作者|Resin
提起快手你会想起什么？是土嗨的社会摇、喊麦还是土味与尴尬并存的情景剧？快手一直被视为短视频领域的“土味集中营”，虽然一度被人们认为“土”和“low”，但是快手的土味视频却以一种独特的姿势异军突起，走红起来，受到众多网友的喜爱，甚至形成一种土味文化。
这种独特的风格，使得快手与抖音等标签“时尚”、“美”的短视频APP区分开来，形成自己独特的竞争力。
近日，有知情人士向彭博社透露，快手将考虑在美国上市，为其短视频业务的扩张提供资金。
“土味文化集中营”能否顺利踏入美国资本市场呢？
头腾大战的再次升级
这并不是快手第一次被传出上市的消息。早在2017年网上就曾传出将上市的传闻，但直到现在，快手都没有明确向外界回应上市传闻。对于这次的上市传闻，快手依旧“不予置评”。
而在此次上市消息传出前一个月，有媒体报道称，快手获得了腾讯10-15亿美元的融资。这难免让人将两件事联系起来，猜测快手此次赴美IPO或是受到了腾讯方面的压力。
虽然腾讯也有自己的短视频APP微视，虽然起步很早，但是产品定位不准确，一直不温不火。之后随着抖音异军突起成为现象级的APP，短视频的风口也进入井喷期，字节跳动趁机打造了西瓜视频、火山小视频三款短视频应用矩阵，吸引走了大批用户，尽管后来微视依靠腾讯的推广，如腾讯视频出品的系列原创综艺节目的引流，用户数量有较大增长，但是始终无法超越抖音，成为现象级的短视频APP。
据QuestMobile发布的《短视频2019年半年报告》显示，截止2019年6月，短视频行业新增用户数量近1亿，总MAU8.21亿，同比增速32%。抖音以4.86亿MAU（月活跃用户数）高居第一，快手的MAU为3.41亿，位列第二，腾讯的微视则以1.05亿月活跃用户数排名第四。
值得注意的是，同样是字节跳动旗下的短视频APP西瓜视频和火山小视频的月活跃用户数分别为1.31亿和1.06亿，加上抖音的MAU，去重后字节跳动旗下的短视频产品总MAU为5.88亿。
腾讯除微视之外，另一款短视频产品火锅视频的月活跃用户数量为0.11亿；百度出品的短视频产品好看视频和全民视频的MAU分别为0.69亿和0.16亿。
可以看出，目前国内短视频市场基本就是字节跳动、快手、腾讯和百度四家公司的战场，尤其是以抖音和快手两款APP的竞争为主。但头条系拥有3款短视频产品，而快手就只有一款产品，虽然月活跃用户数量高，但却显得有些独木难支。
而腾讯方面，倾注了将近半个集团的资源去支撑微视，但最终却收效甚微，据《晚点LatePost》报道，2019年5月-6月，微视的DAU（用户日活跃量）从600万增长至750万，增长25%。
腾讯如今似乎已经看清了微视是个“扶不起的阿斗”。但是面对短视频这个巨大流量市场，放弃腾讯微博，失去微博这个大蛋糕的腾讯不会甘心再丢掉短视频。
快手就是腾讯的重要一步棋。
2019年8月6日，腾讯再次向快手融资10亿-15亿美元。据天眼查信息平台显示，快手目前的融资中，腾讯参与了4轮，累积向快手融资超过20亿美元。
从时间点来看，腾讯第一次参与快手的融资是在2017年3月23日，彼时腾讯或许就看到了微视无法成为下一个微视，相比快速把微视扶持起来，支持抖音现有的强劲对手，是腾讯最好的选择。
据公开报道称，目前腾讯持有快手30-40%的股份。在外界看来，持续在快手身上下注的腾讯已经将快手视为抗衡字节跳动的重要“武器”。
在传出快手将寻求上市的消息前不久，有媒体报道称，腾讯与快手计划成立合资公司，公司主营方向为游戏，快手和微视将保持独立运营。这一消息再次向外界表明，快手与腾讯的亲密关系。
看似字节跳动、快手、腾讯三足鼎立的短视频格局，实则已经是字节跳动和腾讯的“两极对立”。
头腾大战在短视频领域再次升级。
快手的焦虑
资本上有腾讯的扶持，内容上土味视频的走红让快手的用户数量与活跃量稳步上升，但是与抖音始终有一定的距离。
据快手在2019年5月官方发布的数据显示，截止2019年5月，快手的DAU为2亿，MAU为4亿。而抖音国内的DAU截止2019年7月已经超过3.2亿，如果再加上西瓜视频和火山小视频，字节跳动国内的DAU已经超过5亿。
不论是快手还是腾讯，这个数据都会给他们带来极大的压力，尤其是主营业务为短视频的快手。
短视频这个市场竞争并没有随着时间的推移开始减少，如今的竞争反而更加激烈。如今的快手在这场竞争中暂时落后于字节跳动。充分认识到这一点的快手，在2019年6月提出要在2020年冲刺3亿DAU的目标。
另外一个焦虑就是互联网红利即将到顶。据Quest Mobile今年6月发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。互联网红利即将到顶也意味着短视频市场的红利的到顶。
现在对于短视频来说或许已经达到顶峰。对快手来说，此时可能是快手上市最好的时机，能够获得最好的估值。
另一方面，焦虑之下的快手开始加速商业变现。
2018年开始，快手的商业化速度加快。从2018年开始，快手公开对外投资了一大批初创互联网科技公司，涉及电商、游戏、人工智能、文娱等多个领域，最近还与百度联合投资了知乎。传统盈利方式的广告投放也开始加大力度，广告形式开始多样化，除了传统的首页广告之外，还增加了中插广告等多种广告形式，广告的比例也大幅度增加。广告之外，快手还加强了与淘宝、拼多多等电商平台的合作。
在产品矩阵方面，快手在直播、游戏、短视频等细分领域上线了一大批应用软件，如宇宙视频、快手电丸、UGet与蹦迪、豆田社区等。
快手此举除了丰富自己的产品之外，更多的可能是为了应对字节跳动“短视频三剑客”的矩阵，拓展自己的应用矩阵，增强抗衡字节跳动的能力。
而在彭博社的报道中亦出现类似说法。彭博社报道中，有知情人士透露，快手考虑赴美上市募集资金是为其短视频中的扩张提供资金，并增强抵御抖音等其他对手的能力。
划重点：扩张、抖音。
快手如今在国内市场早就过了新产品投放推广阶段，目前快手将流量变现的模式也开始逐渐成熟，创作者通过平台的补贴、用户打赏变现，平台自身也通过搭建商业生态和广告获得盈利。按理说应该不需要大量资金进行“扩张”。所以可能的是，快手的“短视频扩张”可能是其他短视频产品的扩张，或者是在其他市场的扩张，比如海外市场。
据了解，快手在2017年重启海外业务。目前，快手海外版应用Kwai已在多个国家推出，相继在多国取得战果。2017年11月，Kwai在登陆韩国谷歌应用商城6个月后，登上Google Play软件市场视频下载量排名以及下载总排名第一位；2018年年底Kwai同时登马来西亚iOS和安卓热门APP排行榜榜首；2019年9月12日，Kwai在巴西的DAU突破300万。
字节跳动的很早之前就开展了海外业务，抖音的国际版，TikTok如今已经火爆多个国家。快手最近也开启了海外业务，这也表示快手和抖音的战场也扩展到海外，但是出海较晚的快手显然在这个战场处于劣势，需要大量资金“扩张”以抗衡TikTok（抖音）。
作者|Resin
编辑|小鬼当家
