的诞生也成为举世瞩目的大事件，飞凡还一度被认为是能对京东、阿里产生威胁的存在，甚至马云还直接抨击了飞凡的诞生是“凑拢班子”。
除了背后的资本支持，万达网络集团还挖来了曾任谷歌全球副总裁的刘允，曾任微软互联网工程院副院长的杨晓松，曾任微软大中华区副总裁的徐辉等在业界具有影响力的高管。
人才和资金一应俱全，但是最终的飞凡却成了扶不起的阿斗，印证了马云口中的“凑拢班子”。
2016年8月，网传百度、腾讯退出飞凡。据查询了解，2016年7月7日变更后，百度搜索公司总裁、百度高级副总裁向海龙、腾讯前高管吴宵光退出飞凡董事。虽然百度、腾讯对此没有回应，但是普遍观点认为飞凡工商信息的更改意味着百度腾讯与万达拆伙。
两大互联网巨头退出，飞凡CEO也从龚义涛、董策、李进岭到刘允的连番换帅，人们对于飞凡的期待也渐渐消失。
王健林还依旧对飞凡抱乐观态度，在万达2016年年报中还称飞凡将在2018年实现盈利，并于2020年上市。但是不到一年时间，2017年年底，万达飞凡就被曝出裁员70%，以裁员宣告万达在电商这条路探索的失败。
王健林在万达2017年年会上也表示“飞凡原本的方向有偏差”，来总结飞凡失败的原因。
万达的终点在哪里
电商试水的失败也导致了最终万达没能从新零售这条路来解救万达百货，并且由于在电商方面持续5年的投入没能回血，也加重了万达百货没能回血的负担，也导致了出售万达百货下属门店的结果。
据了解，万达的“瘦身”是从2017年下半年开始的：
2017年6月，万达以2.72欧元出售西班牙大厦项目；
7月10日，万达商业、融创中国联合公告称，融创中国以631.71亿元接手万达集团旗下13个文旅项目及76个酒店项目；
7月21日，富力地产以199.06亿元收购万达77家城市酒店的全部股权；
2018年1月16日，万达酒店发展以3560万英镑(合计3.15亿元)出售英国伦敦的万达伦敦ONE 60%股权，剩下的40%由万达香港持有；
1月29日，万达酒店发展又以3.15亿澳元出售澳大利亚的两个项目。
同日，腾讯宣布领投，京东、苏宁、融创跟投，将联合出资340亿元，收购万达商业14%的股份；
2月5日，阿里巴巴、文投控股宣布，收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。其中，阿里巴巴出资46.8亿元、文投控股出资31.2亿元，分别成为万达电影第二、第三大股东；
2月14日，西甲豪门俱乐部马德里竞技发布声明，收购万达集团所持马德里竞技17%股份；
10月29日，万达宣布将旗下原文旅集团和13个万达文旅城的设计、建设、管理公司以62.81亿元的价格卖给融创中国。
12月17日，绿城中国公告称，以27.18亿元收购万达所持百年人寿11.55%的股份。
2019年2月12日，万达百货下属37家百货门店将卖给苏宁易购。
从上述数据中可看出，万达最开始剥离了酒店业务，随后剥离文旅、百货业务。而在万达集团2019年年会中，万达表示2019年全面剥离房地产业务。而2018年万达营收中，文化集团首次成为集团营收首位。可以看出，瘦身后，万达将更聚焦文化产业。
如今的万达正朝着王健林所说的“轻资产”的道路前进。
作者|Resin
编辑|小鬼当家
